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12月23日，零跑汽车十周年的前一天，我带着诸多疑惑和问题，在杭州见到零跑品牌负责人周颖，希望能从内部解码这家连续8个月领跑中国新势力销冠的低调车企。在大众看来，零跑似乎是一夜之间冒出来的，连续霸榜

品牌出海 2025年12月30日 241 点赞 0 评论 33838 浏览

又到年终案例评审季，最近密集看了大量品牌营销案例，越看反而越疲惫，不是因为创意不够，而是因为太相似了。很多品牌在流量与卖点中迷失了自我。大家几乎都在做同一件事：不断推出新品，反复打磨新卖点，加大投流

品牌出海 2025年12月25日 281 点赞 0 评论 12781 浏览

上周我去参加行业会议，品牌方普遍抱怨增长越来越难了，利润越来越少了，营销不好做了。事实上也确实如此，大家都在卷卖点、卷新品、卷价格，但是越卷发现消费者越来越脱敏，天天都是大促，天天都是新品，也就不新

品牌出海 2025年12月19日 312 点赞 0 评论 28733 浏览

双11的全民性毋庸置疑。同时，双11正在进化，从“购物节”到“品牌秀场”，这不只是天猫的变化，更是中国消费品牌的集体转向。这当然不是我个人的判断。上周我在上海观看天猫双11超级发布，一众最前沿的品牌

品牌出海 2025年11月03日 231 点赞 0 评论 22732 浏览

从个人电脑时代那句经典的“IntelInside"，到如今AI浪潮下，被游戏玩家和技术信徒们奉为“教主”的英伟达；从倡导先进工作方式、在职场人群中引发效率革命的飞书，到支撑着每一次双十一购物狂欢的阿

品牌出海 2025年10月22日 532 点赞 0 评论 28859 浏览

在影视飓风TIM与罗永浩的对谈中，提到一个惊人的数据，他们的电商获客效率是普通电商的15倍。这个倍率差得益于影视飓风的社交影响力与社交话语权，内容创作者所获得的认可度，大幅降低了电商获客的成本。

品牌出海 2025年10月20日 327 点赞 0 评论 32068 浏览

最近发生的两大危机公关事件，一是西贝大战罗永浩讨论预制菜，二是始祖鸟跨界蔡国强烟花秀。微博上天天都是热搜，最近大家讨论得足够多，无数同行朋友给这两家品牌出主意。我通常是不追热点的，但我希望从热点事件

品牌出海 2025年09月26日 340 点赞 0 评论 26954 浏览

越来越多的抱怨说：品牌营销要背负ROI，这合理吗？很多人觉得是大环境变差，营销预算变少导致的，做营销就要考虑ROI。我认为还有另一方面是，现在传播环境普遍可以在内容场域完成成交，不必像过去那样用落地

品牌出海 2025年09月25日 314 点赞 0 评论 23162 浏览

市场部在缩编裁员，但公关部门似乎未受影响。这背后有复杂的市场环境与传播环境的影响，以前市场部拿了预算大头，现在我们看见，公关对品牌的塑造开始大于广告。以前大家争论广告第一还是公关第一，我对趋势的判

品牌出海 2025年09月02日 678 点赞 0 评论 32913 浏览

破圈营销是把复杂问题简单化的伪命题，要破什么圈？破到何处去？怎样证明破圈？当品牌在谈论破圈时在谈什么？是在谈刷屏级大众传播吗？或者在谈跨界营销？亦或是场景创新？破圈并不是营销策略，而是可能存在的结果

品牌出海 2025年08月13日 134 点赞 0 评论 29320 浏览

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