疫情洞察：基于当下，正向治愈
品牌怎样做消费者洞察？如何基于洞察输出创意，并获得广泛传播？伟大的品牌总能洞察社会情绪，与更广泛的大众产生共鸣，在与消费者的沟通中，促进社会价值观的良性循环。洞察的基本逻辑是——基于当下。洞察当下的社
品牌出海
代言人广告，以人生故事诠释品牌价值
选代言人做广告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生来代言品牌。随着国货的崛起，近几年快消品逐渐进入红海竞争，越来越多的品牌开始试图使用代言人广告来突围。但国内不少品牌的代言广告却陷入了一些
从始祖鸟事件，反思品牌公共性
最近发生的两大危机公关事件，一是西贝大战罗永浩讨论预制菜，二是始祖鸟跨界蔡国强烟花秀。微博上天天都是热搜，最近大家讨论得足够多，无数同行朋友给这两家品牌出主意。我通常是不追热点的，但我希望从热点事件
品牌资产，从营销到运营
“运营”的概念，伴随互联网发展而来，每家互联网公司都有运营部门。而“品牌”，在过往的理解中是无形资产，品牌资产带来产品溢价。一直以来，品牌资产仅停留在概念层面，即不能看见也无法量化，通过营销事
以流量逻辑，理解品牌冠名
谈起冠名营销，首先想到的是内容维度的冠名。比如综艺节目、赛事内容、晚会内容等等，品牌看重的真的是内容本身吗？或者是内容带来的流量，以及流量附带的内容属性？如果仅从内容逻辑理解冠名，我们就会被框住，
年营收3亿美金，浙江永康小伙靠E-bike出海，霸榜北美！
在北美电动自行车（E-Bike）市场，一个由中国创业者创立的品牌正在改写行业格局。Aventon，这个2013年以固定齿轮自行车起家的品牌，在短短两年内占据了北美25%的市场份额，超越了本土老牌Rad
种草策略：精细种草，深度影响
现在做营销，言必称种草，无论是新品上市还是活动推广，种草似乎已经成为品牌触达消费者的标配。然而，在种草营销热潮中，我观察到许多品牌在实际操作中并未真正抓住种草的核心，反而陷入了一些误区。有些品牌盲目
小米，第二次品牌蜕变
小米品牌现在的战略，是品牌高端化转型。在愈发成熟的智能手机市场，中国手机品牌的高端化，是必须要做的战略升级。小米过去13年的生长路径，非常值得作为案例聊一聊。成功的品牌分两类，一类是稀里糊涂踩
