亚马逊公布重磅功能！核心数据权限免费开放给卖家！

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过去：这个一直属于亚马逊为大品牌、大型代理商专属预留的高阶数据工具，普通卖家根本没有使用权限。

但现在：亚马逊已在美国站向部分本土卖家免费开放AMC的部分核心权限。（中国卖家逐步开放）

过去只有少数人知道的深度数据，现在每个卖家都能免费用上。

AMC到底是啥？

AMC也称亚马逊营销云。入口路径：广告后台 → Measurement & Reporting → AMC。

准确地说，AMC 保护消费者的隐私安全下记录了他们在amazon上所有行为的有结构数据库。

记录广告层面的事件级数据（event-level data）：展示、点击、加购、购买、保存到稍后等都会以“行”的形式写入表格。

AMC相当于数据平台 + 查询引擎,AMC 能帮助卖家看到「站外引流 → 亚马逊下单」的完整链路。

例如：

你在Google投广告，引到独立站，然后设置了一个按钮跳转亚马逊。

你想知道到底有多少用户是在独立站看完后，最终回到亚马逊下单的。

以前你根本追不出来，现在通过AMC可以做到“数据归因”。

目前，免费开放内容有哪些？

• 数据范围：包含SP、SB、DSP 广告的展示、点击与转化记录等广告基础数据。

  
  

• 分析能力：有跨广告类型合并分析能力，还能分析用户从点击到转化的时间差。

  
  

• 站外数据整合：支持上传站外数据，如 Google Ads、Shopify、CRM数据，将外部数据与亚马逊站内的行为事件进行关联匹配。

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普通卖家也能玩转AMC核心功能

AMC有哪些核心功能？

1.Query Editor（查询编辑器）

核心界面是一个 SQL 编辑器，你可以调用不同的数据表（tables）写查询语句。

• 可以把 SP、SB、DSP 的数据合并分析，这是广告后台做不到的。

  
  

• 我们普通SC账号卖家端即将会推出一一个模版，直接在模版里面可以看到转化某个广告具体转化时间的推演表。

2.Tables & Schemas（表结构）

• 默认包含广告相关表：SP、SB、DSP 曝光、点击、转化。

  
  

• 可扩展表：Retail Purchases（零售购买数据）、Brand Store Insights（旗舰店数据）、Amazon Insights（更广零售数据）

以前一提起AMC，没DSP开不了，没广告经理不给批，开通了不会写SQL，几乎全退99%的中小卖家。

但现在，AMC SQL使用门槛也降低了

亚马逊提供了预设代码和AI工具，大大降低了使用门槛。

?使用内置Use Cases预设代码

卖家可根据自身需求直接选用，例如：

• Time-to-Conversion：从广告点击到下单的时间分布。

• NTB vs Repeat：新客与复购的占比变化。

• Geo & Seasonality：不同地区、不同季度的转化情况。

• Cross-attribution：跨渠道广告的贡献分析。

?AMC+借助AI

现在AMC新增“Create with AI”功能，尝试用AI帮用户自动生成查询。虽然目前准确率还一般，但卖家起码能看懂了。

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