品牌口号，如何从观念到共识？
Slogan，品牌有各自的理解。对于有些品牌，是一年一换的漂亮话。有些如Nike这样的品牌，则视为百年品牌信仰。但更多的是阶段性品牌战略体现，从小众到大众，从单品类到全品类，从传统到数字化，或者商业
品牌出海
美国客户正在悄悄更换供应链
最近不少做美国市场的外贸朋友，都有同一个直观且强烈的感受：老客户的返单量变少了，新增询盘寥寥无几，沟通议价时客户变得格外苛刻。最焦虑的是，很多合作多年的稳定买家，不再把全部订单放在国内工厂，甚至已经
年度展望：品牌不止卖点，更要观点
又到年终案例评审季，最近密集看了大量品牌营销案例，越看反而越疲惫，不是因为创意不够，而是因为太相似了。很多品牌在流量与卖点中迷失了自我。大家几乎都在做同一件事：不断推出新品，反复打磨新卖点，加大投流
2021，品牌无战事
对于品牌营销行业，这是乏善可陈的一年。全年没有特别出圈的广告，没有全民级的创意。多家互联网大厂被整改罚款，大家更显低调。在线教育集体沉没，数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温，从1-1
趋势：产品内容化，消费体验化
同样是一杯咖啡，联名某个IP后，年轻人就有了更多的购买理由；一家餐厅加上观景露台和打卡点，用餐变成一场与城市夜景的约会；酒店的一扇窗，若正对雪山或海面，便成了人们跨越千里奔赴的目的地。那些真正聪明的
2026 斋月营销手册｜冬季斋月的出海新机遇
2026年斋月即将到来，在Snapchat，我们见证了无数中国出海品牌在这个黄金增长期实现破局。Snapchat深度拆解电商、游戏、应用、短剧四大赛道，发布《2026斋月营销手册》。长按或扫描
加征104%关税，也挡不住美企抢购中国变压器，2026年销量再翻2倍
2026年上半年，中国变压器在全球卖爆了！不光是中东、欧洲，连美国市场销量也翻了近2倍。要知道，此前美国对中国变压器加征104%税，但结果呢？他们用的变压器，有8成仍依赖中国。具体数据显示，2025
做品牌，深入消费场景
越来越多的抱怨说：品牌营销要背负ROI，这合理吗？很多人觉得是大环境变差，营销预算变少导致的，做营销就要考虑ROI。我认为还有另一方面是，现在传播环境普遍可以在内容场域完成成交，不必像过去那样用落地
：我反对品牌“玩梗”
今年陆续有品牌因为“玩梗”翻车，从OPPO母亲节广告事件，滴露广告翻车，到茅台反思年轻化跨界是战略失误。我想，这件事的临界点到了。玩梗，是品牌对年轻化，对流行与流量的重度焦虑症。总想跟年轻人玩在一
