选品 计算每次转化费用CPA的大概费用，算出产品利润空间，就能大致计算出可承受的CPA费用。如利润空间为$20，那么CPA大致需要控制在$20以下。 估算每次点击费用CPC 估算每月预算 计算方法可阅读： 目标客群，调查他们的年龄、地区、爱好等。当然，如果是新品新市场，可以在投放一段时候后，看后台数据再作调整 用广告后台自带的关键词策划师Keyword Planner发掘关键词 查看竞争对手所用的关键词，可用工具如 SEMrush 或 SpyFu 筛选关键词，分好哪些是有比较高购买意欲的，哪些是比较广泛的 把相关的关键词放在同一组 再次决定总预算 单个关键词预算/日 = (100 clicks) x (Estimated CPC) 确定客群的年龄、性别、收入状况等- Demographics 确定客人可能关注的兴趣Interest和主题Topic 确定投放位置Placements 收集相关关键词，展示的广告会在能体现关键词的网站上显示 在买家中心Merchant Center上传Feed，并适当优化 分析竞争对手出价 选择销售亮点，如免费试用Free Sample、**认证、赠品，等等 其他信息，如价格、优惠期限 搜索广告：用相关关键词，着陆页的内容也需要体现关键词，从而提高广告相关度relevance 展示广告：选择好受众年龄、兴趣等等 广告语体现产品/服务能带给客人的好处，不只是产品特点 使用CTA（call-to-action）词语，但不能用click here，可以用 shop now等 设置广告拓展Ad Extension提高点击率 广告拓展有：网站链接 Sitelinks、致电Call、地点Location等等 广告语字符限制： 标题headline 30字符 描述description 90字符 展示URL Display ULR（不是着陆页的URL）:15字符 图片尺寸： 去到具体着陆页，如产品页，尽量不要用首页 标题和关键词高度相关 减少不必要的导航，让客人专注在产品 价格有足够吸引力 CTA按钮，如加入购物车、Buy Now字样要明显 文案简洁，显示产品优势 提高信任度，如添加客人评论、认证机构的图标、多媒体（图片、视频）等 网站需要有About（关于网站）、Contact（联系我们）、Privacy Policy（隐私条款）页面才能刊登广告 添加追踪代码 如果广告留了电话，可用工具追踪：convirza, DialogTech等 监控转化率、销售情况等 如果用搜索广告，就禁止展示广告版位 如果用展示广告，则要禁止搜索板块 优化账户结构，一个产品或一类产品放在一个系列里面 每个广告组关键词不宜多于50个，并且关键词都是相关的 每个广告组设置2~3个广告进行测试 设置地点定位Location 设置语言定位Language 设置时间定位Ad schedule 以关键词规划师Keyword Planner的预计出价进行测试 由系统自动优化表现好的广告 Setting > Additional setting > Ad rotation 定期（一周1到2词）排除从搜索中进来、不相关的关键词 广告组>Keywords>Search Terms>选中后点Add as negative keyword 检查关键词质量得分Quality Score 提高质量得分的几点： (1)广告相关性 提高方向：提高方向：提高关键词相关度、提高广告词和关键词、着陆页相关度 (2)着陆页体验度 提高方向：提高网站速度、用户体验度 (3)预计点击率 提高方向：广告词吸引度高 (4)账号的历史表现 账号运行有一段时间后（个人建议3个月），尝试Target CTA和Target ROAS出价 查看后台提醒的优化建议Recommendation 每个广告组至少2个广告 定期增添、测试新广告语 添加新的拓展版位Extension，去除表现不好的 Peace out! 关注图帕先生，获取更多SEO、SEM干货 点击查看原文即可跳转到图帕先生的博客
优化师才知道的简易谷歌广告Google Ads预算计算方法
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