广告人，为什么不高兴？
最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人
品牌出海
品牌即「概念」，重新命名新消费
所有商业品牌，都是兜售新的消费概念，高端的、实惠的、先锋或者传统的，都是对生活方式的提案。品牌本身是“概念”，没有概念是货品，有概念就是品牌。以前讲要占领品类心智，现在每一个品类里都有一个老
高知消费者，为产品故事买单
什么样的消费，会带来更强烈的愉悦感与分享欲？一定是超越商品属性，带来精神愉悦的消费。比如那些有故事的产品或物件，除了眼前所见的产品，背后还承载了更多的历史与故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就会发
音乐营销，品牌感性表达
区别于理性说教的，是感性情绪。在社交网络时代，从广告到内容的升级中，电影、书籍、音乐同样作为重要的内容载体，电影与书籍已经很长时间服务于品牌，但很少有人谈论音乐对品牌的价值。音乐也是很重要的情绪
助农营销，现代化与品牌化
在乡村振兴战略下的助农，成为很多品牌与平台正在做的事情。我对助农营销和公益营销的看法类似，要做实事，要以商业方法可持续解决问题，而不是做秀场，玩怜悯。大众对中国农产品的普遍认知，还停留在“土特产”层面
快手“村BA”，锚定新线
抖音、快手、小红书、B站等头部内容平台的格局逐步稳定，各家都不再纠结，开始聚焦自身优势差异化竞争，将优势发挥到极致，塑造出独特优势的商业化价值。今天我们谈谈快手，快手聚焦的优势是什么呢？上周末快手村B
策略：超级品牌，具象化表达
海明威提出了关于文学创作的“冰山理论”：冰山运动之雄伟壮观，是因为它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎评论》访谈时他透漏，《老人与海》的初稿有1000页，庞大而细致的描写了渔村的每一个细节，但最终
生态品牌：先做好，再做大
从多年前的“淘品牌”，现在的“抖品牌”与“快品牌”，依附于某个生态生长起来的品牌，都有相似的生长路径，我们统称为“生态品牌”。品牌从0-1的创建过程，将会越来越难。我们正进入存量市场，在存量市场更
