复盘小红书：小切口，大品牌

都在大张旗鼓的品牌升级时，小红书的扩张静悄悄。互联网公司常见的狼性，似乎与小红书没有关系。这是一家没有攻击性，甚至不那么互联网风格的互联网公司。但实际上，小红书在过去几年获得了巨大增长，并且建立起非常鲜明的内容调性，成熟的商业模式，并且正在开启新一轮的

实战分享 2021年08月04日 103 点赞 0 评论 23384 浏览

创造信任公式，获取高效转化

提升传播效率的方式，从扩大流量（人群）范围，到提升内容（产品）品质。应当有个基本共识是：几乎没有免费流量，只有更高效的商业流量。那么问题就变成，如何更好的使用商业流量，假如流量的价格是一样的，流量的效率会降低流量的价格。我通常认为，没有错误的媒介，

社交营销 2021年08月02日 80 点赞 0 评论 19668 浏览

内容策略：设立框架，共创新增量

内容营销逐渐大于广告创意，传播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多观点，诸如：“网红成为营销主战场”、“口碑内容是品牌基本盘”、“社交传播带动消费流行”等等。包括我不喜欢但很多人喜欢说的“内容为王”，大概都是一个意思。社交网络正在进入智能分发时代

社交营销 2021年07月29日 174 点赞 0 评论 22649 浏览

品牌升级，就是场景升级

每年的七八月份，都是品牌升级的高峰期，最近看了几个案例，有一点点感想，咱们谈谈。多年来我的个人感受是：品牌升级是个筐，什么项目都往里装。我们会见到各类以品牌升级为名的营销，有些就是简单的换了个slogan，有些就是新拍了个广告片，太多太多这种浮于表面的

品牌出海 2021年07月23日 98 点赞 0 评论 19984 浏览

网红，成为营销主战场

2个月前，我去上海参加“天下秀”的上市仪式，这是A股主板上市的红人新经济第一股，也是目前最大的红人新经济大数据科技公司，市值高达300多亿。

红人营销 2020年10月26日 0 点赞 0 评论 1214 浏览