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针对未开设店铺的官方代理商以及广告主现可使用带有商品标记的广告


自2023年7月24日这一周起,只要官方代理商以及广告主为广告设置了商品目录,即使未曾在Instagram上开设店铺,也将可使用带有商品标记的广告。正如4月的通知,Instagram店铺功能将在特定地区市场于2023年8月10日开始正式下线。


带有商品标记的广告会将用户直接引导至商品详情页 (PDP),即用户可直接在广告中购物,完成从发现到购买的过程。研究表明,与不带商品标记的广告相比,带商品标记的广告表现更优越(有效降低20-30%每增量转化的成本)


如官方代理商以及广告主之前在 Instagram 上开设了店铺,即使在8月后失去对店铺的访问权限,也能继续在 Instagram 上使用带有商品标记的广告。如从未在 Instagram 上开设店铺,则只要有正在运营中的商品目录,就可使用带有商品标记的广告。


广告解决方案

改善目录中多数据源的透明度


对于在目录中设置了多个数据源的官方代理商以及广告主,我们于近期发布了一些更改,帮助更清晰地了解目录数据从何处提取,同时提供详尽的指导以解决数据提取相关问题。


主要更新内容: 在电商管理工具的“商品”选项下,我们进一步改善了透明度,展示每一项属性的更新来源自哪一项数据源,并更新了有关来源补充、选择自动更新和删除不必要的数据源的相关指南。若出现了冲突值,商品旁会出现一个警告图标,官方代理商以及广告主在没有技术支持的情况下也可解决问题。


广告产品

在Facebook快拍广告中使用行动号召贴图


链接贴图是自然Facebook快拍中常出现的互动元素,官方代理商以及广告主可通过此贴图为帖子添加链接。当用户轻点此贴图时,就会自动跳转到相关目标网站。


我们在Facebook快拍广告中推出了类似的链接贴图,称为行动号召(CTA)贴图。此CTA贴图是为了让Facebook快拍广告和自然快拍的体验保持一致,并为行动号召吸引更多视觉关注,加强用户与Facebook快拍广告的互动


官方代理商以及广告主的广告在正式发布前,可以在广告管理工具查看广告创建流程,预览广告创意中的行动号召贴图。



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