为什么谷歌iOS广告面板数据和AF的对不上？

应该有不少广告主都发现自从14以后，iOS广告数据差异一直很大，广告面板和第三方有些平台是长期对不上，尤其是谷歌平台。

先说一下不同平台归因的基本情况：

谷歌iOS广告的归因是采用【模拟归因+SKAN】来解决iOS归因的；

而AF的「Overview面板」设备ID匹配的形式，

「SKAN面板」是通过SKAN来进行归因的。

GG面板是自归因，AF无法对谷歌渠道进行模糊归因，只能SKAN看。我自己导出来核对了一下，同步的GG和AF的SKAN报表安装数据基本是一致的，误差几乎可以忽略不计。而SKAN报表明显和GG的面板数据差异很大，面板基本是偏少的情况比较多。

所以其实我们有了三种模式下的数据，一种是GG面板的模拟归因，一种是AF的设别ID匹配模式+模糊归因，一种是SKAN报表实际回传的数据。

GG的面板数据和AF Overview面板归因到的GG渠道数据基本都是明显少于SKAN报表回传的。相对来说，GG和AF的面板归因是更加保守的；同时，SKAN报告归因的Campaign发给谷歌ADS，一方面GG面板无法归因影片浏览转化，另一方面GG面板会分Campaign进行展示日期的归因，AF会归因到安装时间日期，这也会让数据产生差异。

不同的归因机制给到的数据确实各有不同，通常是结合多平台的数据趋势进行衡量。

官方有提到SKAN回传和面板的差异在16%左右是比较正常的，我们面板上的差异偶尔有那么几天是比较大的，考虑是归因差异的问题，如果延长看一段时间的，基本上差异在16%以内，对比的时间段越早基本上数据的差异越小。谷歌内部据说也在研究SKoverlay新技术去帮助减少SKAN和面板的差异。

且还有提到SKAN在归因和报告上有一定的局限性，只是统计作用，不起优化作用，所以如果想要优化谷歌系列的话，建议还是以谷歌面板为参考依据。如果想在统计数据的时候更加靠近iOS回传的安装数据，建议参考SKAN报表的数据。当然如果是想衡量各渠道回收效果，建议参考内部工具为准，如果没有内部BI，三个平台的回收结果综合评估会更加客观。