TikTok Challenges一般是由TikTok用户、个人或者品牌发起，他们在平台发布某一主题任务，并引导用户参与活动。这类形式在TikTok大受欢迎，目前已有近170亿次播放量。初创品牌商家可优先考虑现有的挑战赛，寻找合适的主题参与，进一步提高曝光；已经有一定粉丝基础的品牌，则可选择创造新的挑战赛，从而扩大知名度。在TikTok上，有很多账号以舞蹈视频为主，获得了可观的收益，比如Charli D'amelio、Addison Rae等。在舞蹈类视频中，创作者可以找到一些正在流行的元素，比如某一个动作、某一点歌曲甚至是某一种剪辑手法等，再从中借鉴合适的内容或者进行二次创作。评论向视频是创作者针对单条或多条评论作出评述，他们往往会在视频中添加绿幕，将用户评论作为重要部分（如下）。这类视频与之前提到的UGC属于一种类型，但UGC是创作者针对某一评论作出回应。笔者建议，发布评论向视频时，多用幽默的语言，这样易于营造有趣的氛围，给用户留下正面印象，促进关注。家庭向视频是TikTok上常见的一种模式，这类视频将重点聚焦于家庭。主要分享和家人之间的故事，和普通记录家庭生活的视频相比，不同的是其内容更具创意。比如刻板印象中严肃的父亲，跳起了一支搞怪的舞蹈；平时慈祥的奶奶参与了TikTok挑战等等。重现童年照的拍摄内容，是家庭向视频中较受欢迎的一种形式。#Pettok与上文提到的#Foodtok相似，而它主要是分享宠物的趣事。流行文化是多数创作者的流量密码。例如，流行歌手Taylor Swift，她的音乐耳熟能详，并拥有大量粉丝。她的新歌在发布时，通常能掀起一股热潮。这时，你在创作的内容中，添加她的音乐，借助歌曲的流量，利于为视频增加播放量。“如何创作出用户喜欢的内容？”是大部分创作者在创作前所思考的问题。他们所要面临的核心是用户，因此，需要先了解用户属性，比如喜好、习惯等。在制作内容时，创作者可将字幕、标题等的描述，更贴近他们的用语，这样更容易激发用户的兴趣，从而去观看视频。OOTD(Outfit of the Day)视频的主要内容是分享每日穿搭，用户可以在OOTD中学习穿搭技巧，还能从中看到新衣上身效果，以便购买合适的衣服。服装类品牌商家可以借助OOTD的视频模式，展示产品并讲述其穿搭理念，从而推动用户消费。在刷TikTok时，经常会刷到刮肥皂或者按压物体的视频，这类视频往往会保留原声，给用户营造出一种声临其境的体验，从而获得很多用户的喜欢。像国内的沉浸式护肤、沉浸式化妆、沉浸式吃播等，都是同一类视频。Vlog，一种视频博客，创作者通过短视频方式记录自己一天的生活，从起床刷牙到睡觉休息，这类视频不需要特别专业的剪辑手法，展示真实生活即可。除了分享日常，还可拍摄饮食、旅游、工作等，热爱生活充满正能量的视频，更能吸引用户。经典怀旧是个永不过时的话题元素，人们对逝去的时光往往会带着某些情怀。拍摄怀旧内容时，添加过去的场景、老物件等，更容易勾起用户回忆，引发共鸣。#TikTokMadeMeBuyIt拥有155亿次的浏览量，深受用户欢迎，其主要内容主体是产品，可能是拆箱，也可能是展示产品等。该标签合集中均为与产品相关的视频，其中的用户与其它非产品类标签相比也更为精准。运营产品类账号的创作者可借鉴其内容中的流行元素，创作视频内容，选择标签时，也可将其添加。以上提到的TikTok流行趋势，并不是固定的趋势，它会随着用户的喜好而更改，所以，在追随流行趋势时，应该把握趋势的时效性。笔者建议，在追随潮流趋势的同时，也要善于发现尚未成为趋势，却有潜在热点的作品，并及时融入到内容之中。值得注意的是，追随趋势和创造趋势都需要具备3个前提：1.内容足够优质，2.能够被用户接受，3.能提升账号的公信力。
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