世界杯营销，海信重塑全球化叙事
世界杯结束了，在这场体育盛宴中，借势世界杯的品牌营销如火如荼。有的赢得眼球，有的巩固心智，有专注中国市场，也有扩张全球认同。我今年最关注的，不是世界杯本身，而是海信。因为海信的品牌表达变了，这种变
杨不坏
：我反对品牌“玩梗”
今年陆续有品牌因为“玩梗”翻车，从OPPO母亲节广告事件，滴露广告翻车，到茅台反思年轻化跨界是战略失误。我想，这件事的临界点到了。玩梗，是品牌对年轻化，对流行与流量的重度焦虑症。总想跟年轻人玩在一
一场世界杯，两种营销逻辑
每次世界杯，都是一场流量盛宴。但只是将其当做流量漏斗来获客，就浪费掉了世界杯。在流量之上，世界杯也是顶级体育心智塑造场，而心智将成为留下来的品牌资产。很多品牌将“流量”与“心智”对立起来，觉得两者不
趋势：产品内容化，消费体验化
同样是一杯咖啡，联名某个IP后，年轻人就有了更多的购买理由；一家餐厅加上观景露台和打卡点，用餐变成一场与城市夜景的约会；酒店的一扇窗，若正对雪山或海面，便成了人们跨越千里奔赴的目的地。那些真正聪明的
复盘CNY营销，品牌跃入人群中
春节历来都是一年中最昂贵、也最拥挤的战场之一。今年的春节同样热闹，AI与机器人占据了不少讨论，但观察更多品牌的具体动向时，会发现有意思的趋势，曾经刷屏的品牌贺岁长片正在退场，单向输出的宏大叙事明显降
在卖货之上， Storyteller如何构建品牌护城河？
春节，营销圈又到了最喧嚣的时刻。放眼望去，大多数品牌都在卷卖点、卷功能、卷折扣，试图用声量和性价比在年底抢占一席之地。但在这些充满火药味的比拼之外，今天我想聊点不一样的，关于品牌叙事。现在很多欧美品
在卖货之上， Storyteller如何构建品牌护城河？
春节，营销圈又到了最喧嚣的时刻。放眼望去，大多数品牌都在卷卖点、卷功能、卷折扣，试图用声量和性价比在年底抢占一席之地。但在这些充满火药味的比拼之外，今天我想聊点不一样的，关于品牌叙事。现在很多欧美品
效果广告，是营销史的弯路吗？
50%以上的营业额拿去投流，然后努力压缩成本，最终利润却依然没有。消费者拿到的是简配版产品，企业赚不到钱，ROI还越来越低——这是当下许多重投流品牌的真实处境。投流就是效果广告。过去十几年里，效果广
效果广告，是营销史的弯路吗？
50%以上的营业额拿去投流，然后努力压缩成本，最终利润却依然没有。消费者拿到的是简配版产品，企业赚不到钱，ROI还越来越低——这是当下许多重投流品牌的真实处境。投流就是效果广告。过去十几年里，效果广
关于作者
品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
