坦白说，过去半年我一直觉得 SEO 的变化有点反常。 越来越多同学跟我说： “我写了 40 篇文章，一个没排名。” “换了付费的SEO 插件，完全没用。” “关键词做到 10甚至20 名附近就卡住了。” 我原本以为是大家内容质量不够， 但诊断了几十个真实站点后我彻底改观： 不是他们没做 SEO，是他们完全做错方向。 这话听上去有点狠，但真的是行业现状。 如果用一句话总结 Google 2025/2026 的变化： 所谓的“主题深度”——Google 不再看你写了多少内容，而是看你到底是不是“这个领域的专家”。 过去那套“随便写写内容 → 堆关键词 → 发外链 → 等排名”的策略， 现在已经彻底失效了。 甚至可以说： 你写得越多、方向越散，Google有可能 越不信任你。 为什么？ 因为 Google 的逻辑变成了“三连问”： 1）你是谁？ 2）你卖什么？ 3）你能解决谁的问题？ 绝大多数SEO效果差的独立站，这三问没有一个能答得上来。 出海笔记诊断过的 30 多个站非常典型，总结比较常见的问题如下，大家对号入座哈： Collection 分类页命名乱七八糟 Tag 等无用url大量被收录 产品页很多是孤岛 内容完全靠“自由发挥” 文章和产品关系相关性差 所以往往Google 扫一圈，就会给出的评价只有一句话： “我不知道你是干嘛的，所以不敢把用户给你。（没排名，没SERP）” 看气不气死你。 这里出海笔记给同学们一个快速自检清单（看你有没有做到位）： □ 你的 Collection 是否按关键词命名？ □ 是否存在一个清晰 Pillar策略？ □ 有没有对无用的Tag 页设置 Noindex？ □ 是否有主题集群？ □ 文章是否能回到产品/集合页？ 在给出海笔记群里面的老铁做诊断的时候，我发现一个非常有趣的共性： 很多独立站内容负责人都写得特别努力很多，但主题往往都是写的这些：（不知道是不是大家现在都懒了，让AI想主题就直接用，改都懒得改，所以同质化很严重） what is xxx history of xxx how does xxx work guide of xxx 看似很认真在写内容，甚至关键词会有巨大搜索量， 但你觉得这些内容有什么问题？ ——完全没有“购买意图”（谷歌的重要排名因素之一）。 比如你卖 E-bike 的，天天写电机历史； 你卖宠物用品的，去写很多动物进化学； 你卖收纳产品，写一堆环保政策…… Google 会觉得你像一个杂志社或者新闻内容站，而不是卖家，更不会是品牌（品牌强弱现在也是重要排名因素）。 然后就不给很好排名了——当然你不能说这不对，所以我才用了“很好的排名”这四个字，因为有更好的做法： 相比之下什么最有用？ 很简单，比如： best commuter ebike under $1500 fat tire ebike for snow aventon vs lectric best ebike for heavy riders 这些才是能赚钱且好获取排名的内容。 我总结过几十个案例：超过80% 的自然流量订单，都来自商业意图的内容。但很多SEO失败的卖家却是做很多教育科普的内容，就会出现了有流量不出单的怪圈。 行业吊诡不吊诡？ 当然如果要较真，这其实更多是一个内容策略，内容组合拳的问题： ——那些购买意图不明显的词或者主题要不要做呢，答案是要的，但这不矛盾，只是策略问题，这个是另外一个范畴了，我想表达的其实是有很多内容营销负责人为了流量而做主题，而不是为了转化率而做，本末倒置。 更多干货：全网搜索“出海笔记” chuhaibiji.com/666 在给出海笔记的老铁做诊断的时候，越看越发现一个事实： SEO 的关键不是“写很多内容”，而是“让 Google看懂你的站”。 也就是结构，基本功没做好啊！ 结果一打开很多站，我看到的都是比如： /collections/all /collections/shop /collections/new-products 还有大量低级错误： /?tag=500w /?tag=best-seller /?variant=xxxxx 这些都被收录。 那主题权重能不被稀释吗？ 能不没流量吗？ 我常说一句很扎心的话： 不是你们内容没写对，而是网站骨架从一开始就歪了。 写100 篇文章都拉不回来。 最典型的案例，是今年给一位出海笔记的老铁做的诊断，他是做户外运动产品的。 起点几乎为零自然流量（每天 3–5 访问，不算品牌词搜素流量），但据他自己称SEO做了近一年了。 但为什么？ 因为他的站长这样： Collection 只有： /产品 /all 这种结构 80 多篇博客全是百科＋教育 产品页没 FAQ 内容几乎没有一篇回到产品/集合页 Tag 标签大量收录 还有大量参数url被收录 很典型的“努力错方向”。 然后出海笔记只建议了他做了三件事： 1）重建分类结构（比如 功能词A / 功能词B / 功能词C） 2）写 3 个分类的商业意图内容（best / vs / for 场景） 3）做内容 到 产品页的内链闭环 结果三个多月后： 流量从 0 → 3000+ 商业词排名 Top20 有接近50个，Top 10的也接近10个 产品页转化提升 30–40% 虽然比起某些大神不算什么，但对于“努力”了近一年都没结果的他来说是天渊之别了。 为什么能这样？ 因为我们这样做的优化的不单单是内容， 而是 主题权威（Topical Authority）——谷歌目前最喜欢的东西。 1）Topic Depth（主题深度） 你是否围绕核心主题写足够内容深度？ （比如 你是做ebike得，那么commuter ebike 至少要 6 篇内容） 2）Topic Structure（结构化程度） 内容、产品、分类是否是网状结构而不是平铺？ 3）Topic Relevance（意图相关性） 内容是否真正解决“要买的人”的问题？ 不是你的同行。 不是AI。 不是广告竞价。 不是平台政策。 你的最大对手是： Google 对“专业站点”的要求提高了。 如果你不是垂直专家，就不给排名。 如果你的内容散，就不给权重。 如果你的结构乱，就不给流量。 总结一句话： 2026 年的 SEO = 做品牌 → 做主题 → 做结构 → 写内容。 选择比努力更重要！ 甚至如果做反了顺序或者选择，就很可能没流量。 这时候可能有老铁问Alan说我很努力但还是不见效，虽然我知道你很急，但请先别急，很简单，马上仔细自查下面五件事： 1）你的站有真正的 Pillar内容 吗？ 2）你的内容有 Topic Cluster 吗？ 3）你的 Collection 名称和真实关键词匹配吗？ 4）你的内容是否能回到产品页？ 5）大量无价值Tag 页或者一些无意义的页面是否也被收录？ 只要一项出问题，你的 SEO 就已经偏航了。 还不明白是不是，那举个例子，如果你看到： 出现大量 出现大量 出现 出现 出现同名/重复 URL 产品页标题都一样 Collection 没描述 说明你的网站：属于“Google 根本搞不清你是谁”的那一类。 然后继续做下一步： 1）重建 Collection（按关键词命名） 2）做 3–5 篇商业意图内容 3）把内容 → 产品页 → Collection 做成闭环 只要把这三件事搞定，你的 SEO 大概率会有改善。 2026 年开始，SEO 不再是单纯“写文章”这门技术， 而是： 理解业务 → 理解产品 → 理解意图 → 构建增长系统和策略的能力。 你不是在做 SEO， 而是在做能让 Google 相信你的理由。 你需要的不是一个能带来流量的SEO写手， 而是一个能理解行业，理解产品，帮你提高转化率的内容营销操盘手。 如果你能把这件事做到位，流量、排名、GMV，全都会跟着来。 重申一下，其实我看了很多SEO大佬的分享，来来去去其实上面说这些，就是想表达Google 主题判断模型： 是否围绕一个主主题写足够内容？ 内容、产品、分类是不是网状组织？ 内容是否真正服务“准备买的人”？ 我建议你参照出海笔记我近期的SEO分享课程里的第一模块开始做： 重建 SEO 认知 建立主题权威 重构结构骨架 10篇商业＋教育内容组合 内链闭环 产品页结构化 如果你过去做了一年没效果，然后按我的方法去优化，就会像我的朋友那样，发现原来 SEO 真的不是“写文章”就能解决。 本周我已经在出海笔记Club更新一期内部分享，会员登录Club专区首页或扫码即可看到： 《独立站 SEO 全流程：从诊断到增长体系（2026新版）》 后面这个系列会就文中每一个细节点持续展开 如果你不想再一个人慢慢摸索 SEO、广告、独立站结构这些东西，可以考虑加入出海笔记 Club线上学习课程（扫码或点击左下角阅读原文直达）。 如果你也在搭建独立站，想系统落地这套SEO内容架构， 学习时间！！！ 更多独立站干货可以 猛点下面看精华的汇总 ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^最近给内部复盘，把一些要点分享给大家，老规矩直接讲干货：
简而言之，这正正就是是Google 的“主题判断模型”简化成 的3 个指标：（ Google 当前的三大判断方式）
?tag=?variant=/collections/all/blogs/news/xxx3 条核心规则判断我们的电商独立站是不是“专家站”：
1 Topic Depth（主题深度）
2 Topic Structure（结构化程度）
3 Topic Relevance（购买意图匹配）
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