关注并将「奇赞指南」设为星标 全文共 1900 字，阅读需要 3 分钟 -- BEGIN -- 自社媒平台盛行以来，品牌和用户都在不断追求最佳的内容发送时间，因为我们都希望获得最好的互动率和覆盖率。 过去，社媒运营媒体人都认为根据受众选择最佳发布时间是社媒营销的最佳实践操作之一。 但是在社媒平台规则飞速变化、内容为王的当下，每天在特定时间发布帖子可能不像过去那样有效。 那内容发送时间是否还是必要的呢？ 有一点小编需要提醒大家：最佳发布时间因目标受众、时区、行业和其他因素而异，不存在一种适用于所有情况的标准答案。 直到现在，很多社媒营销从业者仍对于发布时间是否仍然相关还持不同的观点。其中一些营销人员认为，根据受众行为在特定时间发布会让内容获得更高的参与度和覆盖率。 有一点共识是社媒运营者都赞同的——像内容质量和话题相关性这样的因素对于整体内容表现更为重要。 因此这并不意味着品牌账号要放弃尝试在每个平台上为品牌的目标群体选择最佳的内容发布时间，不过这应该是在社媒营销策略中优先级的较低层次。 下面就来为大家总结一下目前海外不同的社媒平台的推荐最佳内容发送时间（注：发送时间表需参照美东时区）。 记得码住这篇，方便以后参考哦！ 01 Instagram 对于 Instagram 这个社媒平台来说，平台现在提供一个内容按时间排序的动态选项，因此品牌决定什么时候发布内容可能会受到品牌的粉丝在他们“关注列表”里内容动态中滚动的数量的影响。 但值得注意的是，Instagram 的平台通常在白天的时间有较好的内容互动表现，并且Instagram的算法优先考虑在发布后第一个小时内获得高参与率的内容。 OSMO 推荐发布内容时间： 02 TikTok TikTok的内容“寿命”很短。 因此，发布的帖子需要立即获得参与度，来获得平台初始的算法推动。 如果品牌在目标受众休息或者不活跃的时间段发布，那么初始的内容互动率可能相对来说比较难获得。 OSMO 推荐发布内容时间： 03 Youtube & Pinterest 在Pinterest和YouTube 这两个社媒平台上，搜索引擎组件的功能比前面提到的社媒平台更突出。 这也意味着品牌发布的内容会在发布之后长时间地持续出现在搜索结果中。 因此，在这些平台上发布的时间的优先级排在关键词和话题相关度等因素之后。 OSMO 推荐发布内容时间： 04 Facebook, Twitter & LinkedIn
由于 Facebook的算法在随着 Meta 的更新不断变化，因此需要监测品牌的分析数据并尝试不同的发布时间，来确定适合品牌特定受众的最佳时间。
Twitter 跟 TikTok 有一点很相似，也是一个快节奏的平台，推文的生命周期较短，因此需要在一天中频繁发布，来确保最大限度地扩大内容覆盖范围。
LinkedIn是一个专业的社交平台，因此最佳发布时间通常是用户在工作日的上班时间。
OSMO 推荐发布内容时间：
如何选择发布时间？
How To Choose What Times To Post?
首先，选择一个经过验证能够表现良好的内容，然后在一周内的不同时间发布。表现最好的帖子可能会有指向性地突出最佳发布时间。
但是不同平台的测试结果可能会因平台而异。它们可能完全不规律，这种情况下，最佳发布时间可能对品牌的受众不重要。
同时，品牌也可能需要针对各个平台重复测试所有的内容类型，因为最佳发布时间可能是针对特定内容类型的。
归根结底，每个品牌的受众是独特的。所以我们打造社媒的成功并非是一刀切的。
品牌真正找到社媒的最佳发布时间的唯一方法是通过不断地测试和审查品牌账号并分析数据。
还有一点需要记住的是，海外这些社媒平台一直在变化、迭代新的玩法。比如 Instagram 就会每隔一周都发布一些小的算法更新。
因此，OSMO 认为想要在社媒上取得成功的最优解是优先与品牌的受众真正建立联系。
当然，这也可能意味着在他们在线时发布内容；更重要的是，品牌需要发布与品牌目标受众需求密切相关的内容。
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