日本电商市场是什么情况，消费习惯也是平台为主吗？

Statista数据显示，截至2022年，预计日本电商市场规模将达到1.2亿美元，未来三年也将保持正向增长态势。

日本消费者喜欢的购物目的地如下：

• 购物中心（亚马逊、日本乐天等）：94.2%；

• 制造商的品牌网站：40.9%；

• 家庭电子商店：33.1%；

• 拍卖网站：27.3%；

• 线上跳蚤市场：24.9%；

• 超市：11.4%；

• 零售店：11.3%；

• 百货公司：7.9%；

• 便利商店：5.6%；

• 其他：3.1%。

日本可以算是跨境电商的蓝海市场之一了，日本经济发达，人均GDP高，且互联网普及率为94%，网购渗透率达到74.1%。因此跨境电商市场的潜力是非常可观的。而且在消费者线上购物习惯方面，虽然很多日本人习惯在亚马逊日本和雅虎购物等电商平台上购物，不过品牌独立站模式也同样很受欢迎。日本跨境消费者对于产品质量要求高、喜欢购买品牌产品，独立站其实是跨境电商卖家进入日本市场的极佳选择。

独立站想要运营起来，就要有合适的平台进行站外推广，吸引流量。既然受众市场是日本，在选择推广引流的平台上，相较于目前竞争激烈的Facebook等平台，那么Twitter可能会更加适合，因为在日本Twitter用户数量约为5900万，日本市场方面的流量占比则高达 48.65%，远高于Facebook的 16.4%。

其次，TikTok也是一个不错的选择。TikTok在日本非常火爆，总用户数在1700万左右，月均视频播放量高达177亿。同时，TikTok是深受东南亚用户喜爱的跨境卖家破圈首选地，在日本，家居用品（多功能眼镜，止鼾器），服饰（棉麻衣服，凉鞋），美妆（眉笔）这几种品类的产品就非常受欢迎。

以上就是推荐的两个适用于日本独立站引流的平台选择，确定之后就可以根据自己的产品进行广告投放了。当然，广告投放业务您可以选择我们——鲁班跨境通。我们拥有Google，Meta，TikTok for Business等20余家海外主流媒体资源，为客户提供集海量广告营销资源整合、多平台数据聚合分析、资产和资金管理于一体的出海营销服务。同时，鲁班跨境通为客户提供各类出海培训，集结强大导师阵容，助力跨境卖家创收和出海成效。

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