品牌出海
顾家“软”广告，大胆做创意
今年一个现象是，品牌界越来越缺乏大胆的人，大胆的创意。回想五年前八年前，那些线下事件、行为艺术、媒介创新等等，那些大胆非常规创意随处可见，但现在几近绝迹，为什么？别说因为口罩、预算的原因，想要做
全场大奖背后，快手重塑营销角色
最近一位外企朋友找我聊天，要跟总部介绍中国社交网络生态，谈完后我发现，每个平台都有相对明确的“营销角色”，要么是内容属性维度，要么是营销价值维度，大家各自做出了差异化。上周在金投赏国际创意节，快手x
《王者荣耀》：亚运会的“新记忆”
2023年9月，电竞作为亚运会正式项目开赛；而在王者荣耀亚运版本项目上，中国电子竞技项目（王者荣耀亚运版本）国家集训队队夺得亚运历史上电竞首金，成为电竞的历史性时刻。对于王者荣耀说，怎样定调这个历史
长视频，全民共享体验
谈谈长视频，就是传统的电视剧、综艺、动漫等内容。我们谈了太多社交媒体与短视频的营销策略，但长视频或者中心化内容似乎谈得不多，很多人理解的商业合作也比较单一。但从品牌价值上来看，长视频的营销角色正在发
重回线下场景，创造情绪营销
今年，我们能强烈感受到线下场景的火爆，从户外骑行、露营，到追赶演唱会，自驾参加各种音乐节，人们开始重回线下，融入真实的生活中。线下场景之所以重新火爆，最核心的原因是，线下给参与者带来的特有氛围和情绪
策略：入圈共情，破圈传播
好广告分两种，一种是与大时代共情的品牌宣言，像Nike、Apple门的经典时代宣言，至今仍振聋发聩。另一种好广告是与小群体精准共情的小情绪，一座城市、一个行业、一种状态等等。前段时间去一家企业交流
价格锚点，定价就是定品牌
通常来说，价格与产品、利润相关，很少有人从品牌视角理解价格。2元钱一支的雪糕，有品牌卖20元；9.9元的一点点奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；当星巴克美式卖30多元时，瑞幸的大部分都不超过20元…
