2021,品牌无战事 对于品牌营销行业,这是乏善可陈的一年。全年没有特别出圈的广告,没有全民级的创意。多家互联网大厂被整改罚款,大家更显低调。在线教育集体沉没,数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温,从1-1 品牌出海 2021年11月30日 308 点赞 0 评论 53115 浏览
品牌社会责任,打造公益化组织 最近几年,越来越多的中国品牌开始参与公益,但随着很多品牌急迫的做出公益成效,一些混乱的状况也随之出现。很多品牌公益,过于粗暴速成。基本逻辑是,联合某家专业公益机构,捐一笔大钱立一个具备话题性 品牌出海 2022年03月08日 79 点赞 0 评论 47273 浏览
长期主义,就是品牌思维 通常,谈到品牌时会想到商业品牌,诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。但换个视角,将“品牌”作为概念,作为手段来理解。现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等,哪怕是如双11这样的 品牌出海 2022年07月22日 136 点赞 0 评论 41505 浏览
外贸客户更愿意选择工厂还是贸易公司? 外贸客户在选择工厂还是贸易公司作为供应链合作伙伴时,取决于多个因素,包括业务需求、产品类型、合作目标以及客户的优先考虑因素。如果客户有较高的定制需求,或者希望更直接地控制生产过程,他们可能更倾向于选 品牌出海 2023年11月13日 39 点赞 0 评论 35195 浏览
将深度内容,作为营销起点 在被碎片内容包围的当下,大众仍需要深度内容,品牌也需要深度内容。深度内容提供完整的思考逻辑,是真正可以塑造品牌心智的内容。如果碎片内容是用来“Killtime”,那么深度内容则是用来“Savet 品牌出海 2024年01月11日 128 点赞 0 评论 35135 浏览
赫莲娜X特斯拉:品牌联名再流行 几年前,品牌跨界联名一度非常流行,从顶奢到快消,最近几年品牌联名一度沉寂,很少看到。今年从喜茶联名FENDI,到赫莲娜跨界特斯拉,品牌联名再度流行,案例质量整体都很高,不再是短平快的传播事件,而是成 品牌出海 2023年06月26日 146 点赞 0 评论 34245 浏览
行业展望:广告公司,仍需渡劫 最近几年广告行业一直很难,现在更难,短期内艰难仍会持续。但如果你是乐观主义者,我们谈谈美好的未来。我的职业生涯从不同属性的乙方,到每年合作十多家广告公司的甲方,现在则是在广告行业边上的观察者与连接者 品牌出海 2022年10月18日 159 点赞 0 评论 31275 浏览
好广告,不要反人性 前几天看到一个广告,原本是应急普通的产品服务,但请来大明星代言,做出了奢华享受的表达,我感受到的是不真诚。经常有类似的广告,典型如很多方便面品牌,通常都做成米其林气场的广告,我觉得他们既侮辱了方便面, 品牌出海 2024年02月06日 120 点赞 0 评论 29109 浏览
品牌话题,驱动传播内容 尽管社交网络已经非常成熟,传播策略始终没有被很好的重视。社交网络时代,传播策略要大于内容策略,或者说传播策略包含内容策略。在很多项目中,80-90%的精力在内容上,包括内容的创作与制作,最终花费数 品牌出海 2023年03月06日 143 点赞 0 评论 28273 浏览
市场部困境:中小达人规模化 在更多营销项目中,达人成为重要的连接者。社会化媒体之前,广告是绝对主导,广告内容+媒体投放是主流的传播模式。随着达人影响力更大,以达人为主导的营销战役越来越多,兼顾内容与传播的达人,正在成为品牌 品牌出海 2023年02月15日 126 点赞 0 评论 28243 浏览