2021,品牌无战事 对于品牌营销行业,这是乏善可陈的一年。全年没有特别出圈的广告,没有全民级的创意。多家互联网大厂被整改罚款,大家更显低调。在线教育集体沉没,数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温,从1-1 品牌出海 2021年11月30日 308 点赞 0 评论 53141 浏览
超级品牌,创造新增量 今天谈谈大品牌,已经非常成熟的超级品牌,他们在品牌营销上的策略逻辑。超级品牌的痛点是,大众传播边际效应递减。知名度已经非常饱和,全国甚至全球人尽皆知,产品没有颠覆性创新,做营销的价值感在减弱 品牌出海 2021年10月26日 169 点赞 0 评论 19046 浏览
品效合一,成为新常态 三年前营销行业还在激烈争论,品效合一是否是伪命题。但现在,谈起此话题的人已经不多,或许是作为某种默认。2019年我曾认为,那将会是品效合一元年,当年下沉市场已经完全渗透,内容种草开始流行,直播卖货正在 品牌出海 2022年03月30日 162 点赞 0 评论 24997 浏览
行业展望:广告公司,仍需渡劫 最近几年广告行业一直很难,现在更难,短期内艰难仍会持续。但如果你是乐观主义者,我们谈谈美好的未来。我的职业生涯从不同属性的乙方,到每年合作十多家广告公司的甲方,现在则是在广告行业边上的观察者与连接者 品牌出海 2022年10月18日 159 点赞 0 评论 31292 浏览
赫莲娜X特斯拉:品牌联名再流行 几年前,品牌跨界联名一度非常流行,从顶奢到快消,最近几年品牌联名一度沉寂,很少看到。今年从喜茶联名FENDI,到赫莲娜跨界特斯拉,品牌联名再度流行,案例质量整体都很高,不再是短平快的传播事件,而是成 品牌出海 2023年06月26日 146 点赞 0 评论 34267 浏览
大策略,颠覆大创意 BIGIDEA,出现在每一次广告公司提案的PPT中,所有的营销项目中,一定要有一个大创意。似乎,大创意是万能的。我相信,在传统媒体时代大创意是有效,且极具冲击力的,一个巨大的ICON,能让更多人 品牌出海 2024年04月08日 144 点赞 0 评论 25074 浏览
品牌话题,驱动传播内容 尽管社交网络已经非常成熟,传播策略始终没有被很好的重视。社交网络时代,传播策略要大于内容策略,或者说传播策略包含内容策略。在很多项目中,80-90%的精力在内容上,包括内容的创作与制作,最终花费数 品牌出海 2023年03月06日 143 点赞 0 评论 28296 浏览
大传播,颠覆大广告 广告+投放是传统营销模式,现在则是大传播模式。大传播,颠覆大广告。过去我们做广告,几乎只有一套主视觉,然后分别做成TVC视频与KV海报,然后进行规模化投放。我算最早一批做social传播的人,那时 品牌出海 2024年04月10日 143 点赞 0 评论 250004 浏览
长期主义,就是品牌思维 通常,谈到品牌时会想到商业品牌,诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。但换个视角,将“品牌”作为概念,作为手段来理解。现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等,哪怕是如双11这样的 品牌出海 2022年07月22日 136 点赞 0 评论 41531 浏览
平视消费浪潮下,品牌涌向快手 在经济爆发增长期,人们会仰望式消费,炫耀式消费,比如会攒3个月工资买一只包包,比如买奢侈品只为炫耀,那些亮闪闪的消费比比皆是。当下的大环境,更多人开始进入另一种消费模式,开始省钱经济,我称之为“平视 品牌出海 2023年11月22日 135 点赞 0 评论 17222 浏览