如何有效使用智能点击付费？

什么是 Enhanced CPC？

 Enhanced CPC使用在广告组或关键字中设置的每次点击的最大成本，但使用机器学习来增加或减少出价，根据点击将导致销售的可能性。

Enhancing Manual CPC

这是谷歌最简单的自动竞价策略（也称为智能竞价）。因此，在实践中，它的工作虽然类似手动CPC，但随着一些自动化的机制不断的再幕后学习运营。这两种出价策略的主要区别在于，如果谷歌认为这会导致转换，你的广告组或关键词出价可能会增加。 所以谷歌“Enhance”了你的出价。

Enhanced CPC 的算法是如何运行的?

谷歌对于Enhanced CPC算法实际上是如何工作的描述的非常模棱两可。这是我尝试提出的几个设想，用于确定点击是否可能带来销售。

CPC Enhance竞价策略使用概述

 信号：

 地点

 设备

 每天一小时

 一周的一天

 听众

网络行为

除了最后一个之外，所有这些都是可以通过竞价调整来实际控制的元素。从技术上讲，你可以在数据之后处理这些数字，看看哪些组合是最有利的。 但有些地方你做不到。这个Web行为元素基本上是Google对你所有信息的混合。他们知道你是否经常购物，他们知道你花了多少钱，你现在在寻找什么。

· 假设你在卖跑鞋，这两个人可以看到你的广告：

 A：在纽约郊区的一个星期二上午8点用她的手机搜索，一位25-34岁的女性经常在网上购买她的手机，一直在消耗很多关于跑步的内容人。

B：搜索芝加哥市中心，星期六凌晨3点，谷歌没有任何历史或人口信息，如年龄，性别。

该算法比这个算法更具粒度，但很明显，PersonA转换的可能性比PersonB大得多。因此，谷歌可能会增加你的出价，以获得一个更好的位置，为你的广告人A。谷歌广告过去有一个限制，提高（或降低）你的出价最大30%。

 因此，$1最大CPC可能成为$1.3。

 但近年来，Google取消了这一限制，CPC进一步上升。

 今天，$1可能会变成平均1.78$的CPC或者2.78$的CPC，而对这种情况发生的原因没有太多的控制或洞察力。

 在Google支持文档中，我还发现了一个关于Google A/B如何测试其猜测的

有趣信息：

 ECPC会对自己进行双重检查，让你的部分流量单独使用你的常规最大CPC出价。然后对两组结果进行比较，并进行相应的调整。

 但由于我们不能真正看到这些测试的结果，我们将不得不相信谷歌。

优化转换值与转换

 在2020年，谷歌增加了另一个Enhance CPC的选项，即优化转换价值的能力。

The new option to optimize for conversion value

方法和以前一样，但有了这个选项，谷歌不仅考虑了实际转换的可能性，而且还考虑了潜在的转换值。它通过查看正在推广的产品或登陆页面来实现这一点，以及这些转换通常是有意义的。

 特别是如果你在电子商务，这是值得测试的区别。 我已经看到它的范围从没有差异，以超过Enhanced CPC转换选项。

何时使用Enhanced CPC？

 有这么多的竞价策略可供选择，要知道哪一个是最好的并不总、是容易的。

 这是因为没有单一的“最佳”竞价策略。 每一个都有它的优点和问题，正如

我们将在下面看到的。

 但是，Enhance的产品总分类在大多数情况下都是可行的。

 我把它用在了全新的活动上，用在了我已经管理了3年的活动上。

 这是一个很好的组合，保持控制成本每点击，但给谷歌一点回旋余地，以调整出价。 这更好地了解了潜力。

 要使其效果优化良好，你需要设置以下内容：

设置转换跟踪（理想情况下具有转换值）

 在你的竞选活动中进行一些转换（谷歌建议在你的竞选活动中至少进行20次转换）

你可以使用ECPC竞价开始，但如果没有转换，谷歌将很难知道如何优化。 因此，根据经验，转换数据越多，你可以期望的结果就越好。

 Enhanced CPC可用于搜索、购物和展示活动。

 然而，谷歌只支持搜索和购物广告的转换价值选项。

简而言之，加强方案协调会可以在以下情况下开展工作：

 你想从谷歌的机器学习功能中受益，但不想牺牲太多来控制你的广告。

 你没有必要的转换量来使用更自动化的竞价策略(例如，目标注册、目标ROAS)。

 你希望节省你在调整和监控你的出价与手动CPC的时间。

 确定ECPC是否适合的最好方法是从手动CPC开始，将你的竞价策略更改为Enhance，并比较差异。

提示：如果你正在进行搜索活动，可以运行一个实验来测试A/B的差异。

EnhanceCPC的利弊？

下面，我收集了在谷歌广告中使用Enhanced CPC作为你的出价策略的优缺点：

如何在谷歌广告中设置Enhanced CPC？

 Enhanced CPC与手动CPC相联系，这意味着这两种竞价策略总是一起使用。

 你可以通过导航到活动的竞价设置并勾选“帮助EnhanceCPC的转换”框来设置ECPC。”

完成后，你将必须选择是针对转化还是针对转化价值优化出价。

智能点击付费与最大限度地增加点击

两者都是Google Ads中的自动出价策略，但很容易混合使用智能点击付费和最大化点击。

但是，两者之间存在一些根本差异。

首先，使用智能点击付费，你仍然可以部分控制出价。 你设置了最高每次点击费用，但在可能带来销售的情况下让Google对其进行调整。

借助“最大化点击次数”，Google唯一需要考虑的是为你的预算吸引尽可能多的点击次数。你可以选择设置最高每次点击费用限制，但除此之外，你还可以免费给Google统治（这可能是一个危险的游戏！）。

简而言之，智能点击付费的重点是获得更多的转化，而最大化点击次数则侧重于获得更多的点击。

因此，我很少在已建立的广告系列中使用“最大化点击次数”出价策略。就投资回报率而言，它与其他出价策略不尽相同。