效果广告，是营销史的弯路吗？
50%以上的营业额拿去投流，然后努力压缩成本，最终利润却依然没有。消费者拿到的是简配版产品，企业赚不到钱，ROI还越来越低——这是当下许多重投流品牌的真实处境。投流就是效果广告。过去十几年里，效果广
品牌出海
一场世界杯，两种营销逻辑
每次世界杯，都是一场流量盛宴。但只是将其当做流量漏斗来获客，就浪费掉了世界杯。在流量之上，世界杯也是顶级体育心智塑造场，而心智将成为留下来的品牌资产。很多品牌将“流量”与“心智”对立起来，觉得两者不
品牌解码：零跑，何以领跑？
12月23日，零跑汽车十周年的前一天，我带着诸多疑惑和问题，在杭州见到零跑品牌负责人周颖，希望能从内部解码这家连续8个月领跑中国新势力销冠的低调车企。在大众看来，零跑似乎是一夜之间冒出来的，连续霸榜
在卖货之上， Storyteller如何构建品牌护城河？
春节，营销圈又到了最喧嚣的时刻。放眼望去，大多数品牌都在卷卖点、卷功能、卷折扣，试图用声量和性价比在年底抢占一席之地。但在这些充满火药味的比拼之外，今天我想聊点不一样的，关于品牌叙事。现在很多欧美品
复盘CNY营销，品牌跃入人群中
春节历来都是一年中最昂贵、也最拥挤的战场之一。今年的春节同样热闹，AI与机器人占据了不少讨论，但观察更多品牌的具体动向时，会发现有意思的趋势，曾经刷屏的品牌贺岁长片正在退场，单向输出的宏大叙事明显降
Snapchat x TECNO｜一场亚冠体育营销如何触达 4500 万中东用户
在竞争激烈的中东智能手机市场，品牌如何将一场顶流体育赛事转化为新品首发的“助燃剂”？TECNO携其全新CAMON40系列，在Snapchat上演了一场社交裂变的赛事营销。通过将新品发布与亚
芯片不再稀缺？加征104%关税仍遭美企疯抢，中方变压器销量再翻2倍
“一年前全球缺的是芯片，接下来将会是变压器。”2024年，世界首富马斯克在博世互联网大会上的预言，如今正在应验。随着AI产业的爆发，全球电力需求猛增，不起眼的变压器，意外地成“卡脖子”关键环节。据
世界杯营销，海信重塑全球化叙事
世界杯结束了，在这场体育盛宴中，借势世界杯的品牌营销如火如荼。有的赢得眼球，有的巩固心智，有专注中国市场，也有扩张全球认同。我今年最关注的，不是世界杯本身，而是海信。因为海信的品牌表达变了，这种变
抢占独立站先机，赢战全球市场
立即关注「谷歌全球营销」公众号即可领取《BrandZ中国全球化品牌50强》报告了解更多独立站营销玩法
汉服出海也能日赚千刀？这3个独立站靠“古装”吸粉百万
你能想象吗？一些看起来“非常中国”的传统服饰，竟然在海外卖得风生水起。最近我在研究外贸独立站的案例时，挖掘到了几个特别有意思的站点，它们专注做中国传统汉服，不但做成了，还做爆了。其中有的网站单月访客超
