Facebook 拥有大量用户，并且还在不断增长。它已成为社交媒体领域无可争议的领导者，因此对于想要扩大客户群的数字营销人员来说，它是一个重要资源。尽管如此，社交网络的庞大规模也意味着竞争激烈。
现在，大多数公司都使用 Facebook 广告与他们的客户群互动，并使用 Facebook 广告来吸引新客户。任何人都可以使用 Facebook 广告，但并不是每个广告都会产生效果。那么，如何确保制作成功的 Facebook 广告呢？你必须熟悉成功的 Facebook 付费广告活动的核心要素。
以下是 Facebook 广告最重要的元素，请继续阅读这篇文章，让你的 Facebook 广告成为关注焦点并吸引合适的受众。
一、脸书广告素材
Facebook 广告的广告创意
尽管成功的 Facebook 广告包含许多元素，但创意仍然是最重要的因素之一。一个好的创意可以让人耳目一新，加深对广告的印象。如果 Facebook 用户正在浏览 Facebook，而你的创意没有引起受众的注意，那么他将不会阅读副本或点击广告。最终，你的广告也不会完成转型。
Facebook 广告的广告文案
你需要知道的是，用户通常会跳过屏幕上显示的内容，所以尽量使用简洁的文字，把你想说的直接说出来，直奔主题，比如“新年快乐，全场8折”或“周日福利，千万不要错过！”
Facebook 广告的新形式
在某种程度上，可以增强视觉效果的新广告形式是非常重要的广告元素，例如图片、视频或GIF。例如，不容错过的醒目照片或精彩视频可以传达重要的商业或产品信息，让人们了解你的品牌。高质量的图片可以吸引人们停下来浏览你的广告。你应该选择正确的图像以产生最大的影响。在 Facebook 的限制范围内选择 19 种不同广告类型的最佳尺寸，这对于最大限度地提高对新闻来源的影响并避免降级为缩略图尺寸至关重要。
互联网上的大多数消费者（尤其是年轻消费者）都受到视觉美学的启发。在 Facebook 算法中，视觉广告也受到更优待，因此你更有可能制作成功的 Facebook 广告。考虑为你的广告使用创意图片、图片轮播或视频。
二、精准定位广告受众
定位准确的受众是 Facebook 广告的一个非常重要的元素。虽然这在广告设置过程中更相关。想象一下，如果你能够制作一则广告，其中的创意和副本可以清晰有效地表达这一点。如果你把这一切都放在错误的人面前，那将毫无用处。
在使用 Facebook 广告定位受众时，如果你可以根据特定兴趣进行定位，它将对你的受众有明确的定义，这将非常有帮助。
三、选择最合适的兴趣来定位受众
你应该选择最合适的兴趣来定位受众。问题是 Facebook 广告管理器仅显示 25 条兴趣建议，这大多时候是无法满足广告商的。但是有一些 Facebook 兴趣定位工具可以帮助你获得更多 Facebook 广告的兴趣，例如 AdTargeting。
获取受众分析报告
Facebook Audience Insight被移除后，很多广告商表示，这对于了解他们的受众而言是一个很大的阻碍。 AdTargeting 利用 Facebook 的大数据分析能力，分析每个兴趣的人口统计特征，如受众性别、年龄、关系状况、职位等，以此在 Facebook 广告中设置更合适的条件。
瞄准竞争对手的受众
最有效的定位策略之一是使用这些信息来了解你在 Facebook 上的竞争对手，然后定位你竞争对手的现有粉丝。
你可以使用 Facebook 页面来定位竞争对手的受众。AdTargeting中的Facebook 页面 是按亲和力排名的页面列表。亲和力是指与 Facebook 上的每个人相比，你的受众喜欢给定页面的可能性有多大。所以我们可以用它来找到竞争对手的粉丝可能喜欢的页面，然后定位竞争对手的粉丝。
三、提供价值主张
为什么消费者会点击你的广告？精美的图片和精心编写的副本是 Facebook 广告的重要组成部分。但如果你真的想产生点击和转化，你需要为用户提供一个令人信服的论据。这意味着提供你独特的价值主张。吸引他们的注意力后，你还必须给他们一个点击你的 Facebook 广告的充分理由。你可以提供价值主张并解释是什么让你的广告具有吸引力。
在 Facebook 上，最诱人的主张是利用社交证据和特殊促销来产生有说服力的号召性用语。
促销信息
优惠券和限时优惠提供了一种紧迫感。你可以关注这些宣传信息的元素来吸引观众点击。
有效的社会证明
清楚地提供统计数据可以传达你的价值，提供社会证明信息可以增强说服力。这两者都可以用于有效的社会证明。
四、显示号召性用语
但归根结底，Facebook 广告最重要的元素是号召性用语。如果你针对正确的受众并且他们喜欢你的广告材料，他们最有可能通过你的广告而达到转化。此时，你可以在广告底部添加一个“号召性用语”按钮，告诉人们下一步该做什么。Facebook 将为你提供号召性用语建议，例如“了解更多”或“注册”或其他。
并非所有广告都有号召性用语按钮。如果你的广告没有，你可以跳过此步骤。对于 Jasper's Market 来说，号召性用语的效果真的很好。他们使用号召性用语推荐了一系列新的下跌，并选择了“了解更多”按钮。用户点击或点击按钮后，他们将被重定向到他们的网站，那里有更详细的产品介绍。
五、A/B 测试
除非你将特定广告放到网络上，否则你永远不会真正知道特定广告是否会引起观众的共鸣。所以在我看来，Facebook 广告中最后一个最重要的元素是 A/B 测试。
为了帮助品牌取得更好的效果，Facebook 推出了自己的“拆分测试”计划，该功能旨在通过向相似受众展示不同的广告来帮助广告主改进广告。
最后，你需要做的就是运用facebook广告的这5个重要元素，并处理好每个元素。专注于每个广告，你不仅应该制作好的广告系列，还应该制作有利可图的广告系列！
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