2021年7月28日,应上麦APP(类似Clubhouse)的邀请和Noxjoy游戏海外市场负责人一起聊聊广告优化师的职业。大家在上麦APP上搜索“小鱼儿101”关注我一下。后面我会和行业大牛在里面一起分享相关经验。

以下是录音,时长117分钟(前23秒没有声音)。

以下是主要内容

1. 优化师介绍

1.1 广告优化师是做什么的?对产品/公司有什么贡献?对消费者好处?

什么专业适合广告投放优化师?

什么机会去学习实践?


广告优化师:对数字广告进行优化,以高效完成广告目标的职位。

主要内容:广告策略制定,广告工具使用(广告体系+广告优化),广告素材优化,数据分析

贡献:针对海外品牌独立站,加速品牌的成长,维持品牌热度,获得直接的收益。

在甲方工作有哪些内容,侧重点在哪里?

在乙方工作有哪些内容,侧重点在哪里?

广告优化师日常压力来自哪里?


2 如何成为一名合格的优化师?

2.1 优化师的核心竞争力是哪些?

构建高效的广告体系/模型的能力(结合公司实际情况(资源,产品,商业模式))

数据洞察能力

广告创意

再深一层:学习能力

2.2 如何拥有这些核心竞争力?

理论+实践

yolanda:向别人学习,举一反三

2.2 不同行业,不同商业模式,不同阶段需要关注的数据有哪些?有什么经验技巧可以分享?

2.3 如何制定广告策略?

策略定义:英文 tactics又称战术,为实现一定的战略任务,根据形势发展而制定的行动方针(计划)。

结合品牌战略(如STP),制定营销战略,分解战略,制定阶段(短期)目标,找到高效的广告模型(渠道(人群),广告类型,广告素材)。

理论,方法,案例,课后作业

2.4 用好广告工具分析数据?

数据分析原则:分析具备统计学意义的数据(统计学意义:置信区间90%-95%之间,https://neilpatel.com/ab-testing-calculator/)

方法:AB测试/控制变量法(自变量/测试因素,因变量/判断结果的指标,控制变量/不变因素)

2.5 提高ROAS的方法

海外品牌独立站:积累前期转化数据,针对不购买原因定向推送广告


3. 职业发展

3.1 优化师的职业发展路径是怎样的?

专家:广告自动化策略经理

专家:创意总监

管理:营销总监

广告优化师有怎样的职业发展困境,随着现在政策的变动(iOS 14.5 更新,智能化广告等),如何看待广告优化师的发展前景?


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