Instagram 拥有20 亿月活跃用户，在最受欢迎的社交媒体平台中与 WhatsApp 并列第三。Facebook 和 YouTube 分别位居第一和第二。了解Instagram用户画像有助于我们更准确地定位目标受众，我们可以据此制定更加贴合用户需求的内容营销策略。温馨提示：最后一个版块“对营销人员有用的商业数据 ”尤其重要，一定要看到最后！！！
目录：
根据 Similarweb 的数据，Instagram 受众按年龄划分如下：
18-24岁：23.19%
25-34岁：29.20%
35-44岁：18.57%
45-54岁：13.38%
55-64岁：9.61%
65岁以上： 6.06%
根据以上数据，你可能已经意识到Instagram 有 70% 的受众年龄在 45 岁以下。因此，婴儿潮一代和 X 一代在 Instagram 的 20 亿用户中虽然占有一席之地，但数量并不多。因此，如果您的目标受众包括Z世代和千禧一代，那么该平台是理想的选择。
- Z世代：其使用行为与教育需求高度关联，例如通过Reels短视频学习技巧或趋势。
- 千禧一代：更关注职业发展、生活方式教育内容，是Instagram Stories和Reels的高频使用者。
(Instagram 2025年受众年龄分布占比)
根据按性别划分的全球 Instagram 用户，截至 2025年 5月，男性用户(55.51%) 多于女性用户 (44.49%)。男女比例几乎均匀分布，但是不同年龄段的性别差距并不一致。例如，Instagram在 35 岁及以上的用户群体中，女性用户数量多于男性；然后在＜35岁更年轻的用户群体中，男性用户领先。有趣的是，不同的国家也会有不同的性别差异。例如，在美国，女性在 Instagram 用户群中占比55%，女性占比高于男性，但是在印度，67.2% 的用户是男性。(Instagram 2025年男女比例占比)
虽然 Instagram 在全球拥有 20 亿用户，但如果按国家/地区进行细分，你会发现最大的地区受众在印度，拥有 3.6亿 Instagram 用户。
美国则是第二大受众国家，有 1.6 亿用户，几乎一半的美国互联网用户都在使用 Instagram，这意味着如果您想瞄准美国市场，这是一个很好的平台。巴西排名第三（1.15 亿），其次是印度尼西亚，土耳其，日本和墨西哥。根据2025年的数据，Instagram用户的人口收入统计如下：
- 收入在30,000美元-74,999美元之间的用户占比18%；
-
结论是：Instagram 的用户来自各种各样的经济背景（至少在美国是这样），但来自高收入家庭的可能性略高一些。根据皮尤研究中心的数据，58% 使用 Instagram 的美国互联网用户家庭收入超过 10 万美元。
- 37% Instagram用户有一些大学教育经历(但未获得大学学位)
与其他平台对比：Instagram用户的教育水平普遍高于Facebook等平台，尤其在年轻用户（Z世代和千禧一代）中更明显。而根据皮尤研究中心的数据，使用 Instagram 的美国成年人中，57% 的人拥有大学及以上学历。在制定 Instagram 营销策略时，请牢记这些类型的内容：
- 72% 的 Instagram 用户喜欢看到有趣或者娱乐性的内容；
- 70% 的用户喜欢关注或研究品牌或产品，用户认为以趣味方式介绍产品或服务的品牌内容最具吸引力；
- 而 46% 的用户则喜欢有创意的 Instagram 帖子；
以上，作为营销人员的我，很难不同意这些偏好中的任何一个……你怎么看？
另外，Instagram 是一个视觉平台，因此很多用户的兴趣都属于这一范畴。
一些最常用的标签表明了这一点，例如
#fashion（排名第 4，Instagram 帖子数为 12 亿）
#photography（排名第 5，帖子数为 11.2 亿）
#art（排名第 6，帖子数为 11 亿）
#nature（排名第 11，帖子数为 8.362 亿）
#travel（排名第 12，帖子数为 7.646 亿）
#beauty（排名第 25，帖子数为 5.65 亿）
1.Instagram，Facebook，WhatsApp拥有庞大的共同用户群
根据DataReportal 2025 年全球报告，80.3% 的 Instagram 用户同时也在使用 Facebook，77.1% 的用户同时也在使用 WhatsApp。考虑到这三个平台都隶属于 Meta 平台，因此它们都拥有庞大的共同用户群。
2.Instagram商业账户每月平均粉丝增长率约为 1.79%
不过，粉丝增长率会因多种因素而有所不同，例如账号规模、行业领域、内容质量与发布频率、运营策略等。一般来说：
- 新成立的个人账号或小型企业账号，起步阶段每月粉丝增长率普遍在 5% - 10% 左右。
- 粉丝量超过 1 万的商业账户，平均每月粉丝增长率约为 1.79%。
- 对于拥有 10 万以上粉丝的较大且较成熟的账户，增长速度会变慢，每月增长率在 2% - 5% 可视为健康增长。
3.Intagram是适合品牌宣传的顶级渠道
Instagram 仍然是品牌研究的“顶级”社交渠道，70% 的平台活跃成年用户表示他们使用该平台研究品牌和产品。Facebook 排名第二，占比 52.5%，TikTok 排名第三，占比 51.5%。
4.过去12个月商业账户互动率持续下降
营销人员需要密切关注 2025 年 Instagram 的互动率，Locowise和SocialInsider均记录到过去 12 个月中商业账户互动率大幅下降。两家公司都指出，目前 Instagram 的参与率还不到去年同期的一半，这可能对营销业绩产生重要影响。
Hootsuite 数据显示，Instagram 商业账户所有帖子的平均互动率为 0.54%
总体而言，Instagram 帖子平均互动率没有一个固定的准确值，一般来说如果能达到 0.43% - 1.02% 可视为不错的互动率，而不同帖子类型、账户规模和行业等因素都会对互动率产生显著影响。
5.70%的用户不排除广告
品牌内容接受度：70%的用户不排斥广告，且45%的美国青少年将Instagram作为购物搜索起点，说明教育性广告（如教程、产品使用指南）可有效转化消费决策。32%用户表示因名人/网红推荐购买。
6.Instagram 网红人口统计数据
76.86% 的 Instagram KOL /KOC 拥有 1,000 至 10,000 名粉丝,因此可见Instagram 上的绝大多数网红都是微网红;
18.23% 的KOL网红拥有 10,000-50,000 名粉丝;
4.56% 的KOL拥有 50,000-500,000 名粉丝，
只有 0.16% 的KOL拥有超过 500,000 名粉丝。
另外，KOL的平均互动率为 1.85%，其中纳米网红（1 万 - 10 万粉丝）互动率高达 3.86%，大型网红互动率为 1.21%。了解这些数据将会有利于给你的KOL营销策略做一些参考。
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