井字标签(hashtag),也叫话题标签,是国内外社交媒体的标志之一。社媒上的内容很多,所以平台要对众多的内容做出分类和有效分发。标签就是很重要的一个手段来带动内容的分发和促进曝光。不管是对于一个创作者,还是商家们来说,这个功能的价值很大。

本文针对ins上的hashtag,给大家详细的阐述下其对我们做品牌的益处,以及分类,我们如何在ins运营中合理有效的使用它。

一、Instagram标签有什么好处?我给分成了4点,仅供参考:

1. 增加曝光和被发现的几率

这是最大 最直接的 为什么要使用#标签的原因。

来看一下,我们搜一个标签比如#cutedog,点第一个进去,看到的页面是带有这个标签词的所有的帖子,哇哦1600多万个。标签页面分为两部分,top posts(电脑端展示9个热门帖子)和most recent(按发布时间顺序排列的)。

如果有人对某个话题感兴趣,就会来搜或者关注它。也就是说,如果你的帖子使用了正确和最相关的标签,第一,其他人在搜索这个标签词的时候就会有可能发现你的帖子;第二,某种概率上ins会将你的帖子推送给关注了此标签的人,乃至和你的帖子产生互动且follow你。

同时这意味着,针对你的受众,你完全可以创建并使用属于你的品牌标签,来展示你的产品和服务,并鼓励大家去使用它。当有人搜索你的品牌标签点进去后,他们也能在那个页面里看到你的其他的帖子,相当于整体的一个曝光。

2. 研究内容找灵感

hashtag是经常会给我一些灵感的。比如上面说的#cutedog ,1600多万个帖子,想从里面脱颖而出可以说是巨困难。

但是,如我们所见top posts那里,那是最受欢迎的帖子。为什么它们那么棒?他们是怎么编写标题和描述的?图片是什么类型的?难道现在在流行什么样的风格吗?他们帖子底下大家都在评论些什么,在对这个帖子进行什么样的讨论?一番思考和总结下来,这些都会帮助我们对之后的帖子内容产生优化不是吗?

3. 辅助跟踪

对吧已经看到了,标签的使用数很直接的会被给出来。我们可以经常查看下自己的或者某竞对的品牌标签已经被使用了多少,适当调整下发帖的频率,或者调整下怎么鼓励用户使用自己品牌标签的策略等等。

再比如,做giveaway的时候,一般都会带上本次giveaway的标签词。该万圣节了,举办了个送产品的活动,品牌叫AAA,本次活动的标签词#AAAHalloweengiveaway,用户参加本次活动的规则之一是要转发本帖并使用此标签词,到活动结束的前两天可以去查看下使用数量,都谁参加了。

4. 找网红(influencer)和代言人(ambassador),甚至找客户

还是比如#cutedog,刚好你是做宠物用品的卖家,标签页面里帖子的发布者大多数应该是宠物的主人或者宠物爱好者,然后,,,你懂了吗???花点时间筛选一下,发个dm聊聊天,某些东西不就来了吗?

二、标签的类型,我给分成了10种:

1. 品牌标签

顾名思义,品牌标签通常是和品牌名相关的标签,比如你叫AAA,可以是#AAA,或者你是主卖宠物用品的,也可以是#AAApets。

一般品牌标签是自己创建发起的,但有时候你会发现当你的品牌已经在Instagram上运营有一段时间后,很有可能你的品牌标签已经存在了。有可能是你的客户买了收到你的产品后发了个帖子,也可能是有些其他账号发现了你的品牌创建了个标签。

2. 产品标签

很简单啦,就是如#wigs,#hats等。

3. 活动标签

活动标签是针对你正在进行的营销活动的,就像上面说的giveaway,再比如之前有个运动品牌做了个让用户打卡100天的活动,#AAA100day。还有挑战类,#dancechallenge的。

4. 社区和行业标签

如图所示,不同的行业 从业者 爱好者可能会有自己的标签 社区标签

5. 位置标签

有些品牌有线下店的话会更有用一些,一般是位置+品牌词。或者可以针对自己的目标受众地区加上位置标签。

6. 节日/主题标签

比如#Halloween,#mothersday等。一些知名的节假日,工作日星期天,包括一些比较小众的NATIONAL BEST FRIENDS DAY世界好朋友日,还有什么National Lipstick Day口红日啦都算。对于某些受众来说,参与其中并获得特定话题的关注是很有趣的。

7. 每天日常标签

就是有关一周七天的,举些例子,比如#MondayMotivation,#ThrowbackThursday,#happyhumpday,哈哈很有意思。

8. 热门trending标签

种类型的标签可以说是比较难的一种,因为它需要密切关注最新的情况。我们很难预测、把握并知道怎么把它们用到我们的内容里。

比如前段时间突然火了的某鱼游戏,好家伙。但是往往是短暂的,过几天就没热度了。如果能及早发现并参与,那么还可能从中获益。晚了其实没啥意思和流量了。

9. 通用的标签

比如,#fashion,#style,#love,和我们日常生活息息相关的那种,想都不用想已经被用的数不过来了。还有一些形容词的,#cute,#funny等。还有表情emoji类的等等。

10. 被ban掉的标签

有些被认为是有冒犯性的或垃圾的标签是被禁掉了的,使用了,不仅不会产生任何被搜索结果,还会导致你的帖子不被推送。

有几种简单的方法可以知道你想使用的标签是否被ban了。 
1)你搜索它们时,它们不会出现在输入的搜索结果中。 
(2)搜索结果中不会有“Top posts”和“Most Recent”。
(3)或者当你把它添加到帖子里的时候,它不会提示自动完成。

但有时候有些词可能不会很好辨认,总之,不要用一些负面的和被用滥了的词就行了。

三、Instagram标签怎么合理的使用

没有绝对且唯一正确的方法,但下面的这些应该会帮到你。

1. 记得首先创建你自己的品牌标签

创建之后,尽量在每一个相关的帖子里使用它们。也建议把品牌标签放在Instagram bio个人简介里,呼吁大家去使用它们。比如,Get featured using #AAA

2. hashtag的使用数量

到底用几个是最好的,这很难说,没有标准答案。

之前的文章里有说过,ins帖子的描述里,最多2200个字符,30次tag,30个话题标签。有的人一段时间过后发现用的标签越多效果越好,有的人发现几个就行了,有时候见到一些网红账号一个都没用都有很多赞和评论。

官方建议是3-5个最佳。我个人的经验里,一般是8-15个。具体情况还是根据自己的产品/内容/受众多多测试吧。(实践是检验真理的唯一标准,这是我的人生格言,也一直在给我的盆友们强调这一条。一定要多测试!!!)

3. 帖子发布后,可以在第一条评论中使用标签

有时候吧,caption里太多的标签会让帖子看起来一团乱麻。保持美观,可以尽量减少标题里的数量,移到评论区,同样会起到它该起的作用。

4. 测试最适合你的标签

并不是看别人在用什么你就要用什么,记住,标签要和你发布的内容密切相关。

  • 最简单的办法就是看你关注的网红和竞对,看他们在使用哪些标签,跟着学。

  • 另一种办法,把你想到的标签词,放搜索栏里搜一下,看会衍生出什么相关的标签,使用了多少。花点时间和心思列一下测一下。

  • 还有,就是有一些hashtag生成工具,会提供当前最受欢迎的一些标签,能根据输入的关键词生成相关的标签,有的还能根据你上传的图片AI生成相关的标签。

5. 记得follow和你相关的标签

你关注了某标签,之后的用了这个标签的帖子会出现在你的feed里,但不会每个帖子都会出现。不管怎么说,这样子有利于帮助随时能关注到其他人都在发布些什么内容吧。

6. 保留效果比较好的帖子里的hashtag列表

没有必要给每个帖子整完全不同的标签,可以复制和粘贴相同的一组标签,用在之后类似的帖子里,该留的留下,该换新的换新的。

7. 除了帖子,快拍/reel/IGTV里也记得用上标签

END

行叭,就和大家聊到这里了。万圣节正在热卖,下个月迎来黑五网一,下下月圣诞节,然后下下下下下下下下下周今年就过完了加油哇!respect!


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