品牌出海
兰蔻的抖音方法：自成势能
高端奢侈品牌对于形象管理更严苛，每一次面对新平台，都选择谨慎的介入。从最初坚持只在线下专卖店经营，后来慢慢开始电商经营。现在面对新平台抖音电商，高端品牌再一次面临选择，要不要进入抖音电商，又该以怎样
高端品牌：精英精神与极致作品
最近几年，很多中国品牌在突破高端。包括华为手机，新能源汽车，以及更多大众消费领域。当我们在谈论品牌高端化时，要谈论的是什么，所包含的内容是什么？更贵的售价、稀缺的材料、复杂的工艺，文化的传承，还是别
新品营销：话题第一，卖货第二
新品更新速度，代表了一个行业的活力。比如现在的新能源汽车行业与消费品行业，新品眼花缭乱地上市。但这会出现一个问题，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看见被消费，对于消费者来说，如何判断一款新品
抖音年货节：横向阵地经营，纵向错峰爆发
今年的“抖音好物年货节”已经开始筹备，对于品牌来说，这将是疫情开放后的首次大促。从品牌方视角，如何更好的融入抖音电商生态，成为品牌增长新增量，数字化经营新阵地，是很多品牌正在思考的问题。我们试图通
代言人广告，以人生故事诠释品牌价值
选代言人做广告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生来代言品牌。随着国货的崛起，近几年快消品逐渐进入红海竞争，越来越多的品牌开始试图使用代言人广告来突围。但国内不少品牌的代言广告却陷入了一些
抖音电商，从渠道到阵地
变化与生长，总是更令人着迷。抖音电商的崛起中，伴随着令人意外的惊喜。一开始，我坚定地认为直播卖货是营销事件逻辑，在大主播直播间是为了做广告，品牌策划一场重磅直播本质是营销事件。后来直播卖货慢慢常态
抖音世界杯：大节点，短平快
世界杯营销，在此之前几乎是大品牌的VIP俱乐部。世界杯与奥运会等大节点，是大众传播中稀缺的中心化资源，但涉及到平台转播权，赛事版权，明星代言等限制，几乎只有大预算的大品牌参与，从全球赛事赞助，到顶级
市场部困境：中小达人规模化
在更多营销项目中，达人成为重要的连接者。社会化媒体之前，广告是绝对主导，广告内容+媒体投放是主流的传播模式。随着达人影响力更大，以达人为主导的营销战役越来越多，兼顾内容与传播的达人，正在成为品牌
