顾家“软”广告，大胆做创意
今年一个现象是，品牌界越来越缺乏大胆的人，大胆的创意。回想五年前八年前，那些线下事件、行为艺术、媒介创新等等，那些大胆非常规创意随处可见，但现在几近绝迹，为什么？别说因为口罩、预算的原因，想要做
品牌出海
场景橱窗，作为TVC升级版
品牌营销扮演着向消费者讲述故事、展示价值、寻求情感共鸣的角色，其本质是对消费者提案，并赢得他们的认可。在广告的黄金时代，TVC是品牌向消费者提案的主流方式，它通过精心编织的故事，将品牌理念植入人心。
90后潮汕老板崩溃：亚马逊TOP10爆款，被网红拒绝达90%？
你好，我是C姐。8年甲方跨境电商品牌营销经验。中文名伍灿（CAN）,英文名Cassie，现在知道为嘛叫C姐了不？关注不迷路：前几天一个潮汕老板跟我聊，说他们亚马逊体量已经很大了，三四个亿一年，有
做品牌，深入消费场景
越来越多的抱怨说：品牌营销要背负ROI，这合理吗？很多人觉得是大环境变差，营销预算变少导致的，做营销就要考虑ROI。我认为还有另一方面是，现在传播环境普遍可以在内容场域完成成交，不必像过去那样用落地
进入舆论，议题式种草
品牌如果不参与社会议题，不进入大众舆论，就只是卖货的，不称之为品牌。我想谈谈品牌-社会-消费者，这三者的关系。从品牌端来说，产品竞争必然会走向同质化，未来更多的是品牌竞争。从消费端来说，新一代年轻
大众传播，借势中心化内容
每一次世界杯，都是一次密集的营销节点，众多品牌在这期间争夺注意力。今天我们谈谈大众传播话题，这从来不是新的话题，但在当下的传播环境中，绝大多数传播都是圈层传播，而非大众传播。我们看到话题阅读量几个
以圈层思维，做好区域营销
在当前的媒体环境中，实现传统意义上的大众传播变得越来越困难。曾经，电视广告尤其是在央视黄金时段投放的广告，能够帮助品牌实现广泛的人群覆盖和深入人心的影响力。如今，这种一刀切的传播策略已不再奏效。平台
跨界大内容，激活注意力
流量有不同属性与类型，什么类型的流量更具品牌价值？优质流量可以激活品牌，成为话题，让品牌被谈论。而普通流量如同隐身，人们从不刻意关注，曝光不等于被看见。如同办公室的保洁阿姨，一直都在，但你从不刻意
生态品牌：先做好，再做大
从多年前的“淘品牌”，现在的“抖品牌”与“快品牌”，依附于某个生态生长起来的品牌，都有相似的生长路径，我们统称为“生态品牌”。品牌从0-1的创建过程，将会越来越难。我们正进入存量市场，在存量市场更
超级媒介，品牌“事件场”
今年能感受到，品牌广告正在回暖。再次谈论品牌广告广告时，我首先想到的是那些超级媒介，比如超级节点媒介，奥运会、世界杯、春晚、超级碗等等；比如超级广告位，纽约时报广场、上海外滩大屏、超级APP开屏
