亚马逊捆绑销售新规落地！这类商品将可能直接下架

过去，一些卖家会将多个普通商品、配件或不同产品组合在一起，形成一个新的商品组合，再通过功能互补、场景搭配等方式打造卖点。

这种玩法门槛相对较低，也是不少白牌和通用产品卖家打造差异化的重要方式。

但按照亚马逊的新政策，如果卖家只是自行采购几个商品，然后重新组合、包装并作为一个新的捆绑产品销售，未来可能面临合规风险。

如果不符合新政策要求，相关商品组合在2027年1月11日之后可能被停用。

以下几种情况仍然可以继续做:

• 获得品牌方或制造商授权的重新包装产品:卖家能够提供品牌所有者或制造商出具的授权书，允许其重新配置、重新包装相关产品，仍可进行捆绑销售。

  
  

• 部分豁免品类:礼品相关浏览节点以及相机产品类型中的捆绑包，不要求必须采用原始制造商配置。

  
  

• 虚拟捆绑包:品牌所有者和授权经销商可以通过亚马逊虚拟捆绑工具创建组合，由于商品并未实际重新包装，因此不受"原厂包装”要求影响。

  
  

• 部分新增允许范围:图书、音乐、视频、DVD、电子游戏等类别可以创建捆绑包;包含通用产品、服务计划以及礼品卡的部分组合也被纳入允许范围。

  
  

• 部分消耗品组合:在符合授权要求的情况下，可以创建包含多个品牌的消耗品捆绑包。

亚马逊这次政策的核心并不是禁止捆绑销售，而是提高实体捆绑商品的来源、包装和授权门槛。