每年的母亲节都让平时羞于表达的爱意尽情绽放。调查显示,超过八成的 Snapchat 用户“从不错过母亲节”。今年的母亲节(5 月 11 日)近在眼前,充分注意到母亲节商业影响力的品牌已然开始行动。
社交影响
67% 用户的购买决策会受到亲友的影响,比起其他节日,此时的用户更信任来自亲朋好友的购物推荐
实时互动
52% 的用户在购物时通过 Snapchat 与亲友交流意见;41% 的用户购买亲友推荐的商品
时间节点
47% 的用户在 5 月前便开始规划母亲节
消费意愿
相较其他用户,Snapchat 用户更加倾向购买母亲节礼物,且购物预算高于去年 1.8 倍
个性化需求
77% 的用户倾向定制礼物;56% 的用户会向亲友索要“愿望清单”
灵感源泉
67% 的用户希望品牌能够提供节日创意;55% 的用户通过品牌广告发现新产品
情感共鸣
57% 的用户更关注广告关联母亲节的品牌;58% 的用户认为拥有节日创意的品牌会成为长期选择
启动时间
4 月中旬起覆盖用户,结合促销活动(如春季大促)触达半数“早鸟”用户
内容策略
发布礼物灵感、装饰教程、AR 滤镜,满足用户“创意需求”
AR 互动
开发母亲节主题滤镜(如虚拟试妆、礼物包装模拟),提升分享率及传播范围
社群联动
鼓励用户通过 Snapchat 分享购物过程,设置“亲友推荐奖励机制”
广告内容
母亲节的核心是“爱”,而非点赞;结合视频广告充分展示产品使用场景
KOL 合作
选择“真实代入”的本地创作者,避免过度商业化内容
后节日互动
通过 AR 及限时复购折扣(如“延续母爱”主题促销),延长消费周期
数据反馈
追踪用户分享内容,优化次年营销策略(如热门品类预测)
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