Facebook 广告和 Google 广告两者有什么异同之处？

Google Ads（以前称为 Google AdWords）是 Google 的按点击付费 (PPC) 广告版本。 

它是 Google 拥有和管理的付费广告广告平台。这些广告随后会出现在 Google 的搜索结果或注册了 Google 展示广告网络的网站上。

谷歌广告是基于搜索网络提供的。从技术上讲，企业可以向正在积极搜索其产品或服务的用户投放广告。

关键字是搜索广告系列的命脉。

您首先要进行彻底的关键字研究，以找到与您的产品或服务相关的关键字列表。当用户查询任何关键字时，Google 将通过向他们投放您的广告来做出回应，并且仅在他们点击广告时向您收费。

在设置广告时，Google 会要求您设置“最高每次点击费用”以表明您愿意为每次点击支付的最高金额。

总体而言，投放 Google 广告的主要原因是将正在积极搜索您的产品或服务的用户引导至您的网站。

1.增强的可见性

有没有想过为什么 SEO 现在变得如此流行？

那是因为这一切都与知名度、曝光率和排名有关。

想想看：您的网站在营销领域扮演次要角色。在有人访问您的网站之前，您的目标受众必须首先看到它。

而这正是谷歌广告的用武之地。优质的 谷歌广告将出现在自然搜索结果的顶部，从而提高您网站的知名度。

2.即时流量和潜在客户

SEO 需要时间。您必须工作，然后等待搜索引擎对您的网站进行抓取、索引和排名。

您的努力可能需要数天、数周甚至数月才能获得回报。

但谷歌广告并非如此。您的链接应立即出现在您启动广告活动的 SERP 中。

3.更多转化

使用谷歌广告，点击您广告的用户已经有了购买意向。

因此，可以肯定地说，它们比 SEO 或 Facebook 广告产生了更好的质量流量。运行谷歌广告系列为您提供了大量提高转化率的机会。

通过优化您的广告系列，您将帮助 Google 更好地了解您感兴趣的潜在客户的质量。

4.预算控制

运行谷歌广告最重要的部分是您可以控制广告预算以避免超支或浪费。借助 Google，您可以轻松设置每日广告预算。

一旦 Google 达到指定的阈值，您的广告将自动停止投放。请记住，只有当用户点击它们时，您才需要付费。这意味着您可以享受免费展示。

1.不保证最高位置

谷歌广告必须始终出现在顶部是一种常见的误解。

考虑到 Google 必须查看您的质量得分和出价金额来确定您的广告排名，因此这是不正确的。 

这意味着，您的广告很有可能甚至不会出现在第一页上。低质量的分数和低出价会导致可见度低。

2.好的广告文案并不能保证您的成功

好的广告文案并不是广告成功的唯一决定因素。

您必须考虑转化率，这不仅仅是获得点击量以提高着陆页的质量。

当您运行具有竞争力的谷歌广告时，请确保您也在优化着陆页以实现转化。

3.激烈的竞争

每家公司都想分一杯羹，不管你跑多高，他们都不介意出价超过你；

这解释了为什么您所在行业中最相关关键字的每次点击费用始终很高，除非另有说明；

如果您打算保持顶部位置，您可能被迫为 PPC 广告分配大量预算。

与谷歌广告非常相似，Facebook 广告是指 Facebook 的付费广告版本。 

广告出现在 Facebook 上——出现在用户的新闻源、右侧栏、信使收件箱、Facebook 市场和 Instagram 新闻源上。

Facebook 广告商根据点击次数、操作次数和展示次数收费。

如今，付费广告作为首选广告方式排名第三，其中谷歌和 Facebook 佔据了最大的市场份额。

1.创意

创意是指您的创意作品的每一点。它包括视觉效果（照片和视频）以及您的广告文案。这是您通过吸引用户注意力而发挥创意的部分。

2.定位

定位是您指定受众或看到广告的人的地方。Facebook 允许您根据兴趣、人口统计、性别、位置等缩小受众范围。

3.展示位置

Facebook 广告展示位置决定了您的广告出现的位置——用户的新闻源、右侧栏、在 Messenger 上等等。

4.出价

您的出价是指您愿意为每次点击、购买或查看支付的最高金额。

5.预算

您的预算是指您在指定时间段（例如一天、一周甚至几个月）内的最大支出。

6.日程

日程是您指定时间长度或您希望广告投放多长时间的地方。它可以是一天、一周、一个月或任何指定的天数。

这些是您在投放 Facebook 广告时需要考虑的要素。

为什么有人想要运行 Facebook 广告而不是 谷歌广告或任何其他类型的广告？

以下是广告商更喜欢 Facebook 广告而不是任何其他类型广告的一些原因：

1.最大的受众规模

Facebook 拥有最大的受众规模，拥有超过 11.3 亿的日活跃用户。就受众规模而言，没有其他平台能与此相提并论。

2.注意

活跃的 Facebook 用户约佔互联网用户的 74.4%。说到这一点，Facebook 用户平均每天在社交媒体上花费大约 2 小时 8 秒。你可以打赌，其中一半时间都花在了 Facebook 上。

3.Facebook 自然覆盖率急剧下降

不久前，我们本可以建议您考虑提高 Facebook 自然覆盖率。但这些年来情况发生了重大变化。 

如果你真的想让它在这个平台上工作，那么付费游戏就是游戏的名称。

4.令人难以置信的定位选项

没有其他平台可以与 Facebook 的定位选项相提并论。 

Facebook 为您提供了一个机会，根据他们的人口统计、位置、兴趣、性别等，缩小到非常特定的受众。

谷歌和 Facebook 广告都拥有自己独特的优势。虽然 Google 为您提供了定位对您的产品或服务真正感兴趣的潜在客户的机会，但 Facebook 则是专注于激光定位。

话虽如此，以下是投放 Facebook 广告的独有优势：

1.大型受众网络

Facebook 的每日活跃用户超过 18.2 亿。这些人每天都积极登录 Facebook，与同龄人联系、更新状态并积极参与小组讨论。

2.无与伦比的视觉平台

在线社区对视觉内容有着强烈的偏好。无论是视频还是图像，研究表明在线用户更喜欢视觉效果而不是文本——还有什么平台在行为上比 Facebook 做得更好？

Facebook 广告允许您将强大的视觉效果融入广告中以吸引观众。更棒的是，这些广告旨在与任何类型的视觉效果无缝融合——无论是图像、视频、模因、gif，您都能说出它们的名字。

3.惊人的定位能力

Facebook 是无可争议的社交媒体之王，连接著数十亿用户。这还不是全部。他们的广告平台提供了无与伦比的定位功能。

想想看：人们在这个平台上分享了大量关于自己的暴露信息。有了这些信息，广告商在定位用户时有很多工作要做。

4.相似受众

Facebook 几年前推出了这个令人难以置信的功能。如果使用得当，这是一个强大的定位选项。 

借助此功能，广告商可以上传有关其当前客户群的相关信息，Facebook 将搜索他们的数据库并产生类似的受众。生成的列表将包含具有相似兴趣和行为的用户。

5.预算友好的广告平台

Facebook 是最实惠的广告平台，每次点击成本相对较低。这使其成为以较低广告预算运营的初创企业和企业的首选广告平台。

6.更好的投资回报率

Facebook 致力于制作精美、针对性强且引人入胜的广告。他们的系统已经过测试，发现可以提供令人难以置信的回报。

1.品牌意识

品牌知名度是将您的品牌展示给广泛的受众。这是关于达到最大化，并且只有当平台被大量活跃用户淹没时才可行。

对于一个吸引了 23.2 亿活跃用户的平台来说，可以肯定地说，在品牌知名度方面，没有其他平台能超过 Facebook。

它是让客户了解您的业务并吸引新客户的最合适平台。

2.惊人的定位选项

Facebook 在开发定位系统时超越了自己。

可以说他们拥有您在网上遇到的最专注于激光的瞄准系统。

借助他们的定位选项，您可以轻松获取 Facebook 上最相关的受众来投放您的广告。

无论是按性别、位置、兴趣等等，Facebook 广告平台都可以为您的广告找到最相关的受众。

3.保持观众参与

Facebook 上每天约有 15.2 亿活跃用户。

一天几乎没有 15.2 亿人登录他们的 Facebook 帐户并与他们的同龄人、团体或品牌互动。

这些人看到你的品牌越多，他们就越有可能接受你的品牌。没有什么比这种方法更胜一筹了。

人们不一定必须对您的产品感兴趣。但他们看你的广告越多，他们的兴趣就建立得越多——因此，转化次数也就越多。

4.为新的潜在客户开放

Facebook 非常适合您希望赢得新客户的地方。

首先，他们有相似之处，您可以使用它们来查找与您过去服务过或与之互动的客户有相似兴趣的人。

在 Facebook 上产生新的潜在客户从未如此简单。

事实上，你可以筛选你的听众并只与相关的人保持联系，这意味着你不会浪费时间和资源。

1.真正的点击

并非每个 Facebook 用户都对他们提供的信息是真实的。 

Facebook 仍在努力解决虚假个人资料的问题，在解决这个问题之前，并非您获得的每一次点击都会有所收获。

2.点击率低

Facebook 用户往往很容易分心。他们周围有很多事情要做。他们将与朋友聊天，与亲戚互动，并参与其他在线活动。您的广告很可能会被忽视甚至被忽略。

3.降低购买意愿

与谷歌广告不同的是，人们不会登录 Facebook 购买任何东西。

因此，他们做出的任何购买决定都是一时冲动。

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