干货丨TikTok休闲游戏投放策略

上周，钛动科技联合广大大与Pangle共同举行以“手游出海突围战——休闲游戏专场”为主题的线上直播分享。

3位一线专家在直播中讲了很多切实有效且落地的方法论，不知道你看了没有？

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今天着重跟大家回顾一下钛动科技资深优化师赖芮所讲的主题——TikTok休闲游戏投放策略。

随着游戏出海的火热，越来越多游戏厂商开始把推广目光转移到TikTok平台。

TikTok月活10亿的量级，已然成为全球移动互联网的新流量入口，当然也是游戏厂商所不能忽略的流量来源。

在讲TikTok具体的投放的优化策略之前，我们先要明白：什么广告优化的根本？

1、基于效果表现来调整出价和账户结构；

2、受众人群的优化；

3、素材的优化。

1.广告系列预算放开，不限制campaign budget，利用ad group进行budget调整能有助灵活根据成效进行增减调整；

2.分版位建立广告组，快速定位不同版位投放效果来及时调整版位预算分配，优化和稳定广告账户效果；

3.以素材类型搭建广告组，便于测试不同方向的素材效果，及时管理广告组及预算调整：

①单个广告组内放置2～3个素材，素材太多会造成相互挤压和浪费

②相同内容素材可以拆分3个尺寸进行测试

一、扩充量级

一开始建议泛投（除了地区或其他特殊限制），能更好的帮助广告组学习、度过冷启动（50个量级），最大程度满足量级需求，以及积累数据帮助后续优化。

二、效果提升 

1.兴趣、年龄、性别、设备等基础定向；

2.客户自定义人群包定向；

3.平台Pangle人群包定向；

目的：圈定更精准的受众人群，从而达到进一步优化单价、次留、付费等效果。

一、Ad group关停判断：

1、冷启动广告组：2天内未度过冷启动且成本高于目标CPI2倍可关停。

2、已过冷启动组：

①连续两日无消耗或消耗小于10可尝试提价（5%）观察，若仍然无消耗可关停；

②当日ad group超成本2倍，先下调预算，次日观察后仍超成本超2倍后关停。

二、Bid 调整频率与判断：

1、频率：每日不超过一次为最佳。注意：建议每次价格变动后广告组将重新进入学习期，会引起模型波动，因此针对调整后的成本需要以冷启动的观察进行校验（即50个转化后的计费比是否趋于1.2）；

2、幅度：20%左右；

3、Bid下调判断：除极特殊情况，一般不建议。；

4、Bid上调判断：冷启动期展示过少；已过冷启动，预算消耗速度较慢。

三、预算调整频率与判断：

1、幅度：每次20～30%；

2、预算下调判断：短时间内爆量且超成本严重；

3、预算上调判断：组预算消耗比70%-80%且成本达标；

4、放量阶段：每天上午和下午均可进行预算上调 调整。

四、上新规律—量级维持

休闲游戏冷启动通过率较高，且广告组生命周期也相对较长，日常可根据广告组实际衰退情况进行上新补充；

但需要把握流量高峰期（即周末和节假日）前1-2天进行素材和广告组上新。

以上就是关于TikTok休闲游戏投放策略的一些具体方法论，如需领取资深优化师赖芮演讲原稿PPT，可扫描下方二维码领取哦！

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TikTok休闲游戏投放策略

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