Facebook 和 Instagram 视频广告的发展历程

去年 11 月开展的 Ipsos 调研表明，视频观众将 Instagram 和 Facebook 视为与品牌建立联系的热门视频平台。【1】通过结合使用我们的视频产品，品牌得以在用户热衷的视频平台与其联系互动。来自 10 项调研的结果表明，在动态和快拍的购物流程植入 Facebook 视频插播广告 (In-Stream Ad) 可使广告回想度中值提升至 1.5 倍，每增加一名回想起广告的用户所需的费用中值降低 20%。【2】

自四月起，我们将推出以下产品更新：Facebook 视频插播广告的全新主题定位选项、Instagram Reels 短视频广告测试和其他 Facebook 快拍广告体验，旨在让品牌有更多机会与目标受众进行深层次的交流互动。

每月有超过 20 亿用户观看符合 Facebook 视频插播广告使用资格的视频，【3】而且，在全球范围内，独立式视频插播广告的完整观看率达 70％。【4】正因为如此，我们希望为广告主提供鼎力支持，帮助他们高效利用视频插播广告。

自四月起，我们将在全球范围内试推广视频插播广告主题定位功能，此功能支持广告主通过广告管理工具在某些主题视频中植入广告，以便将品牌营销信息与目标消费者实际情景相关的内容完美融合，进行渗透式推广。

视频主题由机器学习提供支持，广告主为广告选择“仅视频插播位”和品牌目标时即可使用该功能。有 20 多个视频主题（如体育类）和 700 多个子主题（如棒球、篮球、高尔夫或游泳）可供广告主选择。此测试拓宽了广告主可用于插入广告的视频内容，有助于触达积极活跃的视频观众。比如，一家棒球棒公司现可以在客户感兴趣的主题视频（例如“棒球”）中投放广告。

除了拓宽广告投放的位置以外，我们还推出了几种品牌安全控件，可防止广告与特定类型的内容一起在 Facebook 视频插播广告中投放。广告主既可以组合使用这些控件，也可以单独使用。

与快拍广告 (Story Ad) 类似，Reels 短视频广告将兼具全屏展示与沉浸式体验的优势。与 Reels 的自然内容一样，此类广告最多可展示 30 秒，用户可以选择评论、点赞、观看、收藏、分享和跳过 Reels 短视频广告。

Instagram 将总结用户与商家在这种全新广告格式中的互动情况，以便通过改善来为社群打造最佳使用体验。

这是我们致力于开发创新广告格式所做出的举措之一，目的是帮助创作者借助更多类型的内容在 Facebook 变现，同时让品牌能够触达更多目标受众。例如，自视频插播广告推出以来，我们已对该种广告格式进行了拓展，现包括片头、片中、片尾广告和图片广告，以及特定于直播视频的广告格式。这些举措已初见成效：从 2019 年到 2020 年，视频插播广告的进账增幅超过了 55％，【6】各种规模的视频合作伙伴都能获得收益。

我们致力于通过不断优化旗下所有产品，助力用户和广告主在 Facebook 和 Instagram 平台通过各种应用建立有意义的联系。