海外广告平台更新速览 | Google GML前瞻、Meta AI开放、TikTok DOOH扩张等

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PART.01

Google产品更新

1.Journey-aware bidding与预算调节新工具

Google在Marketing Live 2026前夕发布了一系列出价与预算相关更新，包括三方新功能：

Journey-aware bidding（beta）：针对潜在客户生成广告，系统可从整个用户转化路径中学习（包括电话、表单提交、邮件订阅等），不仅限于可出价转化目标。
Smart Bidding Exploration扩展：覆盖Shopping和Performance Max广告系列，帮助探索更高价值转化。
需求驱动式预算配速：Search和Shopping广告系列的预算分配逻辑升级，由需求热度驱动而非固定消耗节奏。
Google Marketing Live 2026定于5月20日举行。

2.AI创意工具更新

5月6日，Google Ads Ads Decoded节目集中讨论了以下AI创意更新：

Veo生成式视频模型：已接入Google Ads的Video Builder和Asset Studio。没有视频素材的广告主可选择最多3张图片，系统自动生成5条10秒短视频。
AI Max Ad Strength与DSA迁移期：9月起DSA（动态搜索广告）自动迁移开始。素材强度评分反映的是标题与描述的可组合数量，而非自带转化效果。
受监管行业文字免责声明功能：已于近期上线。

3.AdSense Vignette广告回退按钮触发功能下架

5月7日正式宣布，6月15日起Google将从AdSense的Vignette广告触发机制中移除回退按钮触发，与同日生效的垃圾政策（回退按钮劫持处罚）保持一致，以规避政策冲突风险。

图源：ALMCORP

PART.02

Meta产品更新

1.AI Sandbox新增生成式广告工具

Meta于5月5日宣布在AI Sandbox中推出全新生成式AI广告工具，包括文本变体生成、背景生成、图片智能裁剪适配Stories/Reels等多种版位比例。上述功能目前仅对小范围广告主开放测试；预计7月逐步扩大访问权限，年底前将部分功能集成至正式产品中。

图源：Agency51

2.Advantage+自动化产品组合升级

一键转换功能：本月晚些时候，广告主可将手动销售广告系列一键转换为Advantage+购物广告系列。
产品目录视频支持：商家可上传品牌视频或UGC内容，Meta AI将自动选择展示最可能引起受众共鸣的视频。
自动化表现对比报告：提供端到端自动化表现对比，帮助广告主衡量Advantage+比手动广告的优化效果。
Advantage+ Audience正在测试：新型受众定位产品。

3.Ads AI Connectors——广告平台首次大规模向外部AI开放

4月29日Meta正式推出Ads AI Connectors（公开测试版），通过MCP（模型上下文协议）服务器和CLI（命令行界面），允许广告主通过ChatGPT、Claude等第三方AI工具直接操作Meta广告账户，支持创建、编辑、分析广告系列，构建目录和调整广告组——全部通过自然语言指令即可完成。

与其他巨头不同，Meta此次开放了完整写入能力（Google与Amazon早期仅开放只读访问），而非局限于读取洞察。目前无需开发者凭据或API设置，通过标准Meta登录流程即可认证。

图源：Vaizle Insights