亚马逊放出新功能！直接让卖家的客单价翻倍

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亚马逊上线虚拟套装新功能

亚马逊卖家中心上线的“虚拟多件装”（Virtual Multi-Packs简称VMP）新功能，是亚马逊为部分 FBA 单品自动生成的多件组合变体。

简单来说，VMP 会把同一ASIN的多件商品组合成一个新变体，无需卖家实际打包或为多件装单独创建库存，直接使用现有 FBA 单件库存履约。

与传统的物理多件装不同：

• VMP能把同一ASIN的多件商品组合，作为原ASIN的新变体存在，共享变体流量。

• 卖家不用事先打包，就可以为买家提供 2 件装、3 件装等购买选项。

而虚拟多件装商品会和单件ASIN在变体Listing中有相同展示，如下图：

买家下单购买一个虚拟的“2件装”时，系统会自动从现有的单个商品库存中拣选出两件，完成打包配送。

这个功能一旦开放，将显著提高卖家的转化率和客单价。

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卖家速查是否在内测名单内

9月6日—9月26日：虚拟多件装功能处于内测阶段，卖家暂时无法主动申请。

9月28日—10月13日期间：卖家可以对VMP的商品信息进行调整或删除。

（但一旦手动删除VMP商品信息，之后就无法再激活了，所以要谨慎删除。）

10月13日后：参与计划的VMP将正式向消费者开放购买。

现在卖家如何确认自己是否参加了内侧？

1.登录卖家中心，点击 “ 管理库存 ” 页面。

2.检查 SKU 列表中是否出现了以 “VMP_” 为前缀的新 SKU。

如果发现了这类 SKU，那你的品已经加入了这个可能增加销量的试点项目。

另外，卖家还要注意以下细节

• 在价格上，虚拟多件装是系统默认按 “ 单件价 × 数量 =套装价” 计算，卖家也可手动调整优惠价；

  
  

• 在库存上，多件装直接占用单件库存，如果单件断货，多件装也会下架；

  
  

• 在配送费上，VMP商品按实际件数计算（如购买3件装VMP，需支付3个单件装的配送费）

  
  

• 在图片与标题上，亚马逊会自动利用单个商品的图片生成虚拟多件装的主图，如下：

  
  

注意：修改单件商品图片不会自动同步至VMP，需手动更新。

• 在广告促销上，VMP商品属于新ASIN，支持单独投放广告与设置促销活动，卖家可设置多买多省活动，刺激消费者多件装下单。
  

可见，VMP在定价、配送、内容展示、广告、库存等维度有特殊规则，卖家需重点关注，避免影响转化与履约。

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