趋势：产品内容化，消费体验化
同样是一杯咖啡，联名某个IP后，年轻人就有了更多的购买理由；一家餐厅加上观景露台和打卡点，用餐变成一场与城市夜景的约会；酒店的一扇窗，若正对雪山或海面，便成了人们跨越千里奔赴的目的地。那些真正聪明的
品牌出海
2026 斋月营销手册｜冬季斋月的出海新机遇
2026年斋月即将到来，在Snapchat，我们见证了无数中国出海品牌在这个黄金增长期实现破局。Snapchat深度拆解电商、游戏、应用、短剧四大赛道，发布《2026斋月营销手册》。长按或扫描
2021，品牌无战事
对于品牌营销行业，这是乏善可陈的一年。全年没有特别出圈的广告，没有全民级的创意。多家互联网大厂被整改罚款，大家更显低调。在线教育集体沉没，数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温，从1-1
年度展望：品牌不止卖点，更要观点
又到年终案例评审季，最近密集看了大量品牌营销案例，越看反而越疲惫，不是因为创意不够，而是因为太相似了。很多品牌在流量与卖点中迷失了自我。大家几乎都在做同一件事：不断推出新品，反复打磨新卖点，加大投流
美国客户正在悄悄更换供应链
最近不少做美国市场的外贸朋友，都有同一个直观且强烈的感受：老客户的返单量变少了，新增询盘寥寥无几，沟通议价时客户变得格外苛刻。最焦虑的是，很多合作多年的稳定买家，不再把全部订单放在国内工厂，甚至已经
品牌口号，如何从观念到共识？
Slogan，品牌有各自的理解。对于有些品牌，是一年一换的漂亮话。有些如Nike这样的品牌，则视为百年品牌信仰。但更多的是阶段性品牌战略体现，从小众到大众，从单品类到全品类，从传统到数字化，或者商业
汉服出海也能日赚千刀？这3个独立站靠“古装”吸粉百万
你能想象吗？一些看起来“非常中国”的传统服饰，竟然在海外卖得风生水起。最近我在研究外贸独立站的案例时，挖掘到了几个特别有意思的站点，它们专注做中国传统汉服，不但做成了，还做爆了。其中有的网站单月访客超
抢占独立站先机，赢战全球市场
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世界杯营销，海信重塑全球化叙事
世界杯结束了，在这场体育盛宴中，借势世界杯的品牌营销如火如荼。有的赢得眼球，有的巩固心智，有专注中国市场，也有扩张全球认同。我今年最关注的，不是世界杯本身，而是海信。因为海信的品牌表达变了，这种变
芯片不再稀缺？加征104%关税仍遭美企疯抢，中方变压器销量再翻2倍
“一年前全球缺的是芯片，接下来将会是变压器。”2024年，世界首富马斯克在博世互联网大会上的预言，如今正在应验。随着AI产业的爆发，全球电力需求猛增，不起眼的变压器，意外地成“卡脖子”关键环节。据
