社交媒体的受欢迎程度和影响力随着全球数字人口的增长而不断扩大。社交媒体已经成为人们日常生活的一部分，并且不断改变全球范围内人们相互交流的方式。2022 年，几乎一半的社交媒体用户表示他们使用社交媒体与家人和朋友保持联系、打发业余时间、寻找灵感和阅读新闻报道。社交媒体是许多国家和地区的热门新闻来源：尼日利亚、泰国、马来西亚和南非超过 70% 的成年人表示他们使用社交媒体来获取新闻。过去十年，人们花在社交媒体上的时间稳步增加。2023 年，人们平均每天在社交媒体上花费 151 分钟。
社交媒体的数量特别多，总结主要包括为以下几类：
视频类：TikTok、YouTube；
社交类：Facebook、Twitter、LinkedIn；
图片类：Instagram、Pinterest；
聊天类：Snapchat；WhatsApp
TikTok（抖音国际版）
TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，是一个全球流行的短视频应用程序，允许用户制作、分享15秒到1分钟的视频。TikTok曾多次占据美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位，Tiktok也成为了出口产品营销的重要阵地。
TikTok 官网：https://www.tiktok.com
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受众特点：
60%的TikTok 用户是Z世代( wallaroomedia，2022)TikTok 的用户群中有57%是女性(Hootsuite，2022)
平台特点：
互动率最高的社交媒体平台，根据Socialinsider对海外社交媒体近两年的互动率分析，TikTok的平均互动率不仅远远高于Instagram、Facebook和Twitter，而且差距还在不断扩大。
推荐时间段：周二下午 2 点至 3 点、周三和周四下午 1 点至 3 点
推荐日期：周三和周四
不推荐日期：周日
图源：life sight
| 社媒平台 |
主要特点和区别 |
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- 最大的社交媒体平台，用户群体广泛 - 提供页面、群组、活动等功能 - 注重家庭、朋友和社交网络的连接 |
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- 视觉导向的平台，以图片和视频为主 - 强调创意和时尚 - 提供Stories、Reels等功能 - 年轻用户为主，尤其是18-34岁 |
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- 实时信息分享平台，限制推文字符数 - 强调话题和标签，容易传播趋势 - 广泛应用于新闻、媒体和专业领域 |
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| Tik Tok |
- 短视频分享平台，注重创意和娱乐性 - 流行于年轻一代，特别是16-24岁 - 提供音乐、特效等创意工具 - 强调用户生成的内容 |
| YouTube |
- 视频分享平台，提供长视频内容 - 注重内容创作者和订阅制度 - 提供广告和付费订阅服务 - 广泛适用于各种内容类型 |
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