品牌出海

2021,品牌无战事

对于品牌营销行业,这是乏善可陈的一年。全年没有特别出圈的广告,没有全民级的创意。多家互联网大厂被整改罚款,大家更显低调。在线教育集体沉没,数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温,从1-1

品牌社会责任,打造公益化组织

最近几年,越来越多的中国品牌开始参与公益,但随着很多品牌急迫的做出公益成效,一些混乱的状况也随之出现。很多品牌公益,过于粗暴速成。基本逻辑是,联合某家专业公益机构,捐一笔大钱立一个具备话题性

长期主义,就是品牌思维

通常,谈到品牌时会想到商业品牌,诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。但换个视角,将“品牌”作为概念,作为手段来理解。现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等,哪怕是如双11这样的

外贸客户更愿意选择工厂还是贸易公司?

外贸客户在选择工厂还是贸易公司作为供应链合作伙伴时,取决于多个因素,包括业务需求、产品类型、合作目标以及客户的优先考虑因素。如果客户有较高的定制需求,或者希望更直接地控制生产过程,他们可能更倾向于选

将深度内容,作为营销起点

在被碎片内容包围的当下,大众仍需要深度内容,品牌也需要深度内容。深度内容提供完整的思考逻辑,是真正可以塑造品牌心智的内容。如果碎片内容是用来“Killtime”,那么深度内容则是用来“Savet

赫莲娜X特斯拉:品牌联名再流行

几年前,品牌跨界联名一度非常流行,从顶奢到快消,最近几年品牌联名一度沉寂,很少看到。今年从喜茶联名FENDI,到赫莲娜跨界特斯拉,品牌联名再度流行,案例质量整体都很高,不再是短平快的传播事件,而是成

行业展望:广告公司,仍需渡劫

最近几年广告行业一直很难,现在更难,短期内艰难仍会持续。但如果你是乐观主义者,我们谈谈美好的未来。我的职业生涯从不同属性的乙方,到每年合作十多家广告公司的甲方,现在则是在广告行业边上的观察者与连接者

好广告,不要反人性

前几天看到一个广告,原本是应急普通的产品服务,但请来大明星代言,做出了奢华享受的表达,我感受到的是不真诚。经常有类似的广告,典型如很多方便面品牌,通常都做成米其林气场的广告,我觉得他们既侮辱了方便面,

品牌话题,驱动传播内容

尽管社交网络已经非常成熟,传播策略始终没有被很好的重视。社交网络时代,传播策略要大于内容策略,或者说传播策略包含内容策略。在很多项目中,80-90%的精力在内容上,包括内容的创作与制作,最终花费数

​市场部困境:中小达人规模化

在更多营销项目中,达人成为重要的连接者。社会化媒体之前,广告是绝对主导,广告内容+媒体投放是主流的传播模式。随着达人影响力更大,以达人为主导的营销战役越来越多,兼顾内容与传播的达人,正在成为品牌