投Snapchat开不开SKAN优化？

开不开SAKN需要测试，优化回收的话开SKAN比较好。

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不知道还有多少小伙伴有进行Snapchat iOS投放，有没有测试过开SKAN和不开SKAN的情况下哪种效果更好呢？

如果你正在Snapchat上做投放，尤其是在iOS端，关于是否开SKAN的问题，其实背后涉及的是数据准确性和优化策略之间的博弈。

需要注意的一点是，不止一个小伙伴有关注到，开启SKAN以后点击率会比不开启的时候要高很多。咨询过官方，这其中的主要原因是因为开启SKAN后，Snapchat调用苹果原生弹窗组件（ATT授权弹窗），在触发弹窗的瞬间会被系统记录为一次“点击”，这就导致开启SKAN的广告点击率（CTR）普遍虚高（ 10%-15%），相当于未开启时真实CTR（0.8%-1%）的 10倍左右；如果要计算实际素材点击率的话，建议以没有开SKAN的点击率为广告平台的真实点击率作为参考。

另外开不开有没有本质流量的区别呢？这个也一并讨论过，两个方式的流量本质上是一样的，但是广告系列后续的流量优化参考依据会发生变化，没有开SKAN的话，会主要以Snapchat的自归因数据来进行优化，开了SKAN会参考MMP的进行优化。

从多数广告主测试的结果来看，开SKAN的优势在于转化归因更完整，尤其对未授权ATT的用户，SKAN能捕捉广告系列的延迟转化，单价也会相对便宜一点；不开SKAN的情况下，依赖Snap自归因（CAPI），仅能统计授权ATT用户，数据的实时性得到了保障，同时也低估了实际转化量。

如果是长周期产品，更倾向于牺牲短期的数据更新来获得更多长线周期的优化；如果是短线产品，非常看重短期数据效果，则可以考虑优先不开SKAN进行实时优化。具体是否开启可以测试后再决定，因为也有遇到过不开反而长线回收效果更好的时候，一切还是根据产品实际的测试情况来比较适合。

后续官方更新中会有2种优化选择，第一种是主要是以SKAN数据为广告主要优化依据，第二种以MMP数据进行优化但是也会上报SKAN报表，之前没有开SKAN的将会逐步切换到这种方式进行优化。两种都有数据显示，优化的数据依据不一样。建议短期冲量可以考虑用MMP实时数据，长期ROI用SKAN进行回收优化，具体可以根据产品数据情况和优化指标进行对比测试。