从2块到3.8万美元：一个丑玩具撕开出海高溢价真相！
最近跨境圈彻底被一个“丑东西”颠覆认知。一款被国内网友戏称“老鼠干”的抽象丑萌玩偶，毫无高端工艺，无品牌背书，无精细设计，靠着简单粗糙的外观，在海外市场实现现象级爆火。数据足够震撼，完全打破了
品牌出海
长期主义，就是品牌思维
通常，谈到品牌时会想到商业品牌，诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。但换个视角，将“品牌”作为概念，作为手段来理解。现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等，哪怕是如双11这样的
策略：话题明星使用指南
明星艺人有很多种，品牌签约不同类型的明星，会有不同的传播逻辑。德艺双馨的老艺术家，当红话题明星，饭圈流量小生，或许都很红，但并不是同一种红。总有一些热播剧、电影、综艺或者体育赛事等，会创造出当下爆红
大众传播，从“去中心”到“多中心”
没有大众传播，就没有大众品牌。自社交媒体发展以来，流量的去中心化愈演愈烈，直到现在成为完全的算法推荐，纯粹的个体流量茧房，人们在流量茧房中各自狂欢，在此种算法推荐中难以产生群体共识，而没有群体共识就
中国品牌出海，重在本土化
品牌出海成为越来越热的话题，全球化扩张趋势中，中国品牌如何在异国市场从容生根？过去的出海营销，是欧美品牌出海中国与全球，用欧美的职业经理人与4A广告公司，全球通用的广告素材，非常“总部思维”的品牌模
CEO做品牌，CMO做营销
作为品牌营销从业者，今年我感受到前所未有的士气低沉。十年前就开始喊4A已死，新媒体浪潮一波又一波，存量时代与消费降级也喊了好几年，那我觉得前面那些口号还都只是“狼来了”的虚张声势，今年甚至大家也很少
品牌社会责任，打造公益化组织
最近几年，越来越多的中国品牌开始参与公益，但随着很多品牌急迫的做出公益成效，一些混乱的状况也随之出现。很多品牌公益，过于粗暴速成。基本逻辑是，联合某家专业公益机构，捐一笔大钱立一个具备话题性
一家河南工厂的逆袭：从代工厂到年入5亿的全球品牌！
河南真是个宝地，前有许昌假发走向国际，现有中州机械改行卖玩具赚了5个亿！在跨境电商的浪潮中，不少中国工厂还停留在“帮别人造品牌”的阶段，但位于河南焦作的中州机械，却在短短三年内完成了惊人的反转—
这些国家，正在疯狂进口中国商品
核心高增长国家一、印度：亚洲顶级进口黑马，刚需品类迎来爆发式增长印度是当前全球刚需进口增长最猛的国家，没有之一。依托庞大的人口基数与高速发展的产业基建，印度对华刚需品类进口持续暴涨，其中农资
越南订单暴涨，但风险也在增加
越南市场现状近两年大量美国低端订单逃离中国，扎堆涌入越南市场。在外贸圈内，甚至流传“越南即将取代中国”的说法。但繁华的数据背后，隐藏着极易被忽略的潜在危机，我们结合真实数据，客观拆解红利与隐患
