海外广告平台更新速览 | Google、Meta、TikTok、Pinterest都变了

1.Google取消FAQ展示

Google取消了搜索结果中FAQ富文本的展示效果（即带小箭头的下拉问答框），搜索结果回归「标题+描述」的简洁模式。但这一调整仅为前端视觉变化，FAQ内容仍会被Google深度抓取和理解，用于AI概览及排名依据，并未失去价值。

图源：ALM Corp

2.线下转化导入方式变更

Google正在向MCC账户所有者发送邮件通知，Google Ads API中用于线下转化的 UploadClickConversions 请求将发生变更。广告主如需继续导入线下转化数据（包括增强型潜在客户转化），需切换至Data Manager API。此项变更与2026年3月发布的Google Ads API离线转化导入改进相关。

1.Purchase事件受众留存期延长

Meta将Purchase事件的受众留存窗口从原来的180天大幅延长至730天（约2年）。这意味着广告主可以基于更长时间跨度的购买行为数据进行受众再营销定位。

2.Meta Pixel自动增强计划

自2026年6月5日起，Meta计划自动为符合条件的新Meta Pixel补充额外的网站和产品数据，Meta的AI系统将自动识别并从网站发送额外信息以提升广告表现。

3.Google Search Central正式发布首份生成式AI搜索优化指南

Google最新官方指南明确指出：面向生成式AI搜索的优化本质仍是传统SEO，不存在独立的AEO或GEO算法。

图源：Reddit

官方同时否认了llms.txt、内容拆分、为AI重写文章及AI专属Schema等“技巧”的有效性，并强调真正关键的是打造兼具独特性、具体性和真实性的“非商品化内容”——只有基于亲身经验与一手案例的内容，才能在AI搜索结果中获得引用。

英国推出无广告订阅服务

图源：Instagram

TikTok宣布将在未来数月内向英国18岁及以上用户推出每月3.99英镑的无广告订阅服务TikTok Ad-Free。该服务将移除广告并停止使用订阅用户个人数据用于广告投放目的，未订阅用户仍可免费使用含个性化广告的版本。

1.赌博与游戏政策更新—台湾与比利时

Microsoft Advertising更新了台湾和比利时的赌博与游戏政策。在台湾地区，新政策允许投放社交类及抽奖类赌场的广告；在比利时，政策现在允许在搜索广告中投放赌场、体育博彩和梦幻体育类广告。此项更新是Microsoft根据各地区市场环境持续调整广告政策的一部分。

2.认证分享偏好更新

Microsoft Advertising更新了已注册Microsoft Advertising合作伙伴公司的可选同意框设置，现在允许合作伙伴公司访问不仅包括认证状态，还包括已获得的徽章信息和已完成学习的详细信息。此项信息分享为可选设置，可随时修改。

3.平台健康事件—广告投放受影响

Microsoft Advertising报告，2026年5月14日UTC时间21:20至22:30期间平台出现技术问题，影响广告投放，期间许多广告主的展示量、点击量和花费均出现下降。

全面禁止减肥类广告

Pinterest宣布全面禁止任何含有减肥语言和图像的广告。新政策禁止内容包括：涉及减肥或减肥产品的推荐语、理想化或贬低特定体型的语言或图像、引用BMI或类似指数的广告，以及宣称通过穿戴或外用于皮肤达到减肥效果的产品广告。

图源：TINA.org

Pinterest此前已禁止减肥药、食欲抑制剂、减肥前后对比图及吸脂等减肥手术广告。推广健康生活方式和健身服务的广告仍被允许，前提是不以减肥为重点。Pinterest与美国国家饮食失调协会合作制定了该政策。

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