遇到这种问题，我通常会利用微转化数据做判断。
下图是一个微转化数据示例：
比方说，已经花了100刀，点击200个，成交为0。
这个时候去看有没有加购、注册、结账等微转化行为。
如果200个点击下来，一个微转化都没有，投的产品也不是决策周期很长的品类，那需要调整。
如果200个点击带来10个加购，说明当前的广告设置能够带来有购买意向的用户，可以再观察一段时间，同时去看能不能找到用户不买单的原因。
常见具有参考价值的微转化有：
加购 注册 结账 下载白皮书 -
订阅邮件
不建议设置为微转化的指标，除了前面提到的素材得分那些，还有：
用户访问时长 浏览深度 访问页面数量 -
CTR
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