最近，Meta 正式开放了 Threads 平台的广告入口，引发了整个跨境广告圈的关注。有人说它是Facebook 衰退后的新流量池，也有人说它会成为“小红书的国际版”，甚至还有品牌已经提前布局，开始在 Threads 上测试内容和广告投放。 那 Threads 究竟是怎么回事？它和小红书有什么相似与不同？我们要不要上车？今天这篇文章，我们来系统拆解这个“新阵地”。 一、Threads 是什么？为什么广告人要关注它？ Threads 是 Meta 旗下的一款“类 Twitter 社交平台”，由 Instagram 团队开发，主打“去中心化对话”“轻量表达”和“开放社交”。 往左滑动 简单理解就是：它既不像 Facebook 那样偏社交关系，也不像 Instagram 那样强调视觉内容，而更像是一个“轻态度+轻互动”的开放内容场。 更关键的是——2025年4月起，Threads 正式开启广告测试，且广告形式与 Instagram 高度打通。 这意味着： ·广告主可以在 META 广告后台勾选 Threads 投放位 ·内容样式为 Threads 原生帖（文字+图文） ·目前 CPC 成本远低于 IG Reels 与 Facebook Feed（因为竞争还少） 这对跨境品牌来说，显然是一个低成本、高潜力的冷启动窗口。 Threads广告创建： Threads广告展示位置： 二、Threads = 小红书的全球进化版？ 这个说法，其实是对 Threads 当前内容生态的高度概括。我们来看看它和小红书的对比： 维度 Threads 小红书 平台定位 对话型社交场 内容型生活方式社区 核心内容形式 图文 + 短视频 图文 + 短视频 用户心智 轻松、有梗、真实 稍精致、有生活感 社区氛围 轻松、有梗、真实 稍精致、有生活感 商业化进度 初期测试阶段 已高度商业闭环 用户构成 男女均衡、偏年轻 女性占主导、偏高消费力 从这些特征来看，Threads 本质上是以“小红书心智”包装的“Twitter 产品”，同时享受 Instagram 的推荐流量和社交关系分发。 换句话说：它不是复制版的小红书，而是海外市场对“社区内容+生活方式信任”的重新建构。 对很多消费品牌来说，Threads 可能不是新风口，但是一定是品牌“重获用户信任”的新阵地，是一个打造“人格化品牌”的机会场。 三、哪些品牌适合 Threads？能否带来转化？ 适合 Threads 做内容或广告的品牌，有几个共通特征： ✅ 1. 强调“场景感”和“生活方式”的产品 如：美妆个护、穿搭、睡眠科技、压力缓解、轻养生类产品 ✅ 2. 决策路径偏感性，用户需要“情绪共鸣+使用理由” Threads 是建立轻信任关系的地方，适合教育、讲故事，而不是硬性推销。 ✅ 3. 有品牌人格/文化内核，能玩梗、能表达、有态度 品牌账号可以像人一样去发帖、去聊天、去回评论，而不是冷冰冰地推产品。 四、实操建议：品牌如何借力 Threads？ 我们建议将 Threads 看作“全球小红书冷启动期”，可以做以下几类动作： 内容侧：品牌人格构建 发布“测评类”轻文案（第一人称体验） 用“问题帖”引发讨论（比如：“养宠后你最大的变化是什么？”） 评论区积极互动，塑造品牌语气和风格 广告侧：低成本测试期 优先测试图文帖 / 原生语气内容，不建议硬广风格 配合品牌号内容投放，提升帖子的真实性和互动感 五、写在最后：这可能是一次“信任场流量”的复兴 社交广告已经越来越卷，传统投放 ROI 下降明显。但 Threads 这样的新平台，提供的并不是“另一个投放通道”，而是一种新的用户信任构建路径。 就像小红书曾帮助一批国货品牌完成信任冷启动一样，Threads 正处在一个“内容种草 > 广告转化”的早期红利期。 对于跨境品牌来说，现在不一定要大规模投放，但一定要提前布局内容场、品牌场、人格场，等广告系统完善后，才能坐拥内容资产，变信任为转化。 你怎么看待 Threads？你会带品牌试水这个平台吗？ 欢迎在评论区一起聊聊 资深优化师答疑 扫码开户咨询
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