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正值7月旺季补货的关键节点,亚马逊连续落地了两项合规新规。一个针对FBA,一个针对FBM,覆盖了几乎所有卖家。



 1 

大量卖家无法提交发货


自6月30日新规实施,美国、欧盟、英国所有FBA在售ASIN,未完整填写原产地(COO)信息,将禁止新建入仓货件;


货物即便侥幸抵达海外仓,也会因信息缺失或不符被直接拒收退回。



受此新规影响,据美国站卖家反馈,往核心热门仓创建FBA货件时,流程直接卡死驳回,无法提交发货,且没有任何违规预警提示。


当前阶段:凡是缺失原产地的ASIN无法提交新FBA货件,系统校验不通过则直接拦截提交。将导致:


  • 无法创建新FBA货件,旺季库存跟不上,排名和购物车持续下滑;

  • 货物即便入仓成功,后续也可能因信息不合规被退回,产生仓储费和退运费;

  • 平台逐渐限制前台曝光、压低流量,严重直接下架链接,轻则丢购物车,重则封号;


建议卖家立刻自查并补录原产地COO信息,路径:库存>管理所有库存>对应ASIN编辑>更多详情原产国/地区


注意三个容易踩的坑:


1.只填父体ASIN不生效,必须逐个完善子ASIN


有变体的产品,每个子ASIN都要单独填写,父体填了没用。


2.各站点数据不互通,必须分站点操作


美国站填了,欧洲站、英国站不会自动同步,需要分别操作,这是最容易遗漏的地方。


3.填写格式必须规范


  • 中国制造填China,不是"Madein China”

  • 越南制造填Vietnam

  • 美国本土制造填United States


SKU数量多的可批量操作:在后台【数据报告-库存报告】下载分类商品报告,定位"country_of_origin"列,批量录入原产地信息后分站点提交,比逐个手动编辑快得多。




2

大量卖家收到违规审核

同时,亚马逊在6月29日还上线自发货履约监管新规,已有大量卖家收到违规审核邮件,部分卖家店铺资金被冻结,进入30天整改期。


如整改不通过将永久收回自发货权限。



也就是说,卖家在后台点确认发货,买家那边会同步收到扣款和发货提醒。如果这时包裹还没给到快递揽收,平台就认定你在误导消费者。


这次重点稽查的两种违规行为:


系统会自动核对"确认发货时间"和"快递首次揽收扫描时间"——一旦间隔超过24小时,直接判定为提前点单、虚假发货。


违规一:备货时间填报过长,实际发货提前超过24小时


平台会调取近30天的发货数据。如果你的真实出库速度长期早于填写的备货时效,商品会被标记异常并给予30天整改期。


卖家过去惯用操作:实际一两天就能发出,却故意设置2-3天的备货时长来规避迟发扣分。这个现在直接被列入重点稽查范围。


违规二:备货时间填报过短,订单没按时发出或虚报单号


为了抢单故意压缩备货时长,结果订单来了却发不出去——属于严重违规。


同时,点击确认发货后,必须在24小时内上传快递真实揽收轨迹。空单号、提前填写单号都算作绩效违规。



一旦违规,后果按严重程度分三档:


  • 轻度:绩效扣分、链接限流

  • 中度:迟发率上升、自发货权限受限、店铺资金冻结

  • 重度:大量链接被下架、自发货功能关停,封号后申诉成功率极低




- end -

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