Mailchimp邮件营销：仅48小时，我如何用HTML邮件引来线上订单

2023年年底，我们上线了自己的儿童蹦床品牌独立站。对于新站而言，最重要的是快速获得流量和在线订单。这是一个项目生存的根本条件——快速盈利。

所以，结合之前的运营经验，我还是先走了邮件营销这一步。Email marketing对于大多数品牌而言，没有特殊的门槛。需要准备的东西，也仅有：

• 一个完整上线的品牌独立站；

• 创建好的优惠券或促销方式；

• HMTL邮件模板以及目标用户邮箱；
  

• 正常的社交媒体内容发布；

除此之外，没有需要投入太多的人力或者财力的地方。然而，邮件营销所带来的转化和利润，却是非常不错的。

今天，我将一步步实际演示：我是如何使用mailchimp工具，仅用2天时间，就为跨境独立站带来14个线上订单。

第一步：Social extractor目标客户邮箱挖掘

首先，在做邮件营销之前，我需要挖掘到大量的客户邮箱，且要保证这些邮箱的真实性。显然，在新站刚上线的时候，是不可能有大量的订阅者和客户的。

我使用的工具是Social extractor。这个软件最大的好处，就是它可以实时挖掘Instagram、Facebook等主流社媒、真实有效的用户邮箱。

使用之前，我们必须清楚自己的客户，会来自于哪些领域。比如买儿童蹦床，大多数是好几个孩子的家长。所以，这些用户，一定跟household、home & garden以及toys & games绝对相关。

第二步：Unlayer创建HTML邮件模板

我不太建议大家，直接使用mailchimp的邮件模板。大部分这种email营销系统，本身自带的模板，质量不高。对于要快速提升产品转化的商家来讲，修改这些模板，需要大量的时候。

所以，类似于Unlayer这种，专门制作email template的平台，就比较容易上手，而且节省大量的时间。

你可以在它的模板库中，通过搜索行业相关词，找到大量的精美模板。绝大多数的模板，是不需要我们做过量改动，我们只需要：

• 创建内容的展现结构；

• 拖拽想要的内容模块；

• 对已选模块进行内容编辑（文字、图片或者视频）；

• 定稿并且保存；

即可完成整个HTML邮件的设计与创建。整个过程，跟运用elementor创建网页的流程，基本相同。大家可以在youtube上面，搜索相关的教程和演示。

第三步：使用codepen改写邮件代码

由于Unlayer可能会产生付费使用的情况，为了防止改好的图片或者链接丢失，我一般使用codepen，对生成之后的html邮件代码，进行改写。

主要改动的对象，就是图片。我一般会在shopify网站的content file文件中，重新上传所有使用到的图片。然后，将这些图片的链接，替换掉Unlayer中生成的默认链接。

因为，我的shopify店铺是自动续费的，所以不会出现图片打不开的情况。保证客户随时打开邮件，都不会出现任何问题。

这里我想说，大家平时还是注意，多整理一些实用小工具。有的时候，真的可以发挥很大的作用。

第四步：导入到mailchimp开始配置邮件

上述三步完成之后，邮件主体，大功告成。接下来就是如何通过mailchimp，发布高质量的邮件。这里说的高质量，其实我理解为以下几点：

• 清晰明了的邮件主题；
  

• 引导点击的邮件内容预览；
  

• 预定最佳的发件时间；

关于这三点内容，mailchimp都做得相当不错。我们只需要跟着mailchimp的提示，一步步完成设置即可。

比如，在美国情人节之前，我做了一封预热邮件。希望孩子们，可以度过一个有意义的情人节，与他的小伙伴。

所以，在邮件主题中，我会直接点明：这是给孩子们准备的情人节礼物。那么，为了让家长们打开邮件，在邮件预览中，我添加了三个主要元素：

• 一个emoji的礼物表情；
  

• 品牌店铺的15%的折扣比例；
  

• 号召性的购物引导语；

其实，当用户看到这个主题+邮件引言时，很大程度上，他们还是比较趋向于购买，在心理上讲。

最后，就是设置发送的时间。mailchimp会根据“收件人清醒状态”这一原则，自动给出最佳发送时间的建议。我通常会选择默认状态，进而完成整个邮件的准备工作。

写在最后

HTML邮件营销，其实整个流程并不复杂。核心是要想清楚做什么样的活动、采用哪一种邮件模板最合适。

对于C端网站来讲，邮件营销活动主要包括促销打折、新品发布、关于产品使用帮助文档以及网红合作等。稍后有时间，我会给大家一一分享我的工作结果，并且整理出一些方法，供大家参考。

有关独立站自然流量、运营相关技术和细节问题，也可以通过下方微信二维码，与我取得联系。