一文看懂SmallRig跨境摄影配件品牌社媒营销之道

你好，我是C姐。

从2年前起C姐VIP群，我们就讨论过smallrig，一直说写一篇没有安排，今天补上

SmallRig作为专注影像设备配件的品牌，在全球市场站稳脚跟，年营收超10亿且保持高增长率还是很值得我们学习的

除了C姐VIP群讨论过的他们在全球各地有摄影团队，经常去各个大学组织摄影学习请KOL过去讲课之外，还有哪些打法？

今天C姐带大家拆解其社媒营销，无论现在以你的条件是否能做到，先看看别人怎么做的总归是有一些学习启发意义的?

核心：不同社媒平台精准布局，互相搭配

SmallRig根据不同平台特性，精准定位目标用户做了不同的营销动作

Facebook

SmallRig在Facebook建立了超30000人的用户社群，涵盖DreamRig计划、产品社区等4个垂类群组：

这里是品牌与用户深度互动、收集需求的核心阵地，助力构建 “用户 - 产品 - 用户” 的共创闭环。

用户在社群中分享使用场景、提出改进建议，品牌据此优化产品，实现从需求到创新的高效转化。

他们还定期组织线上问答活动，邀请专业摄影师与用户交流，同时解答用户对产品的疑问（类似reddit那种AMA）

Instagram

Instagram是SmallRig提升品牌曝光的重点舞台。正如之前C姐所说，新锐品牌核心内容品宣输出平台首选INS。

凭借其视觉表现力，吸引众多对摄影和视频设备感兴趣的年轻用户。

他们这个适用多种环境变化的 SmallRig x Potato Jet Tribex 液压碳纤维三脚架套件（说明你的品牌需要有能在社媒强展示的拳头产品），凭借出色视觉效果收获大量点赞与关注，在年轻消费群体中破圈。

而且品牌官方会积极跟用户互动，评论，私信各种都很活跃。

YouTube

YouTube聚集了众多专业摄影师和KOL，SmallRig在YTB主要发布高端用户测评视频。从产品性能深度剖析到实际拍摄效果展示，通过专业内容赢得认可。

合作红人从400W+粉的导演Drex Lee到仅有 1000+ 粉的科技开箱博主Justin Miller，不同量级覆盖不同圈层潜在用户，传递产品专业、多场景等特征。

Tiktok

TikTok上，SmallRig重点面向手机摄影爱好者，尤其是80美金以下的消费级产品。尤其重视以用户为中心的内容创作打法。

结合实时热点与深度本地化策略，创作个人分享、创意玩法内容。与40W+粉的数码测评腰部红人chidsj 合作，在展示迷你环形灯产品时，文案生活化 “Right now, i'm just eaten Chipotle.”，借本土流行文化元素吸引观众，引发真实互动，成功建立品牌认知。

在TikTok他们还发起过 “用 SmallRig 配件拍摄创意短片” 挑战赛，吸引大量用户参与。

C姐总结：INS墙美学视觉打动年轻消费者，YTB做专业测评，TK主攻中低客单产品联合中腰部真实用户分享覆盖潜在用户，FB做私域群组运营增强粉丝粘性从而提升复购和转介~～

再温馨提醒：想依据各个社媒平台调性去针对性调整内容，还是需要不小的内容创作团队的（正如前文说的他们全球都有拍摄团队，这点也是大部分跨境卖家目前的困境之一）

给我们的启发：

1 深入研究各社媒平台用户特点与自身目标用户匹配度，集中资源深耕核心平台，再逐步拓展矩阵。初期聚焦先做好一个平台好过每个平台都想要但是都没做起来。

2 摒弃单纯卖货思维，创作对用户有用、有趣、能引发共鸣的内容，BGC，PGC与UGC结合，打造丰富内容生态。

3 把用户当伙伴，及时回应需求，举办互动活动，构建高粘性品牌社群，让用户成为品牌传播者。

跨境品牌出海社媒营销任重而道远，一起加油~~

以上！