我们再做广告投放的过程中,除了深耕各种投放平台之外,挖掘一些契合度高的网红也是比较好的渠道之一,那么,我们在找网红时需要考虑的是什么呢。

网红基础数据


通过关键词,平台网站等方式找到网红以后,首先需要关注这个网红的属性和产品品牌是否契合。最直接的是先通过内容确定行业匹配性,哪怕是跨界合作,也最好先了解一下网红的内容展示的方式以及粉丝受众是否和目标受众相符合。举个例子,如果是重度游戏推广,是不太可能找一个电商行业女网红进行直播推广的,这从基础属性和调性上就已经不匹配了~

看看网红的粉丝数量,男女占比以及覆盖的各个年龄层分布图,确保网红的基数数据和产品的推广目标有重合的部分,对方的粉丝也是发布广告后重要的自然转化流量,基础数据属性越匹配,后面转化的数据可能越好。

网红作品数据


除了网红提供的基础数据之外,还需要去他主要维护的社交平台去看看作品的行为数据,包括不限于曝光量,观看量、点赞数,转发、评论,更新频率等各种可能会出现的数据情况。通过查看互动情况,能一定程度上排除有水分的网红,举个例子,一个200W的微博大V如果评论不过百,那这个号的粉丝大概率是有不少水分的。通同时也可以对比该社交平台的平均数据,在一定程度上可以说明KOL在其所处平台获取流量的能力和平台运营的表现。

除了日常作品,有条件的也可以查看看网红之前的商业合作数据和视频互动行为,根据他历史商业视频数据进行一个合理的效果预期。

从数据上筛选过关的网红,就可以深度考虑内容方面了。再次看看网红的更新频率和评论反馈,基本上可以判断网红的维护力度和用户对网红的定位。对于一些数据表现比较好的作品,也可以的单独分析一下爆点在哪里,在之后的合作中可以考虑运用以往的爆点套路。

在数据和内容上都OK的网红,可以列出基础网红清单,沟通过后,还会需要跟网红的配合程度和报价做进一步的筛选,后续如有必要也需要运营同学更深一步的配合

找网红这个过程本身来说并不复杂,大把的网红平台去参考,找到合适自己的产品的网红才是需要研究的关键。

最后,分享一下能获取网红数据的一些渠道:

•https://cn.noxinfluencer.com/






https://starngage.com


•https://explore.meltwater.com/
https://www.socialbook.com.cn/
•https://www.upfluence.com/
•https://socialblade.com/
•https://famebit.com/
•https://www.mavrck.co/
https://www.mavrck.co/
•https://www.aspireiq.com/
•https://neoreach.com/
•https://dealspotr.com/
•https://www.ifluenz.com/
https://glambassador.net/



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