红人营销涉及品牌和红人之间的合作，是一种可以帮助公司成长的强大方法。这是一种营销策略，已被数千家企业和品牌成功使用，并在过去十年中持续增长。 

红人是具有特定市场的个人，并且拥有大量的在线粉丝。由于他们的粉丝将他们视为该领域值得信赖的专家，因此他们可以有效地影响观众的购买决定。他们的推荐或认可可以帮助品牌扩大影响力并产生潜在客户。  

今年，尽管 Covid 19 对世界产生了影响，但网红营销行业仍然像以往一样受到品牌和营销人员的欢迎，并且预计还会进一步增长。它已成为营销计划不可或缺的一部分，对其有效性进行了大量研究。 

这里有 100 个与红人营销相关的有趣事实、引述和统计数据。

2022 年红人营销统计

1. 红人营销行业将在 2022 年达到 $16.4B

不可否认，网红营销是有利可图的。市场从 2016 年的 17 亿美元增长到 2020 年的 97 亿美元。2021 年飙升至 138 亿美元，显示稳定增长。今年，市场预计将扩大到高达164 亿美元的行业。 

这一增长归因于短视频在 TikTok、Facebook 和 YouTube 等平台上的日益普及，全球大流行对消费者的影响促进了社交媒体消费，以及营销人员用于社交媒体的数据收集优化广告。

2. 2021年网红营销相关服务/公司数量增长26%

随着红人营销行业的发展，支持该行业的公司和服务提供商的数量也在增加。与红人营销相关的公司在 2021 年增长了 26%，达到全球 18,900 家。

3. Instagram 是参与网红营销的品牌首选的社交媒体渠道

尽管 Instagram 的使用量在 2020 年略有下降，但其受欢迎程度在 2021 年有所增加，尽管 Instagram 的月活跃用户数（13 亿）低于 Facebook，但大多数品牌选择 Instagram 作为其红人营销活动的首选渠道。最受欢迎的频道之一，每月有 28.9 亿活跃用户。

4. 视频广告是 Facebook 上表现最好的广告格式之一。

与图片相比，视频广告在 Facebook 上的参与度更高。与可以被动查看或快速消化的图像相比，它们触发了更多的广告点击和转化，因为它们鼓励用户停止并关注内容。视频广告的点击率更高，尤其是垂直视频和移动视频格式。

5. Instagram 仍然是用户寻找新产品和服务的可行途径。

79% 的营销人员将Instagram 视为其营销活动不可或缺的一部分，难怪即使在 2022 年，它仍然是一个有价值的潜在客户来源。这个多功能平台已经拥有广泛的全球影响力，83% 的用户转向它来寻找新的东西。在看到平台上带有产品信息的帖子后，87% 的人采取了具体行动，例如关注某个品牌、访问其零售店或进行购买。

6. Zara 是 2021 年 Instagram 上被提及次数最多的品牌。

Zara 拥有超过 20 亿用户和超过 300,00 次提及，是 2021 年 Instagram 上被提及次数最多的品牌，甚至超过了 Instagram 本身。

7. Netflix 是 2021 年 TikTok 上被提及次数最多的品牌

Netflix 是 TikTok 上最受关注的品牌，被提及次数超过 10,000 次。因此，如果 TikTokers 没有制作自己的视频，他们正在观看 Netflix，谁说看电视已经死了？

8. Steam 是 2021 年 YouTube 上被提及次数最多的品牌

正如您可能对 YouTube 所期望的那样，提及或观看次数最多的频道与游戏或购物有关。不出所料，Steam 以超过 76,000 次提及和超过 11 亿次浏览量排名最高。

9. 2022 年，品牌有望增加网红营销预算。

鉴于越来越多的营销人员看到了与网红合作带来的价值，您可以期待更多品牌参与网红营销或增加为其分配的预算。

10. 更多品牌选择在内部开展有影响力的活动

为了更好地保护自己的声誉并确保活动的有效性，越来越多的品牌开始在内部创建和实施他们的活动，而不是依赖代理机构。他们警惕假网红以及中间商可能会爱上这些网红。

11. 大多数营销人员选择使用红人营销

红人营销正迅速成为品牌营销库中的重要组成部分。93% 的营销人员在他们的活动中使用了红人营销，现在它被认为是一种关键的广告策略。

12. 微红人有望在 2022 年产生重大影响

到 2022 年，微红人有望发挥更大的作用。虽然与大型和宏观红人相比，他们的粉丝可能更少，但他们的受众往往更投入，更有可能采取行动。

专家预测，较小的行业将选择与微型红人合作。它们有当今观众所重视的真实性、相关性和可信度。  

微红人的市场份额持续增长。从 2020 年的89%份额，到 2021 年增长到 91%。

13. 更多品牌将在他们的活动中利用微红人

微红人可以帮助最大限度地降低广告系列的每次操作广告成本，同时仍然扩大品牌的影响力。虽然他们的粉丝基础可能没有名人红人那么大，但他们可以在每次印象中产生更大的影响。与传统的网红营销相比，预计微网红营销将增长更快。

此外，与纳米和微型红人合作相对更实惠。与更有名的同行相比，这些红人的收费往往更低。拥有 1,000 到 10,000 名关注者的人每个帖子的收费最高可达100 美元，而拥有超过 100 万关注者的超级红人可能会为每个帖子收取 1,000 至 2,000 美元的费用。

14. 期待看到红人营销孤岛的倒塌。

消除传统的营销孤岛可以帮助您更深入地了解红人营销并绘制更全面的买家旅程。

15. 跨渠道活动在 2022 年呈上升趋势。

2014 年，每个人大约有 4.8 个社交媒体账户。2020年人均拥有账户8.4个。随着社交平台和使用量的不断增加，品牌在实施营销活动时必须采用跨渠道方法。 

虽然有些平台有相似之处，但它们不一定相同。例如，TikTok 内容面向不同的受众——最有可能想要开始或顺应潮流的用户，而 Instagram Stories 对那些喜欢互动内容的人更具吸引力。 

为了使品牌保持相关性，他们应该能够生成为每种类型的社交媒体平台量身定制的内容。他们应该与专门研究每个渠道并且能够在这些数字空间中吸引目标受众的红人合作。

16. 技术发展将在红人营销中发挥重要作用。

随着技术创新的兴起，传统的网红营销方式很可能会受到人工智能的影响。 

品牌正在采用人工智能和机器学习，他们需要将其整合到他们处理红人营销的方式中。他们可以利用技术来识别新趋势并加强与红人的合作。他们还可以使用它从与消费者的对话中获取意义和上下文。 

17. 生活方式行业拥有最大的 Instagram 红人分布。

其次是美容、音乐、摄影和家庭。同时，红人数量最少的类别是模特、电影和演员、健身和健身房。

18. 一种新的红人正在崛起

虽然像美容和生活方式红人这样的标准红人类别仍然非常普遍，但金融红人 (finfluencers)、护肤红人 (skinfluencers) 和宠物红人 (petfluencers) 等新的红人类别正在出现。 

此外，随着网红开始涉足其原始市场之外的其他类别，界限正在变得模糊。例如，美容红人还涵盖了其他感兴趣的领域，如旅行、美食和健身。

19. 社交商务将在 2022 年达到 $958B 的销售额，并且是 2022 年影响红人营销的主要趋势之一。

如今，社交商务不仅限于广告。不同的社交媒体平台现在正在为品牌提供新的销售渠道。用户现在可以在不离开应用程序的情况下进行购买，例如，使买家旅程更加方便。到 2022 年，通过社交商务平台的全球销售额预计将达到 9580 亿美元。 

社交商务在中国真正起飞了，在 2021 年 10 月的短短一天内，两位中国主播李佳琦和薇娅就卖出了价值 30 亿美元的商品——几乎是亚马逊日销售额的三倍。随着 2022 年的进展，预计平台将提供新的方式来产生更多的第一方销售。

20. 与品牌帖子相比，红人生成的内容表现更好。

与品牌制作的内容相比，消费者更喜欢红人生成的内容。60% 的营销人员表示，与品牌帖子相比，红人生成的内容效果更好，参与度更高。

21. 到 2023 年，营销人员将增加对红人的支出。

到明年，仅在美国，网红营销支出预计将达到46 亿美元。与 2021 年的 36.9 亿美元相比，2022 年的支出预计将增长到 41.4 亿美元。

22. 透明度是影响消费者对他们关注的红人认知的因素之一。

消费者希望红人对他们的营销内容更加透明，他们拥有的粉丝数量并不一定等同于他们的可信度。 

20% 的消费者实际上已经准备好停止关注网红，如果他们未能在广告或赞助方面保持领先。

23. 消费者更有可能关注看起来像“普通人”的红人。

与普遍的看法相反，大多数消费者更喜欢关注外表和行为与我们相似的红人，而不是名人。

24. 品牌大使将主导红人营销领域。

品牌大使将在 2022 年开始占据中心地位。在红人营销方面，越来越多的公司采用了一种始终在线的方法，这有助于在不同的社交媒体平台上建立品牌的一致影响力。 

通过与红人建立牢固的长期关系，营销人员可以将这些意见领袖转变为真正的品牌拥护者。他们可以与非常了解他们的品牌和受众的个人合作。

25. 个性化将改变 2022 年红人营销活动。

个性化对于实施成功的红人活动至关重要。红人应该能够在更人性化的层面上或通过脚踏实地的方法来吸引他们的观众。消费者更有可能对他们认为相关的人做出回应。 

为确保成功，营销人员与与其品牌价值观和个性一致的红人合作也很重要。

 26.多元化、平等和包容将成为网红活动的新标准。

多样性、平等和包容不仅仅是 2022 年的流行语。它们正在成为行业标准。消费者和红人都在努力创造更具包容性的空间和叙事。

许多网红现在在 Instagram 等流行的社交媒体平台上对性别或种族不平等持开放态度。在最近的一项研究中，发现与白人内容创作者相比，黑人红人的收入减少了 35%。此外，根据这项研究，BIPOC（黑人、土著和有色人种）红人与其白人同行之间的种族薪酬差距为 29%。

27. 现场购物体验将影响社交电商行业。

现场购物不仅仅是一种过时的趋势，看起来直播购物将在社交商务中发挥重要作用。许多社交媒体平台正在采用实时购物作为其功能的一部分。期待看到网红参与直播活动。

此外，现场体验不仅仅用于购物。它们还可用于创建更具互动性的内容，以实时吸引观众。

28. 用户体验是改变红人营销活动运行方式的关键因素。

社交媒体平台不断改善用户体验 (UX)。例如，Instagram 推出了一项音频功能，让创作者可以找到并保存他们想要在未来内容中使用的歌曲。它最近还添加了地图搜索功能，该功能兼作目录，允许用户查找企业并找到有关它们的更多信息。

29. 更多品牌将 AR 技术纳入其红人营销活动。 

增强现实 (AR) 改变了游戏规则。它被用于各种行业，用于游戏、导航、学习和开发等应用。B2B 和 B2C 领域的许多企业也已经看到了 AR 带来的价值。 

例如，在零售行业，增强现实被用作过滤器，允许用户虚拟试穿衣服或化妆。 

期待品牌及其合作者找到在他们的活动中利用这些创新的方法。AR的日益普及被视为品牌和红人加强他们的游戏的机会。

30. 更多有影响力的合作将出现。 

合作不仅限于品牌和红人。应用程序正在寻找使红人能够跨多个帐户接触他们的粉丝的方法。随着最近的应用程序开发，用户现在可以与他们最喜欢的红人合作。

例如，Instagram 现在允许用户共同创作帖子，甚至可以将他们的照片添加到其他用户的故事中。

31. 相当多的人会认为自己是内容创作者。

据估计，将有 10 亿人自我认定为内容创作者。随着创作者经济的增长和红人营销行业的不断变化，专家们预计内容创作的民主化。

TikTok 和 Instagram 等社交媒体平台已经让用户更容易成为内容创作者。这些平台易于使用、可广泛访问，并且具有从本质上简化内容制作过程的功能。

32. 品牌有望利用线上和线下活动。

品牌和红人可以离线扩展他们的活动。例如，品牌可以与微红人合作，并要求他们访问他们的零售地点并提高访客参与度。线下关注不仅可以带来客流量，还可以为品牌带来线上关注。

33. 美国的网红获得的交易最多，其次是加拿大、英国和澳大利亚的网红。

美国拥有大量的红人，这归因于其消费市场的规模。在北美，影响力最大的城市包括洛杉矶、纽约、亚特兰大、迈阿密和芝加哥。

34. 品牌在每个红人生成的内容上花费超过 100 美元。

平均而言，品牌为红人生成的每条内容花费约174 美元。随着未来几年红人营销支出预计会增加，您还可以预期平均支出价格会增长。

35. 大多数品牌 (59%) 都有独立的内容营销预算，其中 75% 的品牌打算在 2022 年为网红营销投入大量预算。

自我们 2020 年的调查以来，对内容营销有单独预算的品牌比例增加了 4% 至 59%。鉴于 HubSpot 报告 70% 的品牌使用内容营销，这个数字似乎有点低，尽管差异可能只是意味着一些品牌没有将其营销预算分为不同类型的营销。

36. 90% 的调查受访者认为网红营销是一种有效的营销形式。

大多数尝试网红营销的品牌似乎都对结果感到满意。在我们的网红营销调查中，高达 90% 的受访者表示他们认为网红营销是有效的。多年来，这一统计数据一直保持一致。

37. 56% 的品牌在不同的活动中使用相同的红人。

大多数品牌更愿意与红人建立长期关系，而不是每次开展活动时都寻找另一个红人。较大的品牌可能会根据目标市场或他们试图推广的产品，拥有与其合作的红人名册，但这仍然不能改变关系在红人营销中很重要的事实。

38. 现在有许多品牌向网红付费，就像给他们免费的产品样品一样。

向网红付费的品牌数量有所增加。现在有 34.5% 的人用金钱支付给红人，同样数量（34.5%）的人向红人支付产品样品。此外，25% 的品牌向网红提供产品折扣，而更小比例 (5.9%) 的品牌更喜欢赠品作为付款方式。

39. 70% 的营销人员衡量他们的红人活动的投资回报率。

出乎意料的是，30% 的公司没有衡量他们的网红营销投资回报率。当然，这意味着三分之二（70%）的人这样做。衡量红人营销活动的投资回报率与任何其他类型的营销活动一样重要。如果您是网红，请确保品牌正在衡量您的努力的投资回报率，这样您就可以确保获得应得的补偿。

40. 42.3%% 的品牌根据转化和销售来看待红人营销的成功。

品牌越来越关注使用红人营销来产生对他们的底线产生积极影响的实际结果。这就是为什么 42.3%% 的品牌认为转化和销售是影响网红营销活动成功的最重要指标。其他品牌根据参与度或点击次数 (32.5%) 以及浏览量、覆盖面、印象数 (29%) 来衡量成功。

41. 82% 的公司从营销预算中获取红人营销支出。

大多数品牌从其营销预算中为网红营销支付费用，仅比 2020 年略有增加。其余品牌使用公共关系预算来支付网红营销费用，这表明他们使用网红来提高品牌知名度而不是增加销量。

42. 5 个品牌中有 4 个使用 Instagram 进行红人营销。

Instagram 是红人营销活动的首选网络，79% 的品牌认为它是他们最重要的平台。这比 2020 年的 68% 有所增加。

43. 品牌仍在使用其他社交媒体平台进行红人营销。

虽然 Instagram 仍然是最受欢迎的，但品牌仍然一直在使用其他社交媒体平台进行红人营销。 

Facebook 的使用量增加了 7% 到 50%。TikTok 保持相对稳定，从 45% 增加到 46%，YouTube 也从 2020 年的 36% 增加到 44%。

44. 67% 的品牌担心红人欺诈。

我们都听说过红人欺诈的恐怖故事。幸运的是，有大量工具可以帮助检测欺诈性红人活动并减少红人欺诈的影响。

45. 70% 的受访者更喜欢他们的红人营销以活动为基础，而不是永远在线。

虽然品牌更喜欢与网红建立长期关系，但他们仍然认为网红营销是通过活动而不是持续进行的。这意味着一旦活动完成，就会计划、组织和安排新的活动。

46. 28.1%% 在内部开展活动的品牌认为衡量投资回报率和活动结果是他们面临的最大挑战。

这一比例高于去年的 23.5%。品牌还表示在为他们的活动寻找红人（27.4%）、管理活动的合同和截止日期（14%，低于 2020 年的 21%）、处理对红人的付款（8.3%）以及带宽或时间限制（13.3%）方面存在问题，比去年增加了 9.5%。

47. 微型红人的参与率高于大型红人。

Instagram 上的微红人的平均参与率为 3.86%。在达到 1.21% 的大红人之前，这一比例在每个级别的红人中都有所下降。此外，虽然 YouTube 的参与率普遍偏低，但微型红人的平均参与率为 1.64%，而大型红人的参与率为 0.37%。对于 TikTok，这种差异在平台上的微型红人中最为显着，他们的参与率接近 18%，而大型红人的参与率略低于 5%。

48. 54.1% 与红人合作的品牌经营电子商务商店。

我们的网红营销调查的受访者来自不同的商业背景，包括品牌、营销机构、公关机构等，因此令人惊讶的是，超过一半的受访者参与了电子商务。这可能表明电子商务在所有类型的企业中的受欢迎程度都有所提高。

49. 68% 的营销人员打算在明年增加他们的网红营销预算。

该统计数据来自同一个红人营销中心调查。营销人员清楚地看到红人营销对品牌来说是多么有利可图——只要做得正确。 

近三分之二 (68%) 为网红营销制定预算的企业打算在未来 12 个月内增加支出，17% 的企业预计他们的网红营销支出将保持不变。

50. 成功的 YouTube 用户可以从他们的视频中赚取数百万美元。

我们整理了一份2021 年 YouTube 收入最高者的名单，以及他们的预估收入：

lRyan Kaji（瑞安的世界）——2950万美元 

l吉米·唐纳森（野兽先生）——2400万美元 

lDude Perfect - 1400万美元 

l马克·爱德华·菲施巴赫（Markiplier）——1250万美元

l洛根保罗——1250万美元

lFelix Arvid Ulf Kjellberg (PewDiePie) - 1250 万美元 

l杰克保罗——1150万美元

l丹尼尔米德尔顿 (DanTDM) - 1100 万美元

l斯莫什——1100万美元

l莉莉·辛格——1050 万美元

51. 品牌应该给网红更多的创作自由。

根据 The Drum的白皮书，网红要求更多的创意控制，83% 的人认为这是他们的首要任务。允许网红对其内容进行更具创造性的控制，从而通过使其更加真实来提高其帖子的有效性。 

52. 百货连锁店现在与时尚博主合作推广新举措并宣传他们的商店。

不少大牌百货公司都认识到时尚博主在推广他们的商店和产品方面的影响力。其中包括 Bergdorf Goodman、Harrods 和 Bloomingdale's。与传统的名人代言相比，这些合作伙伴关系使时装店能够在更亲密的层面上与消费者建立联系。

53. 69.4% 的网红选择成为网红，这样他们就可以获得收入。

Tapinfluence 和 Altimeter 联手对网红营销状况进行了研究，并采访了网红。当被问及他们参与这种营销形式的原因时，近 70% 的人承认他们的主要灵感是赚钱。57.5% 的人还声称他们作为红人参与以产生影响或影响改变。

54. 转化和销售是衡量红人营销成功的最重要指标。

红人营销现在已经足够普遍，大多数企业营销人员都明白衡量成功的最佳方法是使用与您的活动目标一致的指标。42.3% 的受访者表示，他们更关注有形的结果，更倾向于衡量转化率和销售额，而不是参与度或覆盖率。

55. 红人营销的目的是确定您的市场市场中的红人，并通过推广您的品牌让他们为您服务。

公司的重点应该是接触能够获得最大转化率的人，而不是瞄准整个市场。

56. 54% 的红人表示，他们将与尊重他们的品牌合作，就像对待任何其他出版商一样。

Crowdtap 采访了 50 多名内容创作者，很明显，这些红人希望得到与他们合作的品牌的尊重。他们可能没有华尔街日报的血统，但他们已经赢得了影响力，他们拒绝被无礼的品牌高管和营销人员踩在脚下。

57. 内容创作者说，他们审查品牌合作伙伴关系的最重要方法是确定哪些机会与其受众最相关。

品牌必须记住，虽然网红希望能够赚取收入，但他们不会以牺牲受众为代价。

58. 67% 的营销和传播专业人士与网红合作进行内容推广。

Schlesinger Associates 于 2015 年 5 月对 Augure 进行的一项研究表明，在产品发布、内容创建、活动管理、企业传播、搜索引擎优化和危机管理之前，内容推广是营销和传播专业人士与红人互动的主要原因。

59. 75% 的营销和传播专业人士表示，在选择红人时，经过验证的红人的网络流量是最重要的标准。

这是来自 Schlesinger Associates for Augure 调查的一个有趣的统计数据。这与许多其他研究相矛盾，后者表明参与比流量更重要。

60. 2021 年网红营销的增加反映了平面广告的减少。

我们看到平面广告有所下降，这与大流行引发的数字营销转变相一致，这涉及越来越多的品牌与红人互动。

此外，我们看到数字报纸订阅越来越受欢迎。例如，2021 年第一季度，《纽约时报》拥有近 800 万订阅者，而《华尔街日报》拥有 263 万订阅者。

61. 有五种红人：名人（大型）红人、宏观红人、中层红人、微观红人和纳米红人。

红人营销不关注名人代言。微型红人执行大部分成功的红人营销（至少 90%）。他们是建立了坚实的社交媒体粉丝的普通人。虽然没有严格的粉丝数量定义，但类型的一般指南是：

l超级红人——拥有超过一百万粉丝的社交巨星。这些通常是名人

l宏观红人——拥有 100,000 至 100 万粉丝的红人

l微型红人 - 拥有 1,000 到 100,000 名粉丝的人。虽然他们的粉丝可能很小（ish），但他们的真实性很高

l纳米红人——粉丝少于 1,000 人，但在相对狭窄的市场市场上具有巨大影响力。

62. Instagram 仍然是最受欢迎的网红营销平台。但是，其他平台正在快速赶上它。

我们的2021 年网红营销现状基准报告显示，Instagram 仍然是网红营销活动的首选网络。然而，由于 TikTok 的发展，它的受欢迎程度下降了几个档次。 

2020 年，TikTok 只是红人营销雷达中的一个小插曲，但它在去年成功攀升至榜首。45% 的受访者一直在使用 TikTok 进行红人营销活动。

63. 77% 的时尚微红人更喜欢 Instagram。 

当红人在时尚等高度视觉化的市场市场工作时，红人对 Instagram 的偏好会变得更大。相比之下，只有 31% 的娱乐/流行文化微红人更喜欢 Instagram——一个不那么视觉化的市场市场。

64. 53% 的微红人从未为推广帖子付费。

大多数网红都设法在不支付晋升费用的情况下达到了他们的影响力地位。尽管他们喜欢这个平台，但只有不到 10% 的人为 Instagram 原生广告付费。当然，当品牌选择为提升/推广帖子付费时，他们可以获得额外的影响力。

65. 与网红合作时，粉丝仍然被认为是最有价值的。

在选择红人并与之合作时，品牌认为受众关系是最有价值的。他们认为与对受众没有影响力或关系良好但对品牌有错误受众的红人合作几乎没有什么好处。

66. 营销人员应确保其红人的品牌与他们的品牌相匹配。

引语：“只要我能做我的事，有人想给我开张支票，我就全力以赴。” – Mike Perry，大城市设计师

如果你作为一个品牌做足了功课，你应该选择最合适的人作为你的红人。请记住，他们已经建立了自己的品牌。因此，您需要确保您向他们的受众传达的信息对于该受众来说是真实的。鼓励您的红人用他们的声音分享您的品牌故事。

67. 近 40% 的 Twitter 用户表示，他们购买的商品是来自有影响力的推文的直接结果。

根据USP Solutions的研究，Twitter 团队的研究发现，近 40% 的 Twitter 用户直接通过红人的推文进行购买，当用户接触品牌和红人的推文时，购买意图增加了 5.2 倍，很明显，Twitter 红人已经建立了足够高的信任度，让人们有足够的信心为他们的推荐花钱。

68. 13-24 岁的参与者通过社交存在和粉丝数量来评估红人的可能性是年长受众的两倍。

不同年龄组看待社交媒体影响力的方式存在明显差异。老一辈人倾向于追随传统名人。千禧一代和 Z 世代更有可能对社交媒体的感觉感兴趣，例如 PewDiePie。

69. 青少年 YouTube 订阅者表示，他们与 YouTube 创作者的关系比传统名人更多。 

与前几代人相比，电视对 Z 世代的影响要小得多。因此，他们对传统名人的兴趣要小得多。当前这一代人随着互联网长大，互联网是他们找到自己名人的地方。

70.十分之六的 YouTube 订阅者会听从他们最喜欢的创作者那里购买什么的建议，而不是他们最喜欢的电视或电影个性。

这个统计强调了世代之间的差异。如果营销人员没有认识到这些显着差异，他们这样做是有风险的。

71. 企业仍然难以确定红人营销活动的投资回报。

随着红人营销变得越来越普遍，已经有很多关于如何最好地确定活动的投资回报率的研究。现实情况是，投资回报率在很大程度上取决于品牌的意图。传统的营销人员和管理人员仍在为这种开放式概念而苦苦挣扎。

72. 参与度或点击量是评估红人的最重要指标。

虽然企业在创建网红营销活动时有多种目标，但绝大多数评估网红的标准是参与度或点击次数（39%），其次是内容类型或类别（23%）、浏览量、覆盖面和印象数（21%） )，销售额低至 (11%)。

73. 影响力仍然没有明确的衡量标准。

“真的很难衡量真正的影响力。” Bruce Clay 的有机搜索运营副总裁 Duane Forrester 强调了想出确定的影响力衡量标准是多么困难。然而，他确实认识到，尽管这个指标可能难以衡量，但它仍然非常重要。

74. 在寻找网红时，重要的是要让已经对你的品牌有亲和力的人参与进来。

如果人们已经喜欢您的产品，他们会以热情和知识谈论它们，而这反过来又会激励他人。

75. 93% 的千禧一代信任并依赖在线评论。

93% 的千禧一代相信并依靠在线评论做出明智的决定。多达 93% 的千禧一代认为在线评论值得信赖，并认为它们与朋友或家人的推荐一样可信。

这不是一个新现象，也不是千禧一代独有的。一般来说，消费者在决定购买产品或与特定企业进行交易之前，会先查看在线评论。

76. 50% 的消费者在阅读正面评论后会采取一些行动。

这是 BrightLocal 调查的进一步结果，表明为什么公司需要努力确保他们的产品获得正面的在线评论。有趣的是，在获得好评后，老年人比年轻人更有可能访问公司的网站（18-34 岁的人占 35%，35-54 岁的人占 47%，55 岁以上的人占 69%）。

阅读好评的其他常见反应包括搜索更多评论以验证选择 (19%)、访问业务地点 (15%)、联系业务 (13%) 以及继续搜索其他业务 (10%)。

77. 每天有 3.06 亿人使用 Snapchat，使其成为一个高度可行的红人营销渠道。

Snapchat 迅速增长到 3.06亿用户，尤其受到青少年的欢迎。针对这一人群的品牌发现它在红人营销方面具有巨大潜力。

78. 最佳红人营销活动非常自然，看起来不像广告。

当品牌让网红以直观的方式代表品牌讲述故事时，它们似乎效果最好。

79. 2021 年美国广告拦截器的使用量有所增加。

广告屏蔽是16 至 24 岁的年轻互联网用户的常见做法。除了限制破坏性广告外，广告拦截器还可以帮助提供对恶意软件的保护。

2020 年，26.4% 的互联网用户使用了广告拦截器。2021 年，用户数量增长到 27%，预计广告拦截器的使用只会继续增长。此外，据估计，美国40% 的成年人使用广告拦截器。

80. 每天有超过一半的 18-24 岁的人第一次接触社交媒体是在智能手机上。

57% 的 18-24 岁美国人每天通过社交媒体首次接触智能手机上的新闻。这一统计数据随着人们年龄的增长而变化，只有 29% 的 35 岁的人首先通过社交媒体接触新闻（他们的主要手段是直接访问新闻网站）。

81.“社交媒体让大公司再次小动作”。

Jay Baer 有定期的社交媒体演讲活动。这是他喜欢经常使用的常规单线之一，当然，在红人营销方面也是如此。

82.“社交媒体将公司与客户之间的关系从主人和仆人转变为点对点”。

另一个重要的 Jay Baer 名言，公司在与微红人合作时需要记住这一点。

83. 影响是善变的。它几乎可以在一夜之间改变。 

社交媒体上网红物名单在不断变化。今天的红人可能是明天的过时者。重要的是品牌与当前的红人保持同步。即使是 Pewdiepie 也会有朝一日看起来老了。

84. 一些品牌已经是红人。

一些品牌已经建立了足够的在线影响力，他们自己可以被视为红人。例如，红牛已经在 YouTube 上建立了非常活跃的形象，目前他们的主要频道拥有 1030 万订阅者，他们也有许多较小的专业频道。

85. 68% 的博主更喜欢直接与品牌合作，而不是与代理商或网络合作。

Grouphigh 对 4,000 人进行了调查。发生的一件事是，虽然比品牌更多的机构推销博主，但博主更喜欢直接与品牌合作。

86. 客户正在寻找能够满足他们需求或解决他们问题的品牌。

“人们想和你做生意，因为你帮助他们得到他们想要的东西。他们不与你做生意来帮助你得到你想要的东西。” Don Crowther 提醒企业注意公司接待客户的真正原因。如果你不能提供消费者真正想要的东西，即使是网红也不会帮助你的销售。

87. 红人因其影响力而被认定为此类。

 “网红是拥有重要网络（粉丝、读者等）的人，他们可以就广泛的产品和服务发表意见，并有能力改变对他们有利的观点。” 数字战略家、博主和红人 Jess Estrada 就什么是红人发表了她的看法。

88. 朋友影响 79% 的消费者在社交媒体上的购买决定。

据IScoop 称，绝大多数人 (79%) 让他们的朋友和家人在社交媒体上影响他们的购买决定。同侪压力显然仍然起着重要作用。

89. 红人应该警惕滥用他们的能力。

“网红认为，因为他们有一些观众，所以他们有力量。当然，他们有一些权力，但他们应该小心使用它。” iCrossing 的 Tim Bax 向那些冒着疏远支付他们费用的品牌的风险的红人发出警告。

90. Lord & Taylor 让 50 位 Instagram 用户穿同一件衣服，但很快就卖光了。

零售商 Lord & Taylor 在 Instagram 上与 50 位有影响力的时尚达人合作，每个姿势都穿着相同的连衣裙。这件连衣裙在周末结束时售罄，这让该品牌有机会向关注这些红人的潜在客户介绍他们的设计实验室系列。

91. 84% 的公司计划在明年与社交媒体明星合作。 

这是根据 Augure 进行的一项调查得出的，并在 Mediakix 上进行了报道。与数字红人合作现在是品牌接触消费者最值得信赖和最有效的方式之一。

92. 随着 Instagram 红人的粉丝总数上升，粉丝的参与率（喜欢和评论）下降。

这是Planoly的主要发现。粉丝少于 1,000 人的用户参与率一般为 3.6%。拥有 100 万以上粉丝的用户只有 0.76%% 的时间获得点赞。

93. 红人参与度在 2021 年下降，但高于 2019 年。

观察 Instagram 帐户时有一个通用模式。通常，具有较高粉丝数量的红人的参与率低于粉丝较少的帐户。各个渠道的参与率可能会有所不同，其中 TikTok 在所有粉丝中的参与率最高。

对于拥有 1k - 5k 粉丝的帐户，Instagram 的参与率 (4.84%) 高于 YouTube (4.064%)。

94. 10k-100k 粉丝范围内的红人提供了参与度和广泛影响力的最佳组合。

根据他们的研究，Mediakix认为，10k-100k 粉丝范围内的红人是品牌应该将红人营销重点放在中级红人 - 不是拥有大量粉丝但参与度低的名人。

95. 真正品牌拥护者的红人对他们的粉丝有更大的影响力。

研究表明，对他们推荐的产品充满热情的现实生活红人会进行更多的购买对话，而消费者更有可能根据他们的推荐采取行动。” Brad Fay，Keller Fay Group 的联合创始人、首席运营官和首席研究员。

96. 微红人将成为品牌对话的重要组成部分。

据福布斯报道，微红人将成为更大的 B2B 对话的整体组成部分，并在广告服务和商业解决方案中发挥关键作用

97. 十分之四的 Snapchatter 声称他们通过 Snapchat 名人代言和在线帖子发现品牌。

Snapchat 用户已经表明他们对网红营销反应迅速。39% 的人表示他们通过名人代言、专家博主的在线帖子或视频博客发现品牌。

98. 89% 的受访者表示，网红营销的投资回报率与其他营销渠道相当或更好。

在 BigCommerce 网红营销调查中，89% 的受访者认为网红营销的投资回报率优于其他营销渠道。

99. 5% 的营销人员希望将一半以上的预算用于红人营销。

在我们的2022 年网红营销基准报告中，我们询问了营销人员他们打算将多少预算用于网红营销。虽然 77% 的人打算将其纳入他们的营销组合中，但 5% 的人希望将一半或更多的营销预算用于红人营销。事实上，另外 28% 的人打算将其总营销支出的 30-40% 分配给红人营销。

100. 大部分年轻观众的时间花在观看视频上。

《华盛顿邮报》最近报道称，美国 8 至 12 岁的儿童平均每天在屏幕媒体上花费 4 小时 44 分钟。青少年平均 7 小时 22 分钟——不包括使用屏幕上学或做作业的时间。

101.创造卓越的内容是有效战略的第一步

制作精美的内容是一回事，但让人们回应它是另一回事。如果没有人真正与您的内容进行交互，那将是徒劳的。下一步是寻找可以帮助扩大内容的关键红人。这就是内容营销和红人营销成为现代营销中最好的朋友的地方

伦敦科技初创公司 Onalytica 的数字营销主管 Arthur Hilhorst 在“为什么红人对内容营销成功至关重要”中解释了这一点。

102. FTC 向数百家企业发出关于虚假评论和误导性背书的警告

FTC 仅在 2021 年 10 月就向公司、广告商和零售商发出了大约 700 份处罚通知。通过发送此通知，FTC 向这些公司发出通知，通知他们每次违规可能会受到高达 43,792 美元的罚款。

103. LinkedIn 拥有 7.4 亿用户，其中 25% 的用户是高级红人

据Oberlo 称，LinkedIn 上有 7.4 亿专业人士。）。这些用户中有 25% 是高级红人，57% 是男性，43% 是女性。此外，平台上上市的公司超过5500万家。它是仅次于 Facebook 的第二受欢迎的 B2B 营销平台。 

104.LinkedIn对于分享专业内容非常重要

虽然很多人认为LinkedIn是一个大型的简历收集和就业市场，但它也是专业人士发布和分享内容的地方。LinkedIn 上有许多 B2B 行业市场的公司。根据 LinkedIn 的数据，他们有 90 亿次内容展示，内容展示次数是招聘信息的 15 倍。57% 的内容展示来自移动设备。

红人营销的未来

红人营销是一种强大的营销策略。利用红人营销的公司更有可能取得成功，特别是如果他们能够与创作者建立健康和长期的合作伙伴关系。2022年无疑会给网红营销行业带来很多变化。我们希望我们的文章能够帮助您在这一年的发展中保持领先地位。

翻译作品，原文章来源：influencermarketinghub