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快手“村BA”，锚定新线

快手“村BA”，锚定新线

抖音、快手、小红书、B站等头部内容平台的格局逐步稳定，各家都不再纠结，开始聚焦自身优势差异化竞争，将优势发挥到极致，塑造出独特优势的商业化价值。今天我们谈谈快手，快手聚焦的优势是什么呢？上周末快手村B
品牌出海 2024年01月31日
助农营销，现代化与品牌化

助农营销，现代化与品牌化

在乡村振兴战略下的助农，成为很多品牌与平台正在做的事情。我对助农营销和公益营销的看法类似，要做实事，要以商业方法可持续解决问题，而不是做秀场，玩怜悯。大众对中国农产品的普遍认知，还停留在“土特产”层面
品牌出海 2022年09月23日
音乐营销，品牌感性表达

音乐营销，品牌感性表达

区别于理性说教的，是感性情绪。在社交网络时代，从广告到内容的升级中，电影、书籍、音乐同样作为重要的内容载体，电影与书籍已经很长时间服务于品牌，但很少有人谈论音乐对品牌的价值。音乐也是很重要的情绪
品牌出海 2022年08月17日
品牌即「概念」，重新命名新消费

品牌即「概念」，重新命名新消费

所有商业品牌，都是兜售新的消费概念，高端的、实惠的、先锋或者传统的，都是对生活方式的提案。品牌本身是“概念”，没有概念是货品，有概念就是品牌。以前讲要占领品类心智，现在每一个品类里都有一个老
品牌出海 2021年09月29日
高知消费者，为产品故事买单

高知消费者，为产品故事买单

什么样的消费，会带来更强烈的愉悦感与分享欲？一定是超越商品属性，带来精神愉悦的消费。比如那些有故事的产品或物件，除了眼前所见的产品，背后还承载了更多的历史与故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就会发
品牌出海 2023年12月29日
大甲方，颠覆大乙方

大甲方，颠覆大乙方

所有乙方广告人都说过同一句话——甲方是傻逼。现在我的体感是，能力比较强的乙方，很大一部分都去了甲方，尤其是互联网公司。我本人也是这种典型路线，本土广告——4A广告——互联网甲方。当越来越多专业营销
品牌出海 2024年04月23日
增量时代拼规模，存量竞争拼心智

增量时代拼规模，存量竞争拼心智

消费市场的共识是，增长红利时代已经过去，未来是存量竞争时代。以前是把蛋糕做大每个人分更多，现在是蛋糕就这么大如何分，存量竞争本质上是零和博弈，消费者选择品牌A，大概就不会选择品牌B。接下来品牌的营
品牌出海 2022年12月26日
广告人，为什么不高兴？

广告人，为什么不高兴？

最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人
品牌出海 2024年03月19日