双11，内容驱动购物车
又是一年双11，要不要买已经不是问题，“买什么”却成为很多人的焦虑。对于品牌端来说，双11才是真正的内卷，所有品牌都打折，等于没打折。从品牌端视角谈双11营销，其实不容易聊。常规操作就是打折预售，传播
杨不坏
行业展望：广告公司，仍需渡劫
最近几年广告行业一直很难，现在更难，短期内艰难仍会持续。但如果你是乐观主义者，我们谈谈美好的未来。我的职业生涯从不同属性的乙方，到每年合作十多家广告公司的甲方，现在则是在广告行业边上的观察者与连接者
品牌定调，抢占生态位
在长时间市场博弈下，消费者会形成某种品牌秩序。比如LV是奢侈品，李宁是国潮，华为是民族品牌，喜茶是新茶饮等等。在更庞大的品牌秩序中形成生态，哪个更高、更大，哪个更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消费端形成
超级媒介，品牌“事件场”
今年能感受到，品牌广告正在回暖。再次谈论品牌广告广告时，我首先想到的是那些超级媒介，比如超级节点媒介，奥运会、世界杯、春晚、超级碗等等；比如超级广告位，纽约时报广场、上海外滩大屏、超级APP开屏
助农营销，现代化与品牌化
在乡村振兴战略下的助农，成为很多品牌与平台正在做的事情。我对助农营销和公益营销的看法类似，要做实事，要以商业方法可持续解决问题，而不是做秀场，玩怜悯。大众对中国农产品的普遍认知，还停留在“土特产”层面
跨界大内容，激活注意力
流量有不同属性与类型，什么类型的流量更具品牌价值？优质流量可以激活品牌，成为话题，让品牌被谈论。而普通流量如同隐身，人们从不刻意关注，曝光不等于被看见。如同办公室的保洁阿姨，一直都在，但你从不刻意
品牌广告2.0：内容化与行动力
从品效合一，到直播卖货，再到疫情下的预算削减，一切都在告诉营销人，做项目要有转化，要卖货。最近一两年的诸多项目，大多都是效果导向，以前每年都会有很多品牌导向的品牌升级项目，今年几乎没有。而我沟通
一个达人，就是一家广告公司
达人与广告人，两种相爱相杀的创作者。我多次提出过有关达人趋势观点，比如“达人内容，成为营销主战场”，比如“达人创作者，正在替代广告人”等。总体趋势是达人营销愈加成熟，广告行业既有创作模式被打破。这
生态品牌：先做好，再做大
从多年前的“淘品牌”，现在的“抖品牌”与“快品牌”，依附于某个生态生长起来的品牌，都有相似的生长路径，我们统称为“生态品牌”。品牌从0-1的创建过程，将会越来越难。我们正进入存量市场，在存量市场更
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品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
