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通常大家都会觉得能跑VO的，一定能比AEO purchase的回收更好，毕竟VO是更多去找付费更高的人群。
但是投短剧的时候遇到这个问题，发现某些产品在跑VO的时候回收反而不如AEO，包含长线短线看都出现了AEO没跑赢VO。
在短剧项目上大致做了个分析，发现3方面原因：
1，短剧的VO，更容易覆盖到老用户，账面的roas好看，但是实际上按照三方逻辑排掉老用户后整体的三方roas会差很多。
分析原因，VO是去扫更有付费深度的用户，在短剧这类产品（包含小说估计也是）最能有付费深度的就是一些核心用户，不断通过新的短剧广告重复进入充值，但是这在拉新的角度看并不合算。
2，短剧产品的付费深度并不够（单考虑新用户），和重度SLG游戏或者一些其他重度游戏产品不同，短剧的付费金额选项并不多，通常也就是一些看剧消耗或者订阅周卡月卡之类，很少会出现单用户连续付个几千美金之类。
SLG游戏或者其他重度产品，都是能把付费深度拉开巨大，可能普通用户只付了一个6元首冲礼包，而深度用户能付个几千几万，这类付费差额比较大的产品比较适合VO，但是短剧付费整体差额比较小，尤其是靠周卡，月卡订阅类型的产品，付费深度比较浅，更合适跑AEO。
3，VO跑下来用户cpm成本更高，买到的用户更少，在短剧的付费率并不低，加上付费额度比较小的情况下AEO跑出来回收会更高。
短剧之外的其他产品，只要付费深度不够，或者本身有很多小额付费的产品，也许更合适AEO，另外对DAU要求高的产品也更合适AEO。
投放时候建议AEO+VO都尝试，观察一段后，保留roas好的，不比强求硬上VO。
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