赫莲娜X特斯拉：品牌联名再流行

几年前，品牌跨界联名一度非常流行，从顶奢到快消，最近几年品牌联名一度沉寂，很少看到。今年从喜茶联名FENDI，到赫莲娜跨界特斯拉，品牌联名再度流行，案例质量整体都很高，不再是短平快的传播事件，而是成

品牌出海 2023年06月26日 146 点赞 0 评论 34275 浏览

策略：制造分享欲

社交网络时代，优质UGC口碑内容，是品牌资产的基本盘。我想大家都认同这一点，所以从KOL到KOC，从福利分享到内容种草，本质上都是通过利益诱导，让不同层次的创作者生产内容，以扩充品牌的社交内容资产。

实战分享 2023年06月14日 122 点赞 0 评论 28178 浏览

复盘“美ONE”，内容驱动品牌

又一年618，美ONE仍然是头部玩家，应该如何理解，如何定义这个直播电商公司？网红、主播、MCN、或者是直播卖货，我都不想谈。现在美ONE已经不仅仅是“李佳琦直播间”，而是一家集多个直播间，多个子品

实战分享 2023年06月12日 153 点赞 0 评论 33166 浏览

种草，从项目到日常

当“种草”不再是新词，品牌开始常态化种草时，需要重新思考种草的营销价值。一开始的直播卖货是事件，要预热、蓄水、爆发一套流程下来，创造出惊人的GMV，要的是个面子。现在直播卖货是渠道，每天播17小时，基

实战分享 2023年06月07日 95 点赞 0 评论 28293 浏览

做广告，到现场去

在流量、ROI、效果、转化、链路等一系列词语的裹挟下，再谈“广告”就会显得老旧，如果谈如何做好一张户外海报，就感觉一夜回到20年前。我已经很久没有看到一张像样海报了，在电梯、公交站、地铁等户外场景

实战分享 2023年05月26日 142 点赞 0 评论 33231 浏览

从内容逻辑，理解B站商业化

过去几个月，很多人给B站商业化出谋划策，但很少关注B站正在做什么。B站商业化问题已经被讨论很多，大部分建议赶紧上贴片，上完贴片就能解决问题，这是非常片面的。当谈到B站商业化时，其实是UP主与平台端

视频营销 2023年05月22日 111 点赞 0 评论 25280 浏览

达人商业内容，建立标准与共识

社交网络让个体有了“粉丝”，于是产生商业机会，这事到现在也就十年时间。而真正规模化，是在抖音等短视频平台出现后，达人商业内容成为整个营销生态的重要组成部分。当达人发展走向职业化后，达人的商业内容也

实战分享 2023年05月19日 95 点赞 0 评论 22144 浏览

做好品牌，做大生意

“做好品牌，做大生意”，在引擎大会看到这句话时，我过去关于品牌与销售所有杂乱的想法，被概括了。这句话精准概括了品牌与生意的关系，只有做好品牌，才能做大生意。当电商路径被打通后，出现很多“白牌”生意，本

实战分享 2023年05月17日 156 点赞 0 评论 36158 浏览

本地商业，开辟品牌新场景

以前王老吉加多宝争夺线下冰柜，现在元气森林、钟薛高等新品牌大举铺设线下。知名的可口可乐昵称瓶，本质上也是场景化的互动创意。线下场景，对于大快消品牌一直很重要。线下场景始终没有成为品牌营销场景，因为过于

实战分享 2023年05月16日 98 点赞 0 评论 24139 浏览

抖音，重塑商业共识

抖音，作为日活超过6亿的全民短视频内容平台。在用户看来，这是短视频信息流，是青年流行文化的制造机，抖音爆款商品的源头。从品牌视角看，在内容生态下，抖音之于品牌，之于营销的角色是什么？如何从品牌的视角理

社交营销 2023年05月11日 107 点赞 0 评论 26270 浏览