Enhanced CPC是谷歌广告中最流行的竞价策略之一。 也是从手动CPC竞价中迈出的一步之前提到过手动优化广告会在未来被媒体变的更智能)。虽然现在仍然需要手动控制出价,但利用谷歌现有的一些自动化也何尝不可呢!在本文中,我们将更仔细地研究Enhanced CPC实际上是什么,它是如何工作的,以及在哪些场景中它是最有效的!





什么是 Enhanced CPC


 Enhanced CPC使用在广告组或关键字中设置的每次点击的最大成本,但使用机器学习来增加或减少出价,根据点击将导致销售的可能性。



Enhancing Manual CPC

这是谷歌最简单的自动竞价策略(也称为智能竞价)。因此,在实践中,它的工作虽然类似手动CPC,但随着一些自动化的机制不断的再幕后学习运营。这两种出价策略的主要区别在于,如果谷歌认为这会导致转换,你的广告组或关键词出价可能会增加。 所以谷歌Enhance”了你的出价。

Enhanced CPC 的算法是如何运行的?

谷歌对于Enhanced CPC算法实际上是如何工作的描述的非常模棱两可。这是我尝试提出的几个设想,用于确定点击是否可能带来销售。

 

CPC Enhance竞价策略使用概述

 信号:

 地点

 设备

 每天一小时

 一周的一天

 听众

网络行为

除了最后一个之外,所有这些都是可以通过竞价调整来实际控制的元素。从技术上讲,你可以在数据之后处理这些数字,看看哪些组合是最有利的。 但有些地方你做不到。这个Web行为元素基本上是Google对你所有信息的混合。他们知道你是否经常购物,他们知道你花了多少钱,你现在在寻找什么。

· 假设你在卖跑鞋,这两个人可以看到你的广告:

 A:在纽约郊区的一个星期二上午8点用她的手机搜索,一位25-34岁的女性经常在网上购买她的手机,一直在消耗很多关于跑步的内容人。

B:搜索芝加哥市中心,星期六凌晨3点,谷歌没有任何历史或人口信息,如年龄,性别

该算法比这个算法更具粒度,但很明显,PersonA转换的可能性比PersonB大得多。因此,谷歌可能会增加你的出价,以获得一个更好的位置,为你的广告人A。谷歌广告过去有一个限制,提高(或降低)你的出价最大30%。

 因此,$1最大CPC可能成为$1.3。

 但近年来,Google取消了这一限制,CPC进一步上升。

 今天,$1可能会变成平均1.78$的CPC或者2.78$的CPC,而对这种情况发生的原因没有太多的控制或洞察力。

 在Google支持文档中,我还发现了一个关于Google A/B如何测试其猜测的

有趣信息:

 ECPC会对自己进行双重检查,让你的部分流量单独使用你的常规最大CPC出价。然后对两组结果进行比较,并进行相应的调整。

 但由于我们不能真正看到这些测试的结果,我们将不得不相信谷歌。

优化转换值与转换

 2020年,谷歌增加了另一个Enhance CPC的选项,即优化转换价值的能力。

The new option to optimize for conversion value


方法和以前一样,但有了这个选项,谷歌不仅考虑了实际转换的可能性,而且还考虑了潜在的转换值。它通过查看正在推广的产品或登陆页面来实现这一点,以及这些转换通常是有意义的。

 特别是如果你在电子商务,这是值得测试的区别。 我已经看到它的范围从没有差异,以超过Enhanced CPC转换选项。

何时使用Enhanced CPC

 有这么多的竞价策略可供选择,要知道哪一个是最好的并不总、是容易的。

 这是因为没有单一的“最佳”竞价策略。 每一个都有它的优点和问题,正如

我们将在下面看到的。

 但是,Enhance的产品总分类在大多数情况下都是可行的。

 我把它用在了全新的活动上,用在了我已经管理了3年的活动上。

 这是一个很好的组合,保持控制成本每点击,但给谷歌一点回旋余地,以调整出价。 这更好地了解了潜力。

 要使其效果优化良好,你需要设置以下内容:

设置转换跟踪(理想情况下具有转换值)

 在你的竞选活动中进行一些转换(谷歌建议在你的竞选活动中至少进行20次转换)

你可以使用ECPC竞价开始,但如果没有转换,谷歌将很难知道如何优化。 因此,根据经验,转换数据越多,你可以期望的结果就越好。

 Enhanced CPC可用于搜索、购物和展示活动。

 然而,谷歌只支持搜索和购物广告的转换价值选项。

简而言之,加强方案协调会可以在以下情况下开展工作:

 你想从谷歌的机器学习功能中受益,但不想牺牲太多来控制你的广告。

 你没有必要的转换量来使用更自动化的竞价策略(例如,目标注册、目标ROAS)。

 你希望节省你在调整和监控你的出价与手动CPC的时间。

 确定ECPC是否适合的最好方法是从手动CPC开始,将你的竞价策略更改为Enhance,并比较差异。

提示:如果你正在进行搜索活动,可以运行一个实验来测试A/B的差异

EnhanceCPC的利弊?

下面,我收集了在谷歌广告中使用Enhanced CPC作为你的出价策略的优缺点:

如何在谷歌广告中设置Enhanced CPC

 Enhanced CPC与手动CPC相联系,这意味着这两种竞价策略总是一起使用。

 你可以通过导航到活动的竞价设置并勾选“帮助EnhanceCPC的转换”框来设置ECPC。”


完成后,你将必须选择是针对转化还是针对转化价值优化出价。


智能点击付费与最大限度地增加点击

 

两者都是Google Ads中的自动出价策略,但很容易混合使用智能点击付费和最大化点击。

 

但是,两者之间存在一些根本差异。

 

首先,使用智能点击付费,你仍然可以部分控制出价。 你设置了最高每次点击费用,但在可能带来销售的情况下让Google对其进行调整。

借助“最大化点击次数”,Google唯一需要考虑的是为你的预算吸引尽可能多的点击次数。你可以选择设置最高每次点击费用限制,但除此之外,你还可以免费给Google统治(这可能是一个危险的游戏!)。

 

简而言之,智能点击付费的重点是获得更多的转化,而最大化点击次数则侧重于获得更多的点击。

 

因此,我很少在已建立的广告系列中使用“最大化点击次数”出价策略。就投资回报率而言,它与其他出价策略不尽相同。



点赞(1) 打赏

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论

服务号

订阅号

商务洽谈

微信联系站长

发表
评论
立即
投稿
返回
顶部