在卖货之上， Storyteller如何构建品牌护城河？

春节，营销圈又到了最喧嚣的时刻。放眼望去，大多数品牌都在卷卖点、卷功能、卷折扣，试图用声量和性价比在年底抢占一席之地。但在这些充满火药味的比拼之外，今天我想聊点不一样的，关于品牌叙事。现在很多欧美品

品牌出海 2026年02月11日 211 点赞 0 评论 18071 浏览

把营销，做成生意

最好的营销，是产品营销。在过去，营销往往被视为产品出厂后的动作，它是广告，是投放，是不得不花的成本。但在流量红利见顶、注意力极度稀缺的今天，真正决定品牌能不能被传播的，从来不是投放能力，是产品在诞生

品牌出海 2026年01月14日 353 点赞 0 评论 35121 浏览

效果广告，是营销史的弯路吗？

50%以上的营业额拿去投流，然后努力压缩成本，最终利润却依然没有。消费者拿到的是简配版产品，企业赚不到钱，ROI还越来越低——这是当下许多重投流品牌的真实处境。投流就是效果广告。过去十几年里，效果广

品牌出海 2026年01月04日 231 点赞 0 评论 23534 浏览

效果广告，是营销史的弯路吗？

50%以上的营业额拿去投流，然后努力压缩成本，最终利润却依然没有。消费者拿到的是简配版产品，企业赚不到钱，ROI还越来越低——这是当下许多重投流品牌的真实处境。投流就是效果广告。过去十几年里，效果广

品牌出海 2026年01月04日 352 点赞 0 评论 25102 浏览

品牌解码：零跑，何以领跑？

12月23日，零跑汽车十周年的前一天，我带着诸多疑惑和问题，在杭州见到零跑品牌负责人周颖，希望能从内部解码这家连续8个月领跑中国新势力销冠的低调车企。在大众看来，零跑似乎是一夜之间冒出来的，连续霸榜

品牌出海 2025年12月30日 241 点赞 0 评论 33175 浏览

年度展望：品牌不止卖点，更要观点

又到年终案例评审季，最近密集看了大量品牌营销案例，越看反而越疲惫，不是因为创意不够，而是因为太相似了。很多品牌在流量与卖点中迷失了自我。大家几乎都在做同一件事：不断推出新品，反复打磨新卖点，加大投流

品牌出海 2025年12月25日 281 点赞 0 评论 12145 浏览

品牌增长，不靠流量

上周我去参加行业会议，品牌方普遍抱怨增长越来越难了，利润越来越少了，营销不好做了。事实上也确实如此，大家都在卷卖点、卷新品、卷价格，但是越卷发现消费者越来越脱敏，天天都是大促，天天都是新品，也就不新

品牌出海 2025年12月19日 312 点赞 0 评论 28153 浏览

进化中的双11，进入品牌叙事

双11的全民性毋庸置疑。同时，双11正在进化，从“购物节”到“品牌秀场”，这不只是天猫的变化，更是中国消费品牌的集体转向。这当然不是我个人的判断。上周我在上海观看天猫双11超级发布，一众最前沿的品牌

品牌出海 2025年11月03日 231 点赞 0 评论 22260 浏览

B端品牌，开始to C 传播

从个人电脑时代那句经典的“IntelInside"，到如今AI浪潮下，被游戏玩家和技术信徒们奉为“教主”的英伟达；从倡导先进工作方式、在职场人群中引发效率革命的飞书，到支撑着每一次双十一购物狂欢的阿

品牌出海 2025年10月22日 532 点赞 0 评论 28322 浏览

社交话语权，定义消费爆款

在影视飓风TIM与罗永浩的对谈中，提到一个惊人的数据，他们的电商获客效率是普通电商的15倍。这个倍率差得益于影视飓风的社交影响力与社交话语权，内容创作者所获得的认可度，大幅降低了电商获客的成本。

品牌出海 2025年10月20日 327 点赞 0 评论 31497 浏览