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做广告，到现场去

做广告，到现场去

在流量、ROI、效果、转化、链路等一系列词语的裹挟下，再谈“广告”就会显得老旧，如果谈如何做好一张户外海报，就感觉一夜回到20年前。我已经很久没有看到一张像样海报了，在电梯、公交站、地铁等户外场景
实战分享 2023年05月26日
申探社：再谈oCPX中的双出价

申探社：再谈oCPX中的双出价

在《申探社：深入互联网广告中的出价模式》（上，中，下，补充篇）系列文章中，我们初步探讨了双出价这种产品形式（本文的讨论建立在读者已经读过这一系列文章的基础之上，如果没有看过的同学，推荐先阅读一下）。双
实战分享 2021年10月17日
复盘“美ONE”，内容驱动品牌

复盘“美ONE”，内容驱动品牌

又一年618，美ONE仍然是头部玩家，应该如何理解，如何定义这个直播电商公司？网红、主播、MCN、或者是直播卖货，我都不想谈。现在美ONE已经不仅仅是“李佳琦直播间”，而是一家集多个直播间，多个子品
实战分享 2023年06月12日
做好品牌，做大生意

做好品牌，做大生意

“做好品牌，做大生意”，在引擎大会看到这句话时，我过去关于品牌与销售所有杂乱的想法，被概括了。这句话精准概括了品牌与生意的关系，只有做好品牌，才能做大生意。当电商路径被打通后，出现很多“白牌”生意，本
实战分享 2023年05月17日
杨不坏：我的思考方法

杨不坏：我的思考方法

总有人问我读什么书，如何保持思考的前沿性，如何持续保持输入与输出，有什么方法，推荐读什么书等等问题。综合下来就一个问题——营销人如何持续进步？被问了很多次，很难给出满意的答复，即便我自己也没有认真总结过，如何成为现在的自己，如何成长进步，如何思考。
实战分享 2021年08月24日
趋势：从消费下沉，到低价好物

趋势：从消费下沉，到低价好物

五年前，品牌谈论拓展下沉市场，更多是当做蓝海市场去布局，去追求一部分增量。今年，阿里在做完组织调整之后，马云提出“回归淘宝”，未来不是天猫的机会，而是淘宝的机会；京东说“低价，还是低价”；美团重新力
实战分享 2023年07月04日